Mobile marketing - Renault Duster

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Mobile marketing - Renault Duster

  1. 1. SÃO INTERAÇÕES DE PROPAGANDA , SERVIÇOS E RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDORQUE UTILIZAM O TELEFONE CELULAR COMO CANAL DE COMUNICAÇÃO. • ESTÁ SEMPRE LIGADO E PRESENTE; • INTERAÇÃO COM OUTRAS MÍDIAS SOCIAIS; • PRODUÇÃO DE CONTEÚDO IMEDIATO; • CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES; • EXTREMAMENTE SEGMENTÁVEL E MENSURÁVEL.
  2. 2. • MAIS DA METADE DOS CELULARES VENDIDOS NO BRASIL POSSUEM ACESSO À INTERNET;• DE ACORDO COM A NIELSEN, O SISTEMA OPERACIONAL ANDROID, DA GOOGLE,ALCANÇOU PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DE 78% ENTRE TODOS OS SMARTPHONESVENDIDOS NO BRASIL;• DE TODOS OS CELULARES VENDIDOS NOS PRIMEIROS SEIS MESES DE 2012, 12% ERAMSMARTPHONES;• SEGUNDO CÁLCULOS DA IDC, O BRASIL FECHOU 2012 COM A VENDA DE 2,5 MILHÕES DETABLETS;• "A TAXA DE CRESCIMENTO DA VENDA DE TABLETS É MAIS ACELERADA QUE A DOSNOTEBOOKS E DESKTOPS", DIZ O ANALISTA PARA O MERCADO DE TABLETS DA IDC, ATTILABELAVARY.• O AUMENTO DA VENDA DE TABLETS DEU-SE Á REDUÇÃO DOS PREÇOS.
  3. 3. APPLE E ANDROID RESPONDEM POR 85%DO MERCADO DE NOVOS SMARTPHONES.
  4. 4. • SERVIÇOS;• INFORMAÇÕES;• COMUNICAÇÃO;• ENTRETENIMENTO.
  5. 5. • DO TOTAL DE USUÁRIOS BRASILEIROS DE SMARTPHONES, 38% DELES TÊM MAIS DE 21APLICATIVOS INSTALADOS. CONFORME PESQUISA, ESSE NÚMERO CHEGA A 40% ENTRE OSUSUÁRIOS DE ANDROID E 59% ENTRE OS DONOS DE IPHONE;• DE TODOS OS USUÁRIOS DE SMARTPHONES NO BRASIL, OS APLICATIVOS MAIS ACESSADOSSÃO GAMES (68%), MÚSICA (63%) E REDES SOCIAIS (67%);• ENTRE OS USUÁRIOS DE CELULARES COMUNS, 54% USARAM APLICATIVOS DE GAMES E 52%DE MÚSICA, CONFORME A NIELSEN;• USUÁRIOS COSTUMAM ACESSAR A INTERNET MAIS DE 3 VEZES POR DIA;• ENTRE OS USUÁRIOS DE ANDROID, ESSE NÚMERO CHEGA A 48%, E ENTRE OS DONOS DEIPHONE, 63% USAM A INTERNET MAIS DE TRÊS VEZES POR DIA.
  6. 6. APLICATIVOS EM ALTA:• REDES SOCIAIS (67%)• GAMES (65%)• MAPAS/NAVEGAÇÃO/BUSCAS (51%)• VÍDEOS E FILMES (49%)APLICATIVOS EM BAIXA:• NOTÍCIAS (45%)• PREVISÃO DO TEMPO (37%)• INSTITUIÇÕES BANCÁRIAS (36%)• COMPRAS (26%)
  7. 7. •LANÇADO NO FINAL DE 2011• CARROCERIA: SUV (GRANDE E COM APELO OFF-ROAD)• PREÇO SUGERIDO: R$ 49.850,00 A R$ 64.090,00• COMBUSTÍVEL: HI-FLEX (ETANOL/GASOLINA)• NÚMERO DE PORTAS: 5• TRAÇÃO: 4X2 E 4X4
  8. 8. ÍLEIA A REPORTAGEM AQUI LEIA A REPORTAGEM AQUI LEIA A REPORTAGEM AQUILEIA A REPORTAGEM AQUI LEIA A REPORTAGEM AQUI LEIA A REPORTAGEM AQUI
  9. 9. ESTRATÉGIA: SOCIAL GAMEPOR QUÊ?• FOCA O SOCIAL COMO O ALVO DO JOGO;• OFERECE UM AMBIENTE ONLINE NO QUAL OS JOGADORES PODEM INTERAGIRE CONVERSAREM;• USUÁRIOS DE SOCIAL GAMES GASTAM MAIS DE 6 HORAS POR SEMANAJOGANDO;• SATISFAÇÃO EM COMPARTILHAR SUAS EXPERIÊNCIAS COM O PÚBLICO DASREDES SOCIAIS.
  10. 10. PLANEJAMENTOO planejamento da ação é ancorado na experiência dos prospects com oproduto em questão, no caso o automóvel Renault Duster. Partindo deum primeiro contato como entretenimento apenas, com um game quepossibilita vivenciar muito do que o carro oferece, comprovando suaversatilidade, e com uma personalização do produto. Dessa forma,estimulamos os possíveis compradores a fazerem um test drive emseguida, oferecendo benefícios ligados ao jogo e também uma série depremiações reais, aliados a um forte apelo de comunicação nas redessociais e concessionárias participantes. O objetivo é levar o produto aoconhecimento do público, incentivando um prolongamento dorelacionamento com a marca.
  11. 11. TELA INICIAL TELA DE APRESENTAÇÃO TELA DE CADASTRO
  12. 12. "No game você poderá personalizar seu carrocom a sua cara, com as mesmas possibilidadesda vida real, e ainda poderá viver toda aversatilidade que ele proporciona, tornando aexperiência mais realista. Além disso, o game éconectado ao facebook, que permitirácomparar seus pontos e competir com seusamigos, tornando sempre a disputa acirrada.E, as pontuações lhe permitirão concorrer amuitos prêmios. Basta ficar ligado nafanpage."
  13. 13. Descrição do Carro + Diferenciais
  14. 14. Fases Rally e Atoleiro:"O Duster possui um sistemade tração e estabilidade quepermitem uma experiênciadiferenciada"
  15. 15. Fases Cidade e Estrada:"O conforto e a segurançasão itens indispensáveis noDuster"
  16. 16. RANKING INDIVIDUAL RANKING TOTAL
  17. 17. PremiaçõesA experiência do jogo será estendida para o mundo real, onde não só os usuáriosirão competir com outros jogadores, como também estarão concorrendo a prêmiosbaseados nas pontuações atingidas, indo até as concessionárias participantes pararecebê-los.Dessa forma, criamos um estímulo para que os usuários continuem sempre jogandoe, além disso, oferecemos a oportunidade de irem até as concessionárias para ver ocarro de perto, oferecendo ainda bônus especiais por test drive e cada visita decliente em potencial. As concessionárias estarão com uma comunicação interna dedivulgação do game e da promoção, reforçando a comunicação, além das redessociais."O ranking de pontuações é atualizado diariamente, sempre como novos troféus elimites de pontos. Fique ligado na nossa fanpage para saber como aumentar suapontuação, concorrer a prêmios nas concessionárias Renault e ainda conhecer maisdo que o Duster pode oferecer"
  18. 18. ExtrasUm orientador GPS será adicionadoao game, proporcionando mapas erotas e, marcando as concessionáriasRenault mais próximas do usuário,além de informar preços e taxasdiferenciadas sempre que houver.
  19. 19. Cronograma do game AdicionaisApresentação Objetivos (premiação, Início Extras (gps, institucional Fases promoções(marca, carro) do game redes (personalização) concessionárias) sociais)
  20. 20. Cronograma de ações Comunicação / Teste DriveDesenvolvimento Divulgação nas promoção nas (experiência com do game redes sociais concessionárias o produto) Abril/Maio Junho Novembro
  21. 21. Obrigado!

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