Projeto de Conclusão do Curso  Publicidade e Propaganda
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O cliente: Palet D’or   <ul><li>Histórico – seis meses de existência </li></ul><ul><li>Proprietários – Juliana Oliveira e ...
O cliente: Palet D’or   <ul><li>Localização: Rua Dr. Jefferson de Oliveira, 341 loja 6, bairro Santa Amélia, BH/MG.  </li>...
Pesquisa externa
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Pesquisa interna
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O briefing – Problemas detectados   <ul><li>Não há Visão, Missão e Valores estabelecidos com clareza. </li></ul><ul><li>Fa...
Visão Ser reconhecida não só como uma loja de chocolates, mas como uma empresa-referência em qualidade de seus produtos e ...
Primeira parte Imagem da chocolateria   <ul><li>Busca a construção e estabelecimento da marca.    </li></ul><ul><li>Objeti...
A marca: Palet D’or   <ul><li>Reforço da sua imagem perante os consumidores.  </li></ul><ul><li>Reformulação da logomarca ...
A logomarca atual
A nova logomarca
Visual interno
Visual externo
Toldo – para identificação da empresa
Avental – para padronização e organização.
Sacolas personalizadas
Embalagem – adesivo para identificação
Embalagem – adesivo para identificação
Papelaria da empresa – cartão de visitas
Papelaria da empresa – papel timbrado
Papelaria da empresa – envelope A4
Papelaria da empresa – envelope pequeno
Identificador de preços
Aplicação no PDV
Aplicação no PDV
Orçamento – Primeira parte
Segunda parte  Projeto de Comunicação   <ul><li>Campanha publicitária e promoção de vendas.  </li></ul><ul><li>Objetivos: ...
Campanha Publicitária – 2ª parte   <ul><li>Criar uma campanha para a resolução dos problemas detectados, em acordo com sua...
Campanha Publicitária   <ul><li>Ações com parceiros locais: pizzaria, locadora e floricultura. Localização em área de maio...
Peça 1 – Amizade
Peça 2 – Amor
Peça 3 – Família
Ações com parceiros locais: Pizzaria “Tutti Della Pasta” <ul><li>Quatro ou mais pessoas recebem flyer com desconto de 10% ...
Flyer para Pizzaria “Tutti Della Pasta” Frente   Verso
Ações com parceiros locais: Locadora “Loca Fácil” <ul><li>Filme de romance: flyer publicitário com o tema de casal, com o ...
Flyer para locadora “Loca Fácil” Frente   Verso
Display de balcão para locadora  “Loca Fácil” Frente   Verso
Ações com parceiros locais: Floricultura “Flora Pampulha” <ul><li>Postais publicitários com e sem 10% de desconto.  A Pale...
Postais Publicitários -  Floricultura  “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Frente
Postais Publicitários -  Floricultura  “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Verso
Ação no semáforo <ul><li>Avenida Portugal e Avenida Ministro Guilhermino de Oliveira. </li></ul><ul><li>Mímicos irão simul...
Site e Twitter
Website
 
 
Jornal Guia Comercial
Orçamento Subtotal  -  R$ 2.840,00  Total  -  R$ 5.219,00
Métodos de avaliação e controle <ul><li>Comparativo de vendas entre períodos equivalentes antes e depois da campanha </li>...
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  1. 1. Projeto de Conclusão do Curso Publicidade e Propaganda
  2. 2. O cliente: Palet D’or <ul><li>Chocolateria artesanal </li></ul><ul><li>Seu produto principal: caixas artesanais em madeira e bombons variados </li></ul><ul><li>Outros: cestas com produtos, confeitos, marshmellows, licores, doces, pelúcias, sobremesas e refrigerantes. </li></ul><ul><li>Cascata de chocolates </li></ul>
  3. 3. O cliente: Palet D’or <ul><li>Histórico – seis meses de existência </li></ul><ul><li>Proprietários – Juliana Oliveira e Alisson Quintão. Objetivos: imagem mais sofisticada e aumento de vendas. A longo prazo: planos corporativos. </li></ul><ul><li>Origem do nome – “Paleta de Ouro”, criação do chocolate. </li></ul>
  4. 4. O cliente: Palet D’or <ul><li>Localização: Rua Dr. Jefferson de Oliveira, 341 loja 6, bairro Santa Amélia, BH/MG. </li></ul>
  5. 5. Pesquisa externa
  6. 6. Pesquisa externa
  7. 7. Pesquisa interna
  8. 8. Pesquisa interna
  9. 9. O briefing – Problemas detectados <ul><li>Não há Visão, Missão e Valores estabelecidos com clareza. </li></ul><ul><li>Falta de foco no negócio, a inclusão constante de novos produtos ao mix da loja. </li></ul><ul><li>Falta de um projeto de comunicação para seu lançamento. </li></ul><ul><li>Caixa da empresa em desequilíbrio devido à sazonalidade de datas festivas e certos momentos do mês. </li></ul><ul><li>Falta de identificação do cliente no visual externo da loja. </li></ul>
  10. 10. Visão Ser reconhecida não só como uma loja de chocolates, mas como uma empresa-referência em qualidade de seus produtos e atendimento. Missão Nossa missão é proporcionar prazer através de chocolate, licores, sobremesas, e ao presentear; oferecer produtos e serviços de alta qualidade fazendo com que nossos clientes sintam-se completamente satisfeitos. Valores Excelência em atendimento, sempre. Busca contínua pela qualidade. Respeito ao cliente e funcionários. Amor pelo nosso trabalho.
  11. 11. Primeira parte Imagem da chocolateria <ul><li>Busca a construção e estabelecimento da marca. </li></ul><ul><li>Objetivo: estabelecer identidade do cliente para uma maior conexão entre a marca e o consumidor. </li></ul>
  12. 12. A marca: Palet D’or <ul><li>Reforço da sua imagem perante os consumidores. </li></ul><ul><li>Reformulação da logomarca e do PDV para que a empresa ganhe uma imagem mais sólida e estabeleça uma aproximação com o público-alvo. </li></ul>
  13. 13. A logomarca atual
  14. 14. A nova logomarca
  15. 15. Visual interno
  16. 16. Visual externo
  17. 17. Toldo – para identificação da empresa
  18. 18. Avental – para padronização e organização.
  19. 19. Sacolas personalizadas
  20. 20. Embalagem – adesivo para identificação
  21. 21. Embalagem – adesivo para identificação
  22. 22. Papelaria da empresa – cartão de visitas
  23. 23. Papelaria da empresa – papel timbrado
  24. 24. Papelaria da empresa – envelope A4
  25. 25. Papelaria da empresa – envelope pequeno
  26. 26. Identificador de preços
  27. 27. Aplicação no PDV
  28. 28. Aplicação no PDV
  29. 29. Orçamento – Primeira parte
  30. 30. Segunda parte Projeto de Comunicação <ul><li>Campanha publicitária e promoção de vendas. </li></ul><ul><li>Objetivos: Prospecção de novos clientes, fidelização dos atuais clientes. Incentivo à venda fora de datas sazonais. </li></ul>
  31. 31. Campanha Publicitária – 2ª parte <ul><li>Criar uma campanha para a resolução dos problemas detectados, em acordo com sua verba. </li></ul><ul><li>Objetivo específico: incentivar o ato de presentear fora de datas festivas, aumentar vendas e “apresentar” a empresa à comunidade. </li></ul><ul><li>Conceito criativo: Incentivar a presentear em momentos especiais do dia-a-dia. Os momentos escolhidos foram: amor, amizade e família. </li></ul><ul><li>Tema: &quot;Momentos especiais merecem Palet D'or&quot; </li></ul>
  32. 32. Campanha Publicitária <ul><li>Ações com parceiros locais: pizzaria, locadora e floricultura. Localização em área de maior movimento. </li></ul><ul><li>Ação em sinal de trânsito. </li></ul><ul><li>Divulgação da promoção de vendas. </li></ul><ul><li>Criação de um website e participação em uma rede social. Promoção realizada através do site. </li></ul>
  33. 33. Peça 1 – Amizade
  34. 34. Peça 2 – Amor
  35. 35. Peça 3 – Família
  36. 36. Ações com parceiros locais: Pizzaria “Tutti Della Pasta” <ul><li>Quatro ou mais pessoas recebem flyer com desconto de 10% na Palet D’or. Em troca, a Palet D'or irá patrocinar o valor das embalagens de delivery de pizza para a empresa. </li></ul>
  37. 37. Flyer para Pizzaria “Tutti Della Pasta” Frente Verso
  38. 38. Ações com parceiros locais: Locadora “Loca Fácil” <ul><li>Filme de romance: flyer publicitário com o tema de casal, com o desconto de 10%. </li></ul><ul><li> Compras acima de 20 reais, ganharão uma locação de filmes da locadora, pela Palet D’or. </li></ul>
  39. 39. Flyer para locadora “Loca Fácil” Frente Verso
  40. 40. Display de balcão para locadora “Loca Fácil” Frente Verso
  41. 41. Ações com parceiros locais: Floricultura “Flora Pampulha” <ul><li>Postais publicitários com e sem 10% de desconto. A Palet D'or irá patrocinar embalagens dos arranjos de flores da empresa. </li></ul>
  42. 42. Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Frente
  43. 43. Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Verso
  44. 44. Ação no semáforo <ul><li>Avenida Portugal e Avenida Ministro Guilhermino de Oliveira. </li></ul><ul><li>Mímicos irão simular situações em que estão presenteando com produtos da Palet D'or. Outras duas pessoas irão distribuir flyers sem oferecer desconto, e sim divulgando a loja e a promoção no site. </li></ul>
  45. 45. Site e Twitter
  46. 46. Website
  47. 49. Jornal Guia Comercial
  48. 50. Orçamento Subtotal - R$ 2.840,00 Total - R$ 5.219,00
  49. 51. Métodos de avaliação e controle <ul><li>Comparativo de vendas entre períodos equivalentes antes e depois da campanha </li></ul><ul><li>Pesquisa para mensurar o impacto sobre o target </li></ul>
  50. 52. Projeto de Conclusão do Curso Publicidade e Propaganda

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