Visual Storytelling
Was schauen, sehen und liken wir
in den nächsten Jahren?

Allianz, ADAC, Antenne Bayern, ARD, arte, BAIN Consulting, Bayer, Baywa, BMW,
BR, Brigitte, Burda, Constantin Entertainment, Deichmann, DZ Bank, EDEKA,
Eltern, Endemol, Ergo, Ernstings Family, Gala, Gruner & Jahr, Handelsblatt, HR,
Jung von Matt, Lego, Lufthansa, McKinsey, Messe München, National
Geographic, NDR, ORF, Porsche, ProSiebenSat.1, Red Bull, Roche, RTL, SAP,
Sony Music, SOS Kinderdorf, SRF, Studio71, Thermomix, TUI, Universal Music,
Volkswagen, Warner Bros., wetter.com, WDR, ZEIT Magazin, ZDF.

Wer bin ich wirklich?
Wir alle arbeiten für Brands.
Aber wir können nur dann für
diese Brands punkten, wenn
wir ihre visuellen Grundlagen
kennen.
In Corporate Design Manuals
kommt vieles nicht vor, was
wir heute für ein stimmiges
Erscheinungsbild brauchen.

Briefpapiere, Visitenkarten und Stempel
Flyer und Plakate
Präsentationen
Webseiten
Social-Media-Kanäle
Banner, Schilder und Fahnen
Außenwerbung
Merchandise-Artikel
Aber was ist mit z.B. Animationen, Bewegtbild, Schnitt/Transitionen, GIFs,
Facefiltern, Reels, Stories? Was ist mit Pins, die nicht aussehen, wie vom
Fließband? Und auf die wirklich jemand klickt - ohne Ad-Spendings?

Kai Pflaume

Dreh und Umsetzung Video

@stefankunz, Instagram

Clarissa

Rundgang

Spargel

Sehen
Erkennen
Kontrollieren

Um das Ganze noch ein bisschen komplexer zu machen:
wir brauchen eine Dramaturgie.

Wie kann ich das lernen?

Sehen
Erkennen
Inszenieren

GIFs
Screenshotten &
analysieren
Netflix Doku Insta Stories
Websites

© Netflix

@stefankunz, Instagram
@carmushka

@stefankunz, Instagram
@anajohnson

@ GIPHY
@ GIPHY

© BILD

© GIPHY

© GIPHY

© whaletrips.org

Screenshot and analyze it
andere
Plattformen
Wettbewerb andere
Genres
andere
Branchen
komplett freie Analyse
der dahinterliegenden
Muster

Facefilter
Fang an einem bekannten Ort an
und taste Dich langsam vor. Der
Lernweg entsteht beim Gehen.
Gib Geld aus, um schneller ans
Ziel zu gelangen.
Plattformen wie YouTube, Skillshare,
Sparks AR, Github, Patreon.

Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren?
Das, was wir als authentisch und damit als vertrauenswürdig
einstufen. Menschen spüren, wer (aus Angst) imitiert, anstatt
(aus Liebe) zu innovieren.
Die Nachahmer und "auf-Nummer-Sicher-Geher" riskieren ihre
organische Reichweite und schlimmstenfalls ihr Überleben.