1. V sociálních médiích se válí data
aneb Jak jsme je sbírali pro Freshlabels
Honza Páv, 18. 3. 2015
@honzapav + @lovebrandcz

2. Máme rádi fashion značky a tohle zadání
bylo pro Lovebrand perfektní výzva

3. „Vymyslete, jak se
dostat k novým
lidem.“

4. Chceme-li se dostat
k novým lidem, musíme
pochopit, jak funguje
stávající komunita?
Co je komunita?
-> lidi, kteří jsou propojeni
nějakým tématem
-> navzájem interagují
flickr.com/photos/dierkschaefer/

5. Zájem máme definovaný: Freshlabels.
Co interakce?
Komentář
Follow
Mention
Reply
…a nebo taky fakt, že dva lidé
spolu lajkují jeden příspěvek

6. Na internetu se válí data, jen si jejich
existenci neuvědomujeme…
Pod pojmem data ze sociálních médií si
představujeme report z Facebook
Stránky, kolik máme fanoušků
a followerů na Instagramu, jaká jsou
nejúspěšnější příspěvky…

7. Trocha teorie
A B

9. JAK JSME POSTUPOVALI
U FRESHLABELS
Prakticky…

10. 1. Stávající témata v komunitě:
Facebook

11. 1. Stávající témata v komunitě:
Twitter

12. 1. Co vidíme?
Barevně jsou odlišena témata,
na které lidi reagovali.
Lidi, kteří jsou nejvíce nebo nejlépe
propojení jsou potenciální
influenceři (jsou mostem „k dalším
uživatelům“).

13. 2. Lidi, kteří jsou v rámci těchto témat nejlépe
propojení

14. 3. Zanalyzovali výskyt nalezených
témat na Twitteru
Jen Twitter jsme analyzovali, protože ho vnímáme
jako vhodný pro šíření (a bylo to rychlejší).

15. 4. Identifikovali lidi v těchto
tématech (ukázka DOX Prague)
Tihle nemají už nic
společného s Freshlables…
Ale v budoucnu by mohli mít.
Top 10 Vertices, Ranked by In-Degree In-Degree
doxprague 50
JedenKarel 3
mariehajkova 1
FleshAndBrain 1
JazznaVltave 1
Kulturio 1
Top 10 Vertices, Ranked by Followers Followers
doxprague 3693
sciencecafecz 481
sifoid 366
IIR_Prague 232
IIR_PRG 192
Na druhou stranu
provázanost je relevantní jen
v konkrétním čase a je jen
jedním z mnoha parametrů,
které by měl vlivný uživatel
splňovat.

16. Strategické myšlení
(není to jen o sběru dat)
Téma A
Téma X
Jádro
Freshlabels
2
1
1. Pochopili jsme aktuální stav
2. Poznali nová témata
3. Identifikovali lidi,
kteří jsou v nich propojení
A dál?

17. Co si odnést?
1. Propojujte svou značku
s tématy a influencery
• Rozšíříte působení a vliv značky
• Získáte zdroj inspirace
pro obsahové aktivity
• Umožníte lidem spoluutvářet
značku (získáte jejich pozornost)
2. V sociálních médiích se válí data,
použijte je
• Porovnat a vizualizovat různé
sociální sítě (konkurence)
• Zjistit jakým tématům
se komunita věnuje
• Jaké jsou nejfrekventovanější
výrazy v příspěvcích
nebo profilech uživatelů
• Identifikovat TOP uživatele:
podle propojenosti, velikosti
komunity, aktivity

18. www.lovebrand.cz
ahoj@lovebrand.cz
facebook.com/lovebrandcz
@lovebrandcz