TRABALHO04: PRODUTODE MÍDIA(plano orientador deinvestimento)Friday, June 7, 2013
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podemos ter uma visão maisampla do que pensar mídia comose pensava anteriormente.Mas quandopensarmosplanejamentode canais:...
criar canaiscriar açõescriar novasformas deutilizar umcanalcriar produtosplanejamentode canais {Friday, June 7, 2013
Esta é uma formade pensar a mídiacomo umadisciplinamuito criativa.Friday, June 7, 2013
Friday, June 7, 2013
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Esta é uma formade pensar a mídiacomo umaferramenta efetivade retorno deinvestimento.E este vai ser nosso último jobdo sem...
Vamos pensarnão pela ótica de quem“compra”mídia e sim do ponto devista de quemcria e comercializacanais de interação.Frida...
Vamos criar umproduto demídia voltadopara o varejono Natal em POA.JOB:Friday, June 7, 2013
E elaborar umplano orientadorde investimentopara “vender”nosso produto demídia.Calma! Mais adiante tem um passo a passo de...
Um exemplo:Friday, June 7, 2013
produtos existentes:Alguns dosFriday, June 7, 2013
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verba: IMPORTANTEO modelo de cotas definetambém o perfil de apoiadoresem potencial:2 cotas de R$ 150.000: anunciantes médios...
verba: IMPORTANTEPara viabilizar a ação precisamos fecharR$ 300.000logo precisamos pensar narentabilidade da açãoO CUSTO n...
verba: IMPORTANTEA rentabilidade do produtotem que ser uma via de mão dupla:rentável ao veículo que comercializae rentável...
estrutura daapresentação:Friday, June 7, 2013
1. Retomada da temática geral(1 lâmina) Natal e as dificuldades e oportunidades de mídia2. Defesa da ação(tema, pq esse tem...
objetivo (avaliação)Criatividade (2,5) temática e forma da açãoPertinência (2,5) encaixe no calendário e temaexistentesArg...
Planoorientadordeinvestimento{ entregaaté 28 junhoFriday, June 7, 2013
dia 14 e 21 de junhonão tem aulausar esses períodospara realizar o trabalho.Friday, June 7, 2013
bom trabalhoFriday, June 7, 2013
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  1. 1. TRABALHO04: PRODUTODE MÍDIA(plano orientador deinvestimento)Friday, June 7, 2013
  2. 2. pensamos em planejar mídia,escolher canais, selecionartarget, delimitar mercado,encaixar verbas.E de fato isso é o dia a dia emmídia.Quando falamosem mídia:Friday, June 7, 2013
  3. 3. podemos ter uma visão maisampla do que pensar mídia comose pensava anteriormente.Mas quandopensarmosplanejamentode canais:Friday, June 7, 2013
  4. 4. criar canaiscriar açõescriar novasformas deutilizar umcanalcriar produtosplanejamentode canais {Friday, June 7, 2013
  5. 5. Esta é uma formade pensar a mídiacomo umadisciplinamuito criativa.Friday, June 7, 2013
  6. 6. Friday, June 7, 2013
  7. 7. Friday, June 7, 2013
  8. 8. Esta é uma formade pensar a mídiacomo umaferramenta efetivade retorno deinvestimento.E este vai ser nosso último jobdo semestre.Friday, June 7, 2013
  9. 9. Vamos pensarnão pela ótica de quem“compra”mídia e sim do ponto devista de quemcria e comercializacanais de interação.Friday, June 7, 2013
  10. 10. Vamos criar umproduto demídia voltadopara o varejono Natal em POA.JOB:Friday, June 7, 2013
  11. 11. E elaborar umplano orientadorde investimentopara “vender”nosso produto demídia.Calma! Mais adiante tem um passo a passo de comomontar isso =)Friday, June 7, 2013
  12. 12. Um exemplo:Friday, June 7, 2013
  13. 13. produtos existentes:Alguns dosFriday, June 7, 2013
  14. 14. verbaPara viabilizar a ação precisamos fecharR$ 300.000Que podem ser divididos em:2 cotas de R$ 150.0006 cotas de R$ 50.000 etcO grupo deve justificar a escolha do módulos de cotasex.: 2 cotas de R$ 150.000 garantem aos apoiadores maisexclusividade serão só 2 marcas no evento o que gera mais recall.Friday, June 7, 2013
  15. 15. verba: IMPORTANTEO modelo de cotas definetambém o perfil de apoiadoresem potencial:2 cotas de R$ 150.000: anunciantes médios6 cotas de R$ 50.000: anunciantes pequenosFriday, June 7, 2013
  16. 16. verba: IMPORTANTEPara viabilizar a ação precisamos fecharR$ 300.000logo precisamos pensar narentabilidade da açãoO CUSTO não pode ultrapassarR$100.000 por exemplo.Estimem a rentabilidade do produto.Friday, June 7, 2013
  17. 17. verba: IMPORTANTEA rentabilidade do produtotem que ser uma via de mão dupla:rentável ao veículo que comercializae rentável para o anuncianteem termos de investimento com retornode visibilidade.Friday, June 7, 2013
  18. 18. estrutura daapresentação:Friday, June 7, 2013
  19. 19. 1. Retomada da temática geral(1 lâmina) Natal e as dificuldades e oportunidades de mídia2. Defesa da ação(tema, pq esse tema é relevante, pq as pessoas vão se interessarpela ação, ressaltar que é um oportunidade para pequenosanunciantes)3. Aproveitamento de mídia(meios que cobrem a ação ou repercussão dela: rádio, jornal, tv,web, onde o cliente tem retorno de visibilidade apoiando a ação)5. Investimento (cotas)6. Prospects (sugestão de possíveis clientes de varejo, rainha dasnoivas sendo 1 deles que outras marcas tb poderiam apoiar?)Produto de mídiaFriday, June 7, 2013
  20. 20. objetivo (avaliação)Criatividade (2,5) temática e forma da açãoPertinência (2,5) encaixe no calendário e temaexistentesArgumentação (2,5) coerência da persuasivada apresentação (linguagem, referência, dados)Rentabilidade (2,5) encaixe na verba comretorno de investimento para o veículo,aproveitamento de mídia para o anunciante.Friday, June 7, 2013
  21. 21. Planoorientadordeinvestimento{ entregaaté 28 junhoFriday, June 7, 2013
  22. 22. dia 14 e 21 de junhonão tem aulausar esses períodospara realizar o trabalho.Friday, June 7, 2013
  23. 23. bom trabalhoFriday, June 7, 2013

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