Exemplo planejamento midia on line

658 visualizações

Publicada em

0 comentários
3 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
658
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
9
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
27
Comentários
0
Gostaram
3
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Exemplo planejamento midia on line

  1. 1. Planejamento de Mídia Online
  2. 2. Briefing
  3. 3. Problema Como direcionar a comunicação da marca Rissul a um público específico, proporcionando conhecimento da marca e atraindo novos consumidores para ela?
  4. 4. Público- alvo Homens aposentados Acima de 65 anos Classes C e D Moram nos bairros das lojas
  5. 5. Contexto O Supper Rissul é um supermercado de bairro. Novo posicionamento focado em atendimento, carinho e valor. Concorrentes: Estabelecimentos que ficam no mesmo bairro, como padarias, minimercados e açougues. VERBA: 15% de R$ 350.000,00 = R$ 52.500,00 PERÍODO: Junho, Julho, Agosto - 2014 Ticket médio é considerado alto. Fluxo de clientes diretamente relacionado à sua localização. +
  6. 6. Estratégia
  7. 7. Defesa Segmentação do público-alvo Custos acessíveis para anunciar Conteúdo que deseja na hora que deseja Mensuração de resultados Resposta imediata Interatividade e integração
  8. 8. Defesa Usuários de 55 a 64 anos passam 53 horas no computador por mês. Internet é um espaço importante de interação: minimiza a exclusão social e a solidão. Buscam informações, novas amizades, trocas de receitas e conteúdos, namorar, momentos de descontração e melhoria de autoestima. São 8,1% dos 46,7 milhões de usuários ativos domiciliares. Sites mais acessados pelos idosos brasileiros: ferramentas de busca, redes sociais, sites de vídeos, portais, blogs, serviços de e-mail e páginas de notícias. Pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE. http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2013/11/acesso-residencial- internet-cresce-entre-idosos-no-brasil-diz-pesquisa.html http://www2.uol.com.br/vyaestelar/idoso_internet.htm
  9. 9. Objetivos de Comunicão Personalizar a comunicação do Supper Rissul para o público-alvo. Comunicar que o Supper Rissul faz parte da vida do público por estar sempre perto.
  10. 10. Objetivos de Comunicão Reforçar o Supper Rissul como um supermercado de vizinhança que prioriza o atendimento e tem muitas facilidades.
  11. 11. Tática
  12. 12. Canais Google Adwords Direcionam o target quando ele busca assuntos relacionados a marca. As ferramentas de buscas são as mais acessadas pelo público-alvo. Sites e blogs Portais com conteúdo que façam parte do universo do público-alvo. - Diário Gaúcho: voltado para as classes populares. - Blog do Pedro Ernesto: textos sobre futebol, escritos pelo jornalista esportivo. - Blog do Gugu: dicas e principais acontecimentos no seu programa. Redes Sociais (Facebook) Permitem relacionamento e interação com a marca. Utilizar as mídias próprias para os idosos, direcionando os posts por idade e gênero. Blog Rissul Nova categoria no blog Supper Rissul com assuntos relevantes para este público.
  13. 13. Mapa de Influência BLOG RISSUL SITES E BLOGS GOOGLE ADWORDS FACEBOOK SITE
  14. 14. Proposta
  15. 15. Canais Canal Período Formato Unidade R$ Facebook 1 - 30jun 1 - 31ago Anúncio CPC 3.000 3.100 ClicRBS (Pedro Ernesto) 12jun - 13jul Retângulo Médio CPM (5mil views-dia) 11.764,50 Google Adwords 15jul - 15ago - CPC 9.000 Diário Gaúcho (Homepage) 26jul 3 -10ago Conjunto (BG+xpc) LayerDHTML Diária Diária 9.143,70 9.984,00 ClicRBS (Gugu) 3 -17ago Super Banner CPM (3mil views-dia) 3.415,50 CUSTO TOTAL: R$ 37.643,00 = 10,7% de R$ 350.000,00
  16. 16. Cronograma JUNHO JULHO AGOSTO Facebook Blogs Google Adwords Diário Gaúcho
  17. 17. Engajamento Social
  18. 18. Engajamento Social Mídia Própria Redes SOCIAIS Mídia Paga Mídia conquistada Blog Rissul website facebook influenciadores DIÁRIO GAÚCHO Blogs google ads

×