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Como Garantir Sucesso nos
Próximos Anos na Indústria da
       Comunicação

    Mudanças no Mercado de Publicidade
1439 1534
A indústria cinematográfica


      Auguste and Louis
      Lumière
O ponto de inflexão da indústria de
  comunicação




                      “Clients should be spending
                  ...
Novas Experiências e novos modelos
sendo testados
Principal fator da mudança : Digitalização

  “EVERYTHING THAT WILL BE
 DIGITIZED WILL BE”, Microsoft CEO
     Steve Ballm...
2008 – Eleição Obama
De que nos lembraremos em 2009 ?
Aumento do poder do consumidor
The Millennium generation
Social Networking
Diversas opções e canais para se
atingir o consumidor
Para os anunciantes, possibilidades de
melhor efetividade em suas campanhas




   Consequência:
Mudança significativa
 do...
“Em 2014, 21% de todos os
gastos de marketing dos
Estados Unidos serão
destinados para o segmento
digital ou US$ 55 Bi”
Acordo Google e WPP : 18-Março-2009
•   Como anúncios na mídia tradicional e digital influenciam escolhas do
    consumido...
Cannes 2009: Internet Companies and
Agencies Go From Old Enemies to New
Friends
Acordo Google e Microsoft : Cannes 2009




           Study Search for Branding
Content anywhere, anytime
'We are Becoming Irrelevant Award-
Chasers'
Jeff Goodby, Cannes 2009
                   http://www.goodbysilverstein.com/
Na maior parte das agências, serviços
ainda não estão integrados
Uma campanha publicitária que envolve
marketing interativo tornou-se um projeto
de alta complexidade


• Objetivos
• Métri...
Motivos para mudanças


“Everyone is competing with everyone” -
  David More, 24/7 Realmedia Founder and
  CEO
Incertezas no mercado
Adicione a isto algumas dicotomias do
Mercado Brasileiro
O momento do mercado de comunicação
no Brasil
Propaganda online na AL será
quase 500% maior em 2013

• Em 5 anos, estará em US$ 2,6 bilhões (470% crescimento)


• Em 20...
Riscos para as agências
Alguns dos motivos pelos quais os anunciantes
se frustram com as agências nas ações
de marketing interativo

• Projetos qu...
Os processos de seleção de agências
não acompanharam as mudanças
O desafio de se inovar: mudança no DNA


“Today’s digital innovations
 are transforming our
 business, but most
 important...
A solução em 4 pilares aplicados na
Criação, Atendimento e Planejamento


                        Metodologia




 Process...
As agências de publicidade de sucesso
num futuro próximo
Os novos Líderes da Indústria de
Comunicação



 AGENTES DE
 MUDANÇA
O perfil dos novos líderes
Mario Faria

One of the Digital Mad Men
Also, Professor at BSP
fariamario@hotmail.com
Twitter: mariofaria
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Mudancas Mercado Marketing Interativo

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Apresentar as mudanças pelas quais o mercado de comunicação está passando, e o que os principais participantes deste segmento devem fazer para reestruturarem seus modelos de negócios e se manterem competitivos

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Mudancas Mercado Marketing Interativo

  1. 1. Como Garantir Sucesso nos Próximos Anos na Indústria da Comunicação Mudanças no Mercado de Publicidade
  2. 2. 1439 1534
  3. 3. A indústria cinematográfica Auguste and Louis Lumière
  4. 4. O ponto de inflexão da indústria de comunicação “Clients should be spending 20% of their budget in digital" Sir Martin Sorrell, Chairman and CEO, WPP
  5. 5. Novas Experiências e novos modelos sendo testados
  6. 6. Principal fator da mudança : Digitalização “EVERYTHING THAT WILL BE DIGITIZED WILL BE”, Microsoft CEO Steve Ballmer, at the Cannes 2009
  7. 7. 2008 – Eleição Obama
  8. 8. De que nos lembraremos em 2009 ?
  9. 9. Aumento do poder do consumidor
  10. 10. The Millennium generation
  11. 11. Social Networking
  12. 12. Diversas opções e canais para se atingir o consumidor
  13. 13. Para os anunciantes, possibilidades de melhor efetividade em suas campanhas Consequência: Mudança significativa do modelo tradicional de marketing
  14. 14. “Em 2014, 21% de todos os gastos de marketing dos Estados Unidos serão destinados para o segmento digital ou US$ 55 Bi”
  15. 15. Acordo Google e WPP : 18-Março-2009 • Como anúncios na mídia tradicional e digital influenciam escolhas do consumidor • Trabalho com Harvard, MIT e Stanford • União do Silicon Valley com Madison Avenue • Gastos do WPP com o Google em 2008: US$ 850 milhões
  16. 16. Cannes 2009: Internet Companies and Agencies Go From Old Enemies to New Friends
  17. 17. Acordo Google e Microsoft : Cannes 2009 Study Search for Branding
  18. 18. Content anywhere, anytime
  19. 19. 'We are Becoming Irrelevant Award- Chasers' Jeff Goodby, Cannes 2009 http://www.goodbysilverstein.com/
  20. 20. Na maior parte das agências, serviços ainda não estão integrados
  21. 21. Uma campanha publicitária que envolve marketing interativo tornou-se um projeto de alta complexidade • Objetivos • Métricas • Novos canais • Aferição dos resultados • Tecnologia • Impactos em Marketing, Vendas, Finanças, Planejamento, Logística, TI e RH)
  22. 22. Motivos para mudanças “Everyone is competing with everyone” - David More, 24/7 Realmedia Founder and CEO
  23. 23. Incertezas no mercado
  24. 24. Adicione a isto algumas dicotomias do Mercado Brasileiro
  25. 25. O momento do mercado de comunicação no Brasil
  26. 26. Propaganda online na AL será quase 500% maior em 2013 • Em 5 anos, estará em US$ 2,6 bilhões (470% crescimento) • Em 2013, publicidade online na América Latina será quase 500% maior do que 2008. • Web terá 9% do bolo publicitário (hoje 2%) • Expansão do volume de comércio eletrônico em 33% (hoje em US$ 13 bilhões anuais) • 170 milhões de pessoas em residências e 111 milhões de pessoas em espaços públicos.
  27. 27. Riscos para as agências
  28. 28. Alguns dos motivos pelos quais os anunciantes se frustram com as agências nas ações de marketing interativo • Projetos que não atingem as expectativas dos clientes • Atrasos no cronograma e estouro em orçamentos • Agências não alinhadas com os requerimentos estratégicos dos clientes
  29. 29. Os processos de seleção de agências não acompanharam as mudanças
  30. 30. O desafio de se inovar: mudança no DNA “Today’s digital innovations are transforming our business, but most importantly, allowing us to engage the audience with richer, more immersive story-telling.” Jaymn Edis, VP Emerging Technology, BBC
  31. 31. A solução em 4 pilares aplicados na Criação, Atendimento e Planejamento Metodologia Processos Tecnologia Pessoas
  32. 32. As agências de publicidade de sucesso num futuro próximo
  33. 33. Os novos Líderes da Indústria de Comunicação AGENTES DE MUDANÇA
  34. 34. O perfil dos novos líderes
  35. 35. Mario Faria One of the Digital Mad Men Also, Professor at BSP fariamario@hotmail.com Twitter: mariofaria Brasil – São Paulo +55 11 8224-0093

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