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Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC

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Publicada em

Vortrag von Felix Beilharz auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/ig-stories-rocken/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Publicada em: Marketing
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Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC

  1. 1. Instagram Stories Jetzt aber richtig
  2. 2. 3 kleine Story Hacks Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen Learnings aus 3 Eyetracking- Analysen Brandneue Insights zur Story Nutzung 5 supi dupi Story Tools
  3. 3. www.felixbeilharz.de
  4. 4. 3 kleine Story Hacks
  5. 5. Schrift mit Schatten
  6. 6. Schrift mit Schatten
  7. 7. Schrift mit Schatten
  8. 8. Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen
  9. 9. www.felixbeilharz.de
  10. 10. • Werbemittel fortlaufend testen & optimieren • Komplexität vermeiden, auf einfache Aussagen beschränken • Creative einfach halten, nicht verkünsteln
  11. 11. • Framework erstellen minimiert Aufwand • Schon kleine Veränderungen reduzieren ad burn • Botschaften lieber in mehrere Stories packen und sequencen • Konsumenten nicht überfordern, sondern überraschen – Kauf findet meist ohnehin nicht sofort statt
  12. 12. • Intro & Outro minimieren Aufwand • Mit MVP anfangen und testen • Bewegungen nach oben können Swipe Up-Rate verdoppeln
  13. 13. • Automatische Platzierung verhindern – sieht beschissen aus • Ständig testen und optimieren ist essentiell! • Nochmal: Swipe Up visuell triggern enorm wichtig
  14. 14. Learnings aus 3 Eye Tracking Analysen
  15. 15. www.felixbeilharz.de
  16. 16. www.felixbeilharz.de Gesichter & unterlegter Text ziehen Aufmerksamkeit Aktive Sprecherin wird fokussiert Voting-Sticker unnötig Vorsicht vor Vampir- Effekt
  17. 17. Reihenfolge: Produkt oben, Text, unteres Produkt Text erhält wie gewollt hohe Aufmerksamkeit Animierter Pfeil lenkt Blicke Aufmerksamkeitssteuerung funktioniert, keine Ablenkungen
  18. 18. Betrachter verschafft sich erst Überblick Dann Produkttext Dann unterer Text, dann wieder Produkt Aufmerksamkeitssteuerung funktioniert, keine Ablenkungen
  19. 19. Verlauf: Produkt, Text, GIF Animation sorgt für Aufmerksamkeit Risiko: Ablenkung von relevanten Informationen Zuviel Dynamik = Nutzer springt beliebig zwischen AOIs hin und her
  20. 20. Schwerpunkte: Produkt, animiertes Produkt, Text Animation zieht starke Aufmerksamkeit auf sich Zu starke Animation abseits des Produkts: nicht alle Infos werden erfasst Viel Text ODER Animation, nicht beides
  21. 21. Gesichter & Text ziehen Aufmerksamkeit auf sich Fingerzeig lenkt Blicke auf Produkt Reihenfolge: Gesicht – Text - Produkt Dynamik funktioniert, lenkt aber vom Text ab
  22. 22. Shaker – Gesicht – Slogan – Gesicht unten - Text Viele Elemente – viel Ablenkung Bewegung plus Gesichter können verwirrend sein Dynamik  Aktivierung, aber Gefahr der Ablenkung
  23. 23. Produkt ungewöhnlich inszeniert Fokus klar auf Produkt und Text GIF unnötig und ablenkend Zuviele Elemente können Effekt kaputtmachen
  24. 24. Klarer, einfacher Aufbau Verlauf: Frage – Antwort - Produkt Keine Ablenkung, keine Animation Idealer Aufbau und sehr gute Lenkung der Aufmerksamkeit
  25. 25. • Gesichter binden Aufmerksamkeit – gezielt und vorsichtig nutzen (Vampir-Effekt) • Dynamik kann Fokus lenken oder ablenken • Bei Produktpräsentation Elemente gezielt einsetzen, um Fokus zu lenken • Weniger ist oft mehr!
  26. 26. Brandneue Insights zu Insta Stories
  27. 27. Instagram Stories Monitoring
  28. 28. THE CHALLENGE Instagram is a black box Stories are only available for 24 hours and monitoring brand mentions is - basically - impossible.
  29. 29. Instagram Stories Monitoring Case Study Monitor Instagram Stories. Make the invisible visible.
  30. 30. Instagram Stories Monitoring by Storyclash 20.08. - 20.09.2019 16.819 Instagram accounts analyzed 1.368.235 Instagram activities analyzed 81% are Instagram Stories 19% are Instagram Posts 6.016 brand accounts analyzed 8.307 influencer accounts analyzed 2.496 media accounts analyzed of Instagram activities are Stories of German Instagram Stories are branded of all Stories contain call-to-action elements Keyfacts 81% 18% 5,5%
  31. 31. 81% of Instagram activities happen on Stories
  32. 32. Key learnings In total, we can see that the majority (81%) of all activities happen on Instagram Stories. For all groups - influencers, brands and media, most content is published on Stories. With more than 953.242 Stories, influencers are the most active group on Stories.
  33. 33. Key learnings On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41 Instagram Posts each day. A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.
  34. 34. Key learnings On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41 Instagram Posts each day. A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.
  35. 35. CONTENT FORMAT 63% of Instagram Stories are Videos
  36. 36. Key learnings 63,5% of Instagram Stories are videos, while images are mostly used for Instagram Posts (83%) .
  37. 37. BRANDED VS NON-BRANDED 18% of all Influencer Stories are branded
  38. 38. Key learnings - branded vs non-branded Overall, we see 18% branded content in Stories of German influencers.
  39. 39. Key learnings - branded vs non-branded Branded Stories - Sponsored Branded Stories - Organic Non-branded Stories
  40. 40. CALL-TO-ACTION 5,5% of all Instagram Stories include Call-to-action elements
  41. 41. Key learnings - Call-to-action elements Overall, 5,5% of all Instagram Stories have call-to-action elements. Out of those, 71% are swipe ups, 13% are contests or raffles, and 16% contain discount codes.
  42. 42. additional insights
  43. 43. Key learnings - Most active brands on Instagram Stories (between August 20th - September 20th)
  44. 44. Real-life example: Analyzing an influencer campaign A large automotive brand invited 150 influencers to cover an industry event. Here’s a short report on how the coverage turned out. ● 4.5 mio total interactions on Instagram ● 2.5 mio influencer interactions 80% Instagram Stories 20% Instagram Posts 90% Instagram activities 10% all other platforms Instagram as the #1 social media platform ● 500 Instagram Stories per day ● 125 Instagram Posts per day Instagram Stories as the most popular format
  45. 45. 5 Story Tools
  46. 46. www.felixbeilharz.de
  47. 47. www.felixbeilharz.de

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