CASE ICATU SEGUROS
VIVENDO E APRENDENDO
CASE ICATU SEGUROS
A Icatu Seguros é a maior seguradora independente
do Brasil. Com seus planos de previdência, seguros
e ...
CASE ICATU SEGUROS
CENÁRIO
1. Baixa penetração de seguros de vida e previdência na
população brasileira. O índice é ainda menor entre os jovens;

2. ...
CASE ICATU SEGUROS
DESAFIO
1. Reduzir o distanciamento dos jovens em relação ao tema
e aos produtos da Icatu Seguros; 


2. Investir em educação finan...
CASE ICATU SEGUROS
ESTRATÉGIA
PLATAFORMA DIGITAL DE APRENDIZADO

CAMINHO ESTRATÉGICO
OBJETIVOS
1. Estar onde os jovens estão;

2. Ferramenta atrativa e ...
CASE ICATU SEGUROS
IDEIA CRIATIVA
ADVERGAME VIVENDO E APRENDENDO

IDEIA CRIATIVA
Incentivar os jovens a planejarem o futuro, mostrando como
as ações de hoje...
CASE
VIVENDO E APRENDENDO
SINOPSE
Vivendo e Aprendendo é um adventure game que conta
a história de Aguinaldo Boaventura, um det...
VIVENDO E APRENDENDO
AGUINALDO BOAVENTURA
VIVENDO E APRENDENDO
MAIS DE 20 CENÁRIOS EM CINCO MISSÕES
VIVENDO E APRENDENDO
GAMEPLAYS E CINEMATICS
Jovem Nerd – O maior portal de cultura nerd do Brasil.
Possui mais de 500 mil assinantes no YouTube. 

Marcos Castro e Cas...
VIVENDO E APRENDENDO
ATIVAÇÃO
VIVENDO E APRENDENDO
VERSÃO TABLET
Mais de 10 mil downloads do game para iOS e Android.
CASE ICATU SEGUROS
RESULTADOS
RESULTADOS
Mais de 600 mil visitas ao hotsite do projeto;

Tempo de permanência médio de 22 minutos;

Aproximadamente 1.5 ...
RESULTADOS
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RESULTADOS
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Icatu Seguros - Vivendo e Aprendendo - Case

  1. 1. CASE ICATU SEGUROS VIVENDO E APRENDENDO
  2. 2. CASE ICATU SEGUROS A Icatu Seguros é a maior seguradora independente do Brasil. Com seus planos de previdência, seguros e capitalização, ajuda mais de 6 milhões de clientes a planejarem o futuro.
  3. 3. CASE ICATU SEGUROS CENÁRIO
  4. 4. 1. Baixa penetração de seguros de vida e previdência na população brasileira. O índice é ainda menor entre os jovens; 2. Mercado de seguros atua geralmente com linguagem técnica e complexa; 3. Dificuldade de experimentação e entendimento de produtos intangíveis, principalmente pelos jovens; 4. Presença de marca descentralizada, já que não há loja física e a venda é feita por parceiros e corretores. CENÁRIO
  5. 5. CASE ICATU SEGUROS DESAFIO
  6. 6. 1. Reduzir o distanciamento dos jovens em relação ao tema e aos produtos da Icatu Seguros; 2. Investir em educação financeira; 3. Utilizar uma linguagem acessível e próxima; 4. Dar mais visibilidade para a marca e permitir um contato direto da Icatu Seguros com clientes e prospects. DESAFIO
  7. 7. CASE ICATU SEGUROS ESTRATÉGIA
  8. 8. PLATAFORMA DIGITAL DE APRENDIZADO CAMINHO ESTRATÉGICO OBJETIVOS 1. Estar onde os jovens estão; 2. Ferramenta atrativa e de simples acesso; 3. Linguagem clara, direta e de fácil compreensão; 4. Controle do discurso e exposição da marca.
  9. 9. CASE ICATU SEGUROS IDEIA CRIATIVA
  10. 10. ADVERGAME VIVENDO E APRENDENDO IDEIA CRIATIVA Incentivar os jovens a planejarem o futuro, mostrando como as ações de hoje influenciam nossas finanças de amanhã. Gamificação dos simuladores de produtos da Icatu Seguros. Educação financeira inserida de forma lúdica, através de suspense, investigação, aventura e desafios.
  11. 11. CASE
  12. 12. VIVENDO E APRENDENDO SINOPSE Vivendo e Aprendendo é um adventure game que conta a história de Aguinaldo Boaventura, um detetive que recebe um aparelho misterioso e precisa viajar no tempo para investigar um caso no ano de 2047. Com esse poder nas mãos, percebe a importância que suas decisões de hoje têm no seu futuro. Uma experiência interativa e divertida na qual os produtos da Icatu Seguros são personagens fundamentais na solução dos diversos enigmas do jogo.  
  13. 13. VIVENDO E APRENDENDO AGUINALDO BOAVENTURA
  14. 14. VIVENDO E APRENDENDO MAIS DE 20 CENÁRIOS EM CINCO MISSÕES
  15. 15. VIVENDO E APRENDENDO GAMEPLAYS E CINEMATICS
  16. 16. Jovem Nerd – O maior portal de cultura nerd do Brasil. Possui mais de 500 mil assinantes no YouTube. Marcos Castro e Castro Brothers – Canais que misturam game e humor. Possuem mais de 800 mil assinantes. Matando Robôs Gigantes – Podcast de humor que trata de assuntos como cinema, games e quadrinhos. VIVENDO E APRENDENDO ATIVAÇÃO
  17. 17. VIVENDO E APRENDENDO ATIVAÇÃO
  18. 18. VIVENDO E APRENDENDO VERSÃO TABLET Mais de 10 mil downloads do game para iOS e Android.
  19. 19. CASE ICATU SEGUROS RESULTADOS
  20. 20. RESULTADOS Mais de 600 mil visitas ao hotsite do projeto; Tempo de permanência médio de 22 minutos; Aproximadamente 1.5 milhão de minutos jogados; Mais de 100 mil interações com produtos do cliente; Mais de 1 milhão de pageviews no advergame; Diversos gameplays espontâneos no Youtube; Mídia ganha para a Icatu Seguros.
  21. 21. RESULTADOS GAMEPLAYS ESPONTÂNEOS
  22. 22. RESULTADOS MÍDIA GANHA

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