Novo Portal ESPN - Ebai 2008

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Novo Portal ESPN - Ebai 2008

  1. 1. NETWORK ISOBARTí tulo doNovo Portaldoc umentoESPN BrasilSilvia Melo e Fabricio TeixeiraEBAI - outubro deNovembro de 20082007
  2. 2. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 2 / 66
  3. 3. NETWORK ISOBAR CONTEXTO Apesar de ter em seu currículo o iBest de melhor site de TV (2003) e de melhor site de esportes (2004), o portal da ESPN Brasil chegou em 2008 na 2ª divisão do ranking dos sites mais vistos do segmento, abaixo da 20ª colocação* *Ibope Net RatingsESPN Brasil | Novo portal 3 / 66
  4. 4. NETWORK ISOBAR DIFERENCIAIS O portal não tirava proveito dos diferenciais da marca ESPN Brasil / o maior volume de programação ao vivo entre os canais de esporte do país / transmissão dos campeonatos de futebol mais importantes do mundo – Alemão, Inglês, Espanhol, Italiano e Copa dos Campeões / equipe de jornalismo premiada / credibilidadeESPN Brasil | Novo portal 4 / 66
  5. 5. NETWORK ISOBAR CONCORRÊNCIA Em benchmark foram identificados os pontos fracos dos portais do segmento – verdadeiras oportunidades de diferenciação: / poluição visual / excesso de regionalismos / muitas áreas sem atualização / conteúdos superficiais / excesso de publicidadeESPN Brasil | Novo portal 5 / 66
  6. 6. NETWORK ISOBAR NOVO PROJETO EDITORIAL Site novo, linha editorial nova. Principais ações para a mudança da presença online da ESPN: / aprimoramento das informações / cobertura completa de todos os esportes / relevância / interatividade / exploração das ferramentas multimídia / forte presença de conteúdo gerado pelo usuário / espaços e formatos diferenciados de mídiaESPN Brasil | Novo portal 6 / 66
  7. 7. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 7 / 66
  8. 8. NETWORK ISOBAR Por que todos os portais hoje se parecem iguais?ESPN Brasil | Novo portal 8 / 66
  9. 9. Especialista ou Generalista? NETWORK ISOBARESPN Brasil | Novo portal 9 / 66
  10. 10. Generalistas NETWORK ISOBAROs concorrentes tentam mostrartudo, para todos, em uma únicapágina 10 / 66
  11. 11. NETWORK ISOBAR Para pensar: Quanto mais conteúdo na página inicial, melhor o site? Se isso fosse verdade… Quanto melhor o site, mais difícil seria encontrar a informação desejadaESPN Brasil | Novo portal 11 / 66
  12. 12. Especialistas: NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBARTudo o que você quer em umaúnica página 12 / 66
  13. 13. Site mais visitado do mundo utiliza a interface mais NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR simples possível: a busca PÁGINA INICIAL DO GOOGLEESPN Brasil | Novo portal 13 / 66
  14. 14. NETWORK ISOBAR Propusemos um site para a ESPN Brasil que seguisse estes mesmos princípios, criando um diálogo com o usuárioESPN Brasil | Novo portal 14 / 66
  15. 15. NETWORK ISOBAR 15 / 66
  16. 16. NETWORK ISOBARÉ possível colocar todo o conteúdo de umespecialista em esporte em um único menu?É possível dar a devida relevância ao assuntopreferido de cada um dos fãs do esporte em umaúnica home?É possível se manter novo e atualizado aos olhosdo usuário? 16 / 66
  17. 17. NETWORK ISOBARSite anterior Novo siteSEÇÕES TAGS/ limitadas / ilimitadas/ dependem de constante / não exigem umaatualização constante atualização/ contam com a / usuário pode chegar aofamiliaridade do usuário seu assunto de váriascom a nomenclatura formas: Corinthians,adotada pelo portal timão, camisa roxa, segundona 17 / 66
  18. 18. NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBARTags abrem caminho para…1. Distribuição do conteúdo em diversas plataformas2. Comercialização de palavras-chave3. Cauda longa: destaque a esportes menos populares4. Incidência e relevância nos buscadores5. Fácil localização dos conteúdos no portalESPN Brasil | Novo portal 18 / 66
  19. 19. NETWORK ISOBAR Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar, declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras.ESPN Brasil | Novo portal 19 / 66
  20. 20. NETWORK ISOBAR Palermo renova por mais um ano com o Boca /palermo /bocajuniors Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa /contratações fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar, declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras. /futebolESPN Brasil | Novo portal 20 / 66
  21. 21. NETWORK ISOBAREspecialista. Busca. Tags.Como um site com essa proposta atenderia aqueleusuário que ainda não sabe o que quer?Qual o comportamento do usuário que freqüenta umportal de conteúdo esportivo? 21 / 66
  22. 22. NETWORK ISOBAR OBJETIVO FANÁTICO PASSIVO / atender este / para se / manchetes,/ sabe / tem um assunto / entrar no site é usuário requer aprofundar no destaques eexatamente o principal em um hábito ou uma ferramenta seu assunto menus devemque procurar mente: surfe uma experiência eficiente de favorito este apresentar as nova e/ busca e um é bem / gosta deprecisa usuário ser novidades e as desconhecidaespecífico na conteúdo ‘levado’ pelo site de recursos opções que obusca: ‘Carlos altamente e especiais – utilizar as / depende de portal ofereceAlberto fora do indexado e opções comentar, uma amplaSPO’, ‘vitória do categorizado oferecidas para avaliar, seleção editorialGuga’, ‘gols da seu assunto encaminhar, para saber o querodada’ favorito widgets é relevante 22 / 66
  23. 23. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 23 / 66
  24. 24. NETWORK ISOBARESPN / ... 24 / 66
  25. 25. ESPN/ reforça o endereço NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBARespn.com.br, importante para aconstrução da marca na web ESPN/ Hoje ESPN/ Resultados ESPN/ Brasileirão ESPN/ Ontem ESPN/ América ESPN/ PVC ESPN/ Ronaldo ESPN/ Fiat ESPN/ VídeosESPN Brasil | Novo portal 25 / 66
  26. 26. NETWORK ISOBARESPN / surfe 26 / 66
  27. 27. NETWORK ISOBAR 27 / 66
  28. 28. NETWORK ISOBARA cada palavra-chave,um novo site 28 / 66
  29. 29. NETWORK ISOBARESPN / expn 29 / 66
  30. 30. NETWORK ISOBAR 30 / 66
  31. 31. NETWORK ISOBARA cada programa,um novo site 31 / 66
  32. 32. NETWORK ISOBARESPN / pvc 32 / 66
  33. 33. NETWORK ISOBARUm ‘quarto decorado’para cada talentoda casa 33 / 66
  34. 34. NETWORK ISOBAR 34 / 66
  35. 35. NETWORK ISOBAR“ Procurei Verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz. 35 / 66
  36. 36. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 36 / 66
  37. 37. Caixa de busca NETWORK ISOBAR “ Fiquei impressionado com o tamanho da caixa de busca. Eles poderiam aumentar mais um pouco. =) “ A questão é: para quê um campo de busca tão grande? Eles devem ter tido algum objetivo com isso, resta saber qual foi.ESPN Brasil | Novo portal 37 / 66
  38. 38. Caixa de busca NETWORK ISOBAR Caixa de busca assume diversas funções na página: MENU + BUSCA + BROWSER + TÍTULO + TAGESPN Brasil | Novo portal 38 / 66
  39. 39. Caixa de busca NETWORK ISOBAR Recurso de auto-completar ensina o fã do esporte a navegar pelo novo portal ao mesmo tempo em que aprende com eleESPN Brasil | Novo portal 39 / 66
  40. 40. Menu NETWORK ISOBAR Menus continuam presentes para quem prefere uma navegação mais convencionalESPN Brasil | Novo portal 40 / 66
  41. 41. Nuvem de tags NETWORK ISOBAR A nuvem de tags é uma forma de incentivar a navegação por assuntos relacionados e educar o usuário sobre o funcionamento das tagsESPN Brasil | Novo portal 41 / 66
  42. 42. Acentuação no browser NETWORK ISOBAR Para facilitar o acesso ao conteúdo desejado, a barra do browser aceita espaçamento e acentuaçãoESPN Brasil | Novo portal 42 / 66
  43. 43. Tags sobre imagens NETWORK ISOBAR Tags são exibidas sobre as fotos, convidando o fã do esporte a ler assuntos relacionadosESPN Brasil | Novo portal 43 / 66
  44. 44. Minha ESPN NETWORK ISOBAR Portal salva as preferências do fã do esporte e encurta o caminho até seus assuntos preferidosESPN Brasil | Novo portal 44 / 66
  45. 45. Zona Livre NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR Fã do esporte pode criar o seu próprio blog na ESPN ESPN / fãdoesporteESPN Brasil | Novo portal 45 / 66
  46. 46. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 46 / 66
  47. 47. NETWORK ISOBAR NÚMEROS Produção mensal média do novo portal da ESPN Brasil / 9.000 notícias / 1.800 posts / 3.000 fotos / 1.500 vídeos / 600 áudios / Todo o conteúdo do 360ºESPN Brasil | Novo portal 47 / 66
  48. 48. AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 48 / 66
  49. 49. “ NETWORK ISOBAR Gostei das fotos que antecedem cada assunto. Ficou bonito. Acho que é falta de costume, pois depois de navegar por um tempo me acostumei a não procurar pelo conteúdo, e sim jogar na busca, o que facilitou bastante.“ Achei confuso, mas é aquela velha questão de costume.“ ...mas ainda estou meio encucado com algumas coisas em relação a design e alinhamento, rsrs, sei lá, frescura minha talvez 49 / 66
  50. 50. NETWORK ISOBAR“ Desde quando usar tags é novidade? Caraca… Antes fazer uma nuvem de tags do que fazer isso minha gente!“ Véio, achei MUITO RUIM este site, mal organizado, blocos de fotos jogados no layout sem simetria nenhuma, cinza pra lá e pra cá, blocos com fundo cinza tão dispersos quanto as fotos… 50 / 66
  51. 51. NETWORK ISOBAR CONQUISTAS O que aconteceu desde o lançamento do novo portal, em 29 de julho de 2008: / acessos aumentaram em 40% já no 1º mês, recorde histórico do portal – e continuam em alta / site saltou para a 11ª colocação do ranking iBope Net Ratings de Esportes (set/2008) / maior envolvimento da redação no site, principalmente o de talentos como Mauro Cesar Pereira, Paulo Calçade e Paulo Vinícius Coelho / 1.200 tags cadastradas / uso das ferramentas do portal na programação do rádio e da TVESPN Brasil | Novo portal 51 / 66
  52. 52. NETWORK ISOBAR/ visual diferenciado/ moderno e inovador/ publicidade segmentada/ maior participação do usuário/ estrutura modular/ um novo site a cada tag 52 / 66
  53. 53. NETWORK ISOBARGeneralista ouEspecialista? 53 / 66
  54. 54. OBRIGADO!www.arquiteturadeinformacao.com silvia.melo@agenciaclick.com.br fabricio.teixeira@agenciaclick.com.br WWW.AGENCIACLICK.COM.BR

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