Mediafed.rss.br.2013

247 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
247
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Mediafed.rss.br.2013

  1. 1. Opt-in Premium Advertising Network Fabricio Lazzari Account Director - Brasil e Portugal fabricio.lazzari@mediafed.com +44 (0)20 3142 6709
  2. 2. “A segmentação que faltava para seus clientes”1. Quem é a Mediafed?2. Como funciona a propaganda em RSS Feeds?3. Como podemos ajudá-los a atingir esta audiência? Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  3. 3. Quem é a Mediafed? Really Simple Syndication • Lider mundial em RSS advertising • Trabalhamos com mais de 80% dos sites premiados do mundo • Promovemos ‘Opt-in’ premium advertising network • A plataforma e métricas RSS foram ratificadas pelo IAB em bases globais. “A segmentação que falta para seus clientes”* IAB Global Summit 2012 Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  4. 4. 500+ Parceiros da Mediafed Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  5. 5. Alcance do RSSdo RSSWeb Alcance mensal em No Brasil * + 10 Milhões Usuários de RSS acessadas por mês na Mediafed Opt-in Premium Advertising Network + 42 Milhões Impressões por mês na Mediafed Opt-in Premium Advertising Network No mundo * + 200 Milhões Usuários de RSS acessadas por mês na Mediafed Opt-in Premium Advertising Network + 2 Bilhões Impressões por mês na Mediafed Opt-in Premium Advertising Network *Mediafed Metrics Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  6. 6. Alcance do RSS em Celular e Tablet No Brasil * + 4 Milhões Usuários de RSS acessadas por mês na Opt-in Premium Advertising Network + 20 Milhões Impressões por mês na Opt-in Premium Advertising Network No mundo * + 60 Milhões Usuários de RSS acessadas por mês na Opt-in Premium Advertising Network• Consumido através de APPS nos + 600 Milhões Impressões por mês na Opt-in Premium Advertising Celulares e Tablets ou RSS Readers. Network *Mediafed Metrics Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  7. 7. RSS vs Facebook/Twitter Users Users RSS vs Fabebook/Twitter 21% 41% Facebook fans Twitter followers RSS usuários 38% Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  8. 8. Publicações no Brasil* Solicite portifólio completo Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  9. 9. Publicações no Brasil* Solicite portifólio completo Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  10. 10. Sites Internacionais com IP Brasil* Solicite portifólio completo Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  11. 11. “A segmentação que faltava para seus clientes”1. Quem é a Mediafed?2. Como funciona a propaganda em RSS Feeds?3. Como podemos ajudá-los a atingir esta audiência? Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  12. 12. O que fazemos?• Promovemos publicidade no RSS feeds• Alcançamos assinantes de RSS (Incremental Reach), fiéis aos sites premium, que não visitam páginas de publicidade em home pages.• Oferecemos clareza, precisão, stand out, canal único e exclusivo.• 50% Branding , 50% Conversion• 60% B2B, 40% B2C CTRs = 0.5% + em Banner CTRs = 1% + em Vídeo Desde 2009 Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  13. 13. Como assinar um Feed RSS?Selecione o RSS feed que deseja assinar Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  14. 14. Internet Explorer Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  15. 15. Google Reader Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  16. 16. Google Chrome Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  17. 17. iGoogle Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  18. 18. Outlook Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  19. 19. Firefox Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  20. 20. Safari Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  21. 21. Netvibes Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  22. 22. Exemplos TabletTaptu Google Reader Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  23. 23. Exemplos TabletFlipboard Opera Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  24. 24. Exemplos Mobile Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  25. 25. Usuário RSS típico• Pessoas com pouco tempo disponível.• Eles utilizam até 50 minutos/dia lendo RSS feeds• São leais e fidelizados – acessam RSS todos os dias• Opt-in = Assinantes fiéis• Não voltam à acessar notícias na homepage• A mesma demografia do website Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  26. 26. “A segmentação que faltava para seus clientes”1. Quem é a Mediafed?2. Como funciona a propaganda em RSS Feeds?3. Como podemos ajudá-los a atingir esta audiência? Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  27. 27. Escolhendo a segmentação ideal PUBLICAÇÕES RETARGETING GEO TARGETING (Estado e Cidade)* Solicite portifólio completo CATEGORIAS CONTEXTUAL Notícias Lista de palavras-chave Economia e Negócios Contextual negativo Tecnologia Entretenimento Educação MOBILE (Celular e Tablet) Estilo de Vida Moda Beleza Esportes... Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  28. 28. Criativos disponíveis em RSS Box Banner 300*250 Rich Media Flash, Gif Animado Vídeo 300*250, 468*400, 468*350, Expandíveis com tracking pixel 1x1 Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  29. 29. Mobile e Tablets AdsRSS Mobile RSS Tablet Vídeo em Mobile e Tablets Mesmo creative que online Box Banner 300*250 Vídeo com tracking pixel 1x1 CTRs of 1%+ Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  30. 30. Como que funciona o vídeo para Web e Mobile • O in-feed vídeo roda automaticamente na abertura do RSS feed (sem som). • Controle do usuário para expandir vídeo („click to play‟). • Permitindo interação com a marca • Engajamento com o vídeo (quantas vezes o vídeo foi ativado, pausado e finalizado). CTR de 1% + Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  31. 31. Benefícios da Mediafed in-feed vídeo• Redes de sites renomados oferecendo qualidade de inventário• Isto significa qualidade de target• Vídeo online oferece alcance com destaque, até como complemento de campanhas de TV• Apenas a Mediafed pode oferecer uma rede web e mobile de qualidade premium. CTR de 1% + *Data source: MediaMind e Mediafed Metrics Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  32. 32. As razões para trabalhar com a Mediafed1. Trabalhamos com os 80% dos sites premiados no mundo Estadão, O Globo, ClicRBS, IDG, Valor Online, Reuters, Le Monde, El Mundo..2. Base de assinantes Assinantes de RSS tem pouco tempo e sabem que notícias os interessam.3. Precisão de direcionamento – Targeting Ter como objetivo a pessoa certa, sem perdas de impressões. Segmentação precisa.4. Canal único e exclusivo Competição limitada e alta visibilidade.5. Resultados fantásticos CTR Média = 0.5% Box Banner 1%+ Vídeo 90% voltam a reservar Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  33. 33. Estudo de Caso EmbratelCampanha: Embratel – DDD IlimitadoObjetivo: Efetivar vendasTarget: ABC 25+CTR: 1.18%País: Brasil“Grande variedade de segmentação e alta taxa de conversão qualificada. Destaque na campanha “DDDIlimitado”, com o melhor resultado entre os demais players”. Almap Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  34. 34. Estudo de Caso AirFranceCampanha: Air FranceObjetivo: Venda de PassagensTarget: News, Lifestyle, Sports, FinanceCTR: 1.92%País: Brasil"O elevado poder de segmentação e a exclusividade de exposição do banner, gerou uma qualificada taxa deconversão à Air France. Reforçando assim, a objetividade da campanha."Daniela Machado – Planejadora EURORSCG Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  35. 35. Estudo de Caso MobilCampanha: Família Mobil SuperObjetivo: Divulgar promoção da marca. Estimular venda dessa “família” de produtos.Target: Homens, ABC, 25+CTR: 0.67% Banner 2.03% VideoPaís: Brasil“RSS Feeds Tivemos um resultado bem bacana com vocês! Tanto de CTR (o maior da campanha) quanto denúmero de visitas e qualidade da mesma.”Joana Ferreira – Coordenadora de Mídia, WMCCann Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  36. 36. Estudo de Caso SAPCampanha: SAP Faça Melhor – Junho 2011Objetivo: Product AwarenessTarget: AB+ / C-Level / AS / 25+CTR: 0.80%País: Brasil“Ogilvy São Paulo se sente confortável fazendo Awareness SAP em RSS. O Target está sendo atingido comobjetividade e os resultados tem sido muito bons”. Vitor Pla Gil - Ogilvy Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  37. 37. Estudo de Caso IBMCampanha: IBM CrossObjetivo: Service AwarenessTarget: Diretores, Decisores da área de TICTR: 0.69%País: Brasil“Permite alta segmentação com qualidade de conteúdo. Características potencializadas pelo bom número deinventário que o veículo possui”. Ogilvy Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  38. 38. Estudo de Caso VWCampanha: VW Jetta – Pré LançamentoObjetivo: Divulgar o modeloTarget: AB 35+CTR: 0.63%“RSS Feeds mostrou-se uma solução eficaz, pois associava o carro a inovação da mídia, além de segmentaçãorefinada da mensagem. Os resultados refletiram a eficácia da estratégia, com CTR acima da média da campanhae menores custos efetivos.” Almap Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  39. 39. Estudo de Caso CitroenCampanha: Citroen DS3Objetivo: Product Awareness,Target: News, Finance, Business, Lifestyle, Sports, AutomotiveCTR: 0.54% Web 0.74% Mobile“O estratégia da campanha foi baseada em segmentação para lançar um modelo premium no mercadobrasileiro, segmento até então não explorado pela marca no Brasil. Com isso, buscamos awareness por meio dacontextualização de assuntos específicos relacionados aos interesses do nosso target , utilizando criativosespecialmente desenvolvidos para cada plataforma. Os resultados foram acima da média das campanhas damarca, mostrando a efetividade em impactar o target em potencial, no momento de consumo de informação qualificada”.Lucas Polato – Supervisor de Mídia – Media Contacts Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  40. 40. Estudo de Caso CORREIOSCampanha: Correios SedexObjetivo: Brand Awareness, Facebook PageTarget: News, Finance, Business, LifestyleCTR: 0.55%País: Brasil“A Mediafed mostrou-se uma ótima opção de compra de mídia pois conseguimos direcionar a mídia de formaeficiente, sem dispersão. Os resultados obtidos com o número absoluto de cliques ultrapassou os 5 mil cliques erepresentou 3% de todos os cliques da campanha. O cliente está muito satisfeito com esse retorno e a intenção écontinuarmos com a parceria.”. Luísa Sotero – Supervisora de Mídia Online Artplan – Brasília. Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  41. 41. Estudo de Caso SEBRAECampanha: SEBRAE – Prêmio Jornalismo Jan 2012Objetivo: EventAwarenessTarget: News, Finance, BusinessCTR: 1.11%País: Brasil“Estar presente no RSS dos principais players do Brasil era a segmentação que faltava para o nosso target(jornalistas), e o resultado foi excelente. ”. Diogo Veiga, Giacometti Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  42. 42. Estudo de Caso SECOMCampanha: SECOM – Combate a exploração sexualObjetivo: Awareness on Sexual Exploitation, Facebook PageTarget: News, Lifestyle, SportsCTR: 0.66%País: BrasilPara comparação de resultados, a CTR Média de outros meios online no Brasil para peça simples está entre0.09% e 0.11 %** Fonte: http://www.aunica.com/knowledge-bank/iupdAndressa Ermel – Supervisora de Mídia - Propeg Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709
  43. 43. O que nossos clientes dizem sobre nós...• “A qualidade de serviços ao cliente é ótima” Adelia Harris, planner, Mediacom International• “Serviço é excelente. Desenvolvem propostas interessantes, seguindo nosso orçamento e melhorando constantemente o desempenho da campanha publicitária” Lyndsey Best, Account Director, Agenda21• “Mediafed leva em consideração o interesse do cliente. Os preços são bons e dão oportunidade a anunciantes em diversas áreas de experimentar um novo canal de comunicação”. Alex Dagger, Planner, Mindshare Worldwide• “Um CTR de 0.50% é 100% superior que outro de marketing online. O custo médio por “click” chegou a passar a menos de £3! Os RSS Feeds representam uma parte essencial da nossa atividade de marketing” Clare Foster, planner, Gyro International Opt-in Premium Advertising Network Fabricio Lazzari I Account Director Brasil e Portugal I fabricio.lazzari@mediafed.com I +44 (0)20 3142 6709

×