13. tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
alto custo de produção
necessita alta frequência
volatilidade
Thursday, March 20, 2014
18. tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 20, 2014
19. tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
geralmente sem áudio
custo de produção alto para uma
veiculação pontual
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 20, 2014
21. cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
Thursday, March 20, 2014
22. cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
alto custo de produção
baixa cobertura
cpm alto
Thursday, March 20, 2014
25. rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita
verba para
cobrir grandes
áreas
Thursday, March 20, 2014
27. jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
Thursday, March 20, 2014
28. jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
alto investimento para 1 dia
Thursday, March 20, 2014
31. revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
cpm alto
revistas mensais demoram
para iniciar veiculação (+- 20
dias)
Thursday, March 20, 2014
36. mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
Thursday, March 20, 2014
37. mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
não é permitada na cidade de
SP
mensagens curtas
Thursday, March 20, 2014
39. mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
Thursday, March 20, 2014
40. mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
baixa penetração em classes D e E
necessita interface/equipamento
Thursday, March 20, 2014
98. ciclo de vida de marca
objetivos de comunicação
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, March 20, 2014
99. objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abrangência geográfica da campanha
definições
Thursday, March 20, 2014
103. objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcoolico
definições
Thursday, March 20, 2014
104. objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo público
provar produto
definições
xThursday, March 20, 2014
105. objetivos de mídia
abrangência geográfica da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
definições
Thursday, March 20, 2014
109. escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(eficiência)
Thursday, March 20, 2014
110. escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(eficiência)
}
Thursday, March 20, 2014