Diferentes olhares sobre estratégia de marcas.
- Oi.
Meu nome é Fernando,
e essas são as pessoas com quem eu aprendi (sobre estratégia).
1
Carlos Thunm, Criativo.
Com o Thunm, eu aprendi que devo aprender sobre todo
o resto e estudar todo o resto de maneira doentia.
!
Mas nunca, jamai...
Estratégia, não.
2
Guime Davidson, Vice-presidente de Criação da McCann Brasil.
Com o Guime, eu aprendi que o melhor
estrategista é aquele que não tem escola.
O CV mais comum, e o 1% de Marcelas Bordin.
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Marcelino Freire, Escritor e Professor de Literatura do B_ARCO SP
Com o Marcelino, eu aprendi que você precisa
se colocar em situações nas quais nunca esteve
antes pra criar algo verdadeir...
4
Charles Watson, Curador e Professor da EAV RJ
Com o Charles, eu aprendi que o que importa é
o lugar na mente, mais do que a obra em si.
!
O argumento da obra é maior do...
Essa é a obra
do Kosuth.
5
Nazia du Bois, Consultora global do Grupo WPP
Com a Nazia, eu aprendi que uma marca sem
um ponto de vista sobre um contexto cultural é
hoje ignorada pelas pessoas. O co...
Esse é o frame final
do documentário
Crazy For Good
6
Anselmo Ramos, Founder da DAVID
Com o Anselmo, eu aprendi que toda marca
precisa ter um inimigo muito claro, e esse
inimigo não é um concorrente.
!
Qual é...
7
Lucia Laguna, Artista Plástica
Com a Lucia, eu aprendi que conscientemente nada
realmente inédito pode ser feito.
!
A única maneira de fazer algo novo é ...
Essa é uma obra da Lucia.
8
Rodrigo Conde, Partner da LED Project
Com o Conde, eu aprendi que é da
quantidade que vem a qualidade.
Poemas
Nomes pra uma revista
10 caminhos estratégicos de ...
9
Camilla Facin, Creative Planner
Com a Milla, eu aprendi que qualquer micro
verdade pode ser um puta insight.
“Someone to get in trouble with”
Todos os pro...
10
Fernando Machado, Head of Brand Management global do Burger King
Com o Fer, eu aprendi que you need to be your way.
Proud Whopper
Obrigado.
- Tchau.
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Deck for a talk 10th Anniversary event of Nektar Design. Porto Alegre, Brazil (2014)

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The People Who I Learned From

  1. 1. Diferentes olhares sobre estratégia de marcas.
  2. 2. - Oi.
  3. 3. Meu nome é Fernando, e essas são as pessoas com quem eu aprendi (sobre estratégia).
  4. 4. 1
  5. 5. Carlos Thunm, Criativo.
  6. 6. Com o Thunm, eu aprendi que devo aprender sobre todo o resto e estudar todo o resto de maneira doentia. ! Mas nunca, jamais devo ler sobre Estratégia. O meu habitat natural Teatro, Roteiro, Arte, Literatura
  7. 7. Estratégia, não.
  8. 8. 2
  9. 9. Guime Davidson, Vice-presidente de Criação da McCann Brasil.
  10. 10. Com o Guime, eu aprendi que o melhor estrategista é aquele que não tem escola. O CV mais comum, e o 1% de Marcelas Bordin.
  11. 11. 3
  12. 12. Marcelino Freire, Escritor e Professor de Literatura do B_ARCO SP
  13. 13. Com o Marcelino, eu aprendi que você precisa se colocar em situações nas quais nunca esteve antes pra criar algo verdadeiro. “Agora imita uma borboleta” “Segura um bebê no colo enquanto escreve esse personagem” O festeiro do Burger King, o obeso da Coca-Cola, e outras etnografias
  14. 14. 4
  15. 15. Charles Watson, Curador e Professor da EAV RJ
  16. 16. Com o Charles, eu aprendi que o que importa é o lugar na mente, mais do que a obra em si. ! O argumento da obra é maior do que a obra. Joseph Kosuth, "A four color sentence” Have it your way - Be your way
  17. 17. Essa é a obra do Kosuth.
  18. 18. 5
  19. 19. Nazia du Bois, Consultora global do Grupo WPP
  20. 20. Com a Nazia, eu aprendi que uma marca sem um ponto de vista sobre um contexto cultural é hoje ignorada pelas pessoas. O conteúdo que ela produz se torna irrelevante. "Quando você é gentil com estranhos, as pessoas te chamam de louco. Então vamos ser mais loucos”
  21. 21. Esse é o frame final do documentário Crazy For Good
  22. 22. 6
  23. 23. Anselmo Ramos, Founder da DAVID
  24. 24. Com o Anselmo, eu aprendi que toda marca precisa ter um inimigo muito claro, e esse inimigo não é um concorrente. ! Qual é o inimigo? Desistir, "You don’t progress without hard moments”
  25. 25. 7
  26. 26. Lucia Laguna, Artista Plástica
  27. 27. Com a Lucia, eu aprendi que conscientemente nada realmente inédito pode ser feito. ! A única maneira de fazer algo novo é através do erro. Tapes que deixam de ser apenas máscaras
  28. 28. Essa é uma obra da Lucia.
  29. 29. 8
  30. 30. Rodrigo Conde, Partner da LED Project
  31. 31. Com o Conde, eu aprendi que é da quantidade que vem a qualidade. Poemas Nomes pra uma revista 10 caminhos estratégicos de posicionamento para uma marca que se trata de relações pessoais
  32. 32. 9
  33. 33. Camilla Facin, Creative Planner
  34. 34. Com a Milla, eu aprendi que qualquer micro verdade pode ser um puta insight. “Someone to get in trouble with” Todos os produtos exigem que você use suas mãos
  35. 35. 10
  36. 36. Fernando Machado, Head of Brand Management global do Burger King
  37. 37. Com o Fer, eu aprendi que you need to be your way. Proud Whopper
  38. 38. Obrigado.
  39. 39. - Tchau.

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