Campanha Publicitária FCPorto

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Campanha Publicitária FCPorto

  1. 1. “Um verdadeiro DRAGÃO temuma marca”
  2. 2. • O slogan "Um verdadeiro Dragão tem uma marca“  pretende usar a figura de culto do clube, o Dragão, como meio de atrair os adeptos ainda não sócios a adquirirem "a sua marca" e a pertencerem à lenda• Campanha desafia os adeptos portistas a revelarem a sua alma portista
  3. 3. Cliente FC Porto Campanha Cartão deProduto SócioAgência Sino PublicidadeDirector Criativo Pedro PachecoCriativo Hélmer FonsecaProdutora Facilidades e FilmesProdutor Executivo Miguel PessoaRealizador Eduardo Condorcet Nuno Moreira/ ArquivoFotógrafo de Imagem
  4. 4. Nº Nº anúncio Spots s RTP 3 TV SIC 3 TVI 3 TSF 3 Rádio RFM 3 Antena1 3 Correio da Manhã Jornais JN 3Imprensa DNGeneralist Público a Visão Revista Caras 3 s FHM Sábado Happy Woman Imprensa - Cosmopolitan 3Revistas femininas Lux Woman
  5. 5. Atenção Sorriso Simples Forte Repete Varia Adaptado
  6. 6. • Canais generalistas •RTP1 •SIC •TVI• Prime-Time
  7. 7. Atenção Sorriso Simples Forte Repete Varia Adaptado
  8. 8. • Jornais generalistas •Correio da manhã, JN, DN, Público• Revistas generalistas • Visão, Caras, FHM, Sábado• Revistas femininas • Happy woman, Cosmopolitan, Lux woman
  9. 9. Atenção Sorriso Simples Forte Repete Varia Adaptado
  10. 10. • Rádios generalistas •TSF • RFM • Antena 1
  11. 11. • Chamar a atenção• Criar estado emocional favorável• Simplicidade• Argumento de peso• Repetição• Variação• Adaptação• A união faz a força
  12. 12. • A – Insegurança • A2 – Despertar o interesse • Acontecimentos (6)• C – Atraente/Emoção • C1 – Beleza/Atraente (12) • C2 – Outros (13) • Crianças (filhos) • Romance
  13. 13. • Humor• Crianças• Romance• Beleza
  14. 14. • Poucas palavras• Fácil de entender• Esclarecedores
  15. 15. • Posiciona-se numa necessidade dos adeptos do clube • Tornar-se um adepto com MARCA/GENUÍNO • Identificação do adepto com a mística clube
  16. 16. • As publicidades repetem-se com a mesma mensagem e traços marcantes comuns • Fogo • Slogan • Símbolo • Cor • Formato
  17. 17. • Cada tipo de publicidade tem 3 variações• Televisão • Bebé, casal, churrasco• Rádio • Filho, bombeiros, amigas• Imprensa • Homem, mulher, tatuagem
  18. 18. • A campanha adapta-se à identidade do Futebol Clube do Porto • Autoridade • Autenticidade • Força • Personalidade
  19. 19. • No geral a campanha converge para o mesmo com os mesmos traços gerais• Com variações e repetições• Simples• Capaz de chamar a atenção• Simpática• Com um argumento forte• Adaptada às características

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