Apresentação fisheye-28-11-2014

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Trabalho de G2 realizado para a matéria "Marketing Digital" da PUC-Rio.

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Apresentação fisheye-28-11-2014

  1. 1. Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor Daemon e João Victor Miguel Marketing Digital – 28.11.2014
  2. 2. SOBRE O PROJETO Foi proposto aos alunos de Marketing Digital, da PUC-Rio, que fosse realizada uma campanha para a divulgação de uma página da web escolhida pelos integrantes do grupo. Podendo ser realizada online ou offline, o grupo optou por fazer o trabalho sobre a banda FishEye, com ações que inicialmente envolviam ambas as opções.
  3. 3. SOBRE A FISHEYE Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012 Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014 /FishEyeOficial FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)
  4. 4. PROJETO INICIAL Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava disposto e podia pagar. Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.
  5. 5. MÉTRICAS OUTUBRO* 1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana; *valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas; Média de 40 comentários por semana
  6. 6. MÉTRICAS NOVEMBRO* 1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior; *semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas; Média de 4 comentários por semana.
  7. 7. MÉTRICAS ANTIGAS
  8. 8. O QUE FOI FEITO Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas. Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos, com muita informação e sempre acompanhado de vídeo. Nas semanas da ação, aumentamos o número de postagens semanais, reduzindo a quantidade de frases em cada uma delas, com o uso das hashtags #orockvive #tudobem #rockbrasileiro
  9. 9. MÉTRICAS ATUAIS – 28.11.2014
  10. 10. PRÉ-AÇÃO
  11. 11. CRESCIMENTO NAS CURTIDAS 48 curtidas = máximo de curtidas em um dia.
  12. 12. RESULTADOS Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução de 32% no número de compartilhamento (engajamento). Pode ter sido causado por dois motivos: aumento do número de postagens – não havia muita novidade entre uma e outra –, diminuição do conteúdo de cada postagem – não eram mais interessantes como os outros. Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram orgânicas. Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à marca/banda. Acreditamos que apesar do investimento monetário feito online, o apoio que teria sido dado pela a ação em local público teria mostrado a banda para um outro público e trazido mais curtidas a página. Uso de hashtags, no Facebook, não é eficiente, mas convidar seus amigos para curtirem a página mostrou- se como uma das melhores ações: antes do investimento, 32 pessoas curtiram após terem sido convidadas por algum integrante do grupo.

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