Palestra aos candidatos a vereador em Itatiba -SP - 2016

1. Itatiba – Eleições 2016

2. • Publicitário - Marketing Político e Propaganda Eleitoral
– ECA USP
• 2004 – Vereadores - Partido Progressista
• 2008 – Vereadores - PMDB
• 2010 - Deputado Federal Chico Santa Rita (PV)
• 2012 – Vereadores - Partido Progressista
• 2014 – Deputado Federal José Olímpio - PP

3. Eleições Itatiba 2016
Temos 111Dias

4. 20 de Junho – Teatro Ralino Zambotto

5. Pré Candidato...
Você pode começar a trabalhar
45 dias
Planejamento
Pré - Campanha

6. Pré - Campanha
• Sou PRÉ Candidato
• Falar de sua atuação
• Falar de sua vida
• Escrever sobre propostas
• Engajar voluntários
• Estruturar a rede de contatos
• Entrevistas
• Textos e vídeos opinativos
• Encontros e palestras em ambiente fechado
• Anúncios patrocinados ???
PODE

7. Pré - Campanha
• Antecipar logomarca , número e slogans
• Pedir voto
• Sou candidato
• Banners
• Montagens
• Gastar ....
• Achar que pode
NÃO PODE

8. Sistema Proporcional

9. Quociente Eleitoral
Você não luta contra ninguém, luta
contra um número

10. Quociente Eleitoral
2012: Quociente 3194
Partido nominais legenda total Direto Cadeiras
PSDB- PSDC-
PRP
9766 2253 12019 3 5
DEM - PTB 8270 135 8405 2 3
PPS – PRB –PT
- PSL
7558 227 7785 2 3
PR -PSB 5681 884 6565 1 2
PV – PC do B 5813 97 5910 1 2
PP - PSD 4588 194 4782 1 1
PMDB –
PTN –PRTB -
PMN
3086 601 3687 1 1

12. MARKETING
 MARKETING POLÍTICO
 Longo Prazo
 Marketing Pessoal / Marketing Partidário /Posicionamento
É o que diferencia você dos outros candidatos
 MARKETING ELEITORAL
 Curto Prazo
 Eleição Majoritária - Amplo mercado eleitoral
 Eleição Proporcional - Mercado eleitoral localizado
 MARKETING GESTÃO PÚBLICA
 Médio Prazo
 Marketing da Administração Pública / Marketing da Cidade /
Marketing de Serviços / Marketing Social / Transparência (...)
12

13. 13
IMPACTOS DAS AÇÕES DE
MARKETING
Número de eleitores
%
Votos
Esfera MUNICIPAL Esfera ESTADUAL Esfera NACIONAL
70%
15%
Eleitoral
20%
80%
Político
5%
10%Ideológico
Fonte: Cid Pacheco; In: GRANDI, Rodolfo (1992)

14. Mix de Marketing

15. ELEITOR
CANDIDATO
CENÁRIO
COLIGAÇÃO
CUSTO
COMUNICAÇÃO
COORDENAÇÃO
Marketing Eleições
Proporcionais

16. O que diferencia um candidato do outro ?
• Estética e estilismo – Oratória - História
• Networking ( cartão visita)- Empatia- Voluntariado
• Envolvimento e conhecimento dos desejos e necessidades
da comunidade
• Família – Trabalho – Articulação
PROPOSTAS

17. Networking
Rede de Contatos - Relacionamento
• Participe de encontros, palestras, reuniões etc.,
• Mostre-se disponível e interessado;
• Compartilhe experiências;
• Busque parcerias;
• Seja persistente e curioso;
• Não contrarie...
Lembre-se sempre, você é seu maior e melhor produto.
Acredite no seu potencial e no que você tem a oferecer.
Você tem cartão de visita ?

18. Custo
Receita:
Recursos próprios
Limite vereador R$ 27.583,10
Fundo Partidário – Lenda urbana
Recursos próprios – 10%
Doações individuais
Despesas
Logística
Marketing
Coordenação
Legislação
Equipes

19. Cenário
O Nó da Questão...
Define o discurso e posicionamento
• Pesquisar, entender e compreender o cenário político pré
eleitoral
• Política Local – Estadual - Nacional
• Aprovação Governo
• Economia
• Saúde
• Educação
• Motivação do eleitor
• Câmara Municipal...

21. Cenário
2008 2012 2016
Eleitores 64590 – 100% 72.143 – 100% 78000 – 100%
Apurados 55629 60.131
Brancos e nulos 5429 - 9,76% 5927 – 9,86% 7000 a 8000
Abstenção 8961 - 13,87% 12012 – 16,65% 14000 a 16000
Votos válidos 50200 – 76,37% 54204 - 73,49% 55.000 a 57000
Oportunidade ?

22. Comunicação
• Propaganda – Publicidade
• Relações Públicas
• Assessoria de Imprensa
• Militância – Boca a boca
• Internet – Rede Sociais
• Contrapropaganda
• Eventos
• Merchandising
• Marketing direto
• Informativos
• Gerenciamento de crises
• Clipagem

23. • Não pode envelopamento de carros. Somente
perfurade no máximo com 50 x 40 cm. Nas demais
faces um adesivo do mesmo tamanho
• Em bens particulares ( não pode comercio e indústria) e
não pode exceder a 0,50m2 – adesivo ou papel.
• Cavaletes: não pode, mas é permitida a colocação de
mesas para distribuição de material.
• Bandeiras podem, mas que tenham mobilidade
• Jornal: dez anúncios por veículo
• Carros de Som ( restrições de local, volume e horário)
O Que Pode...

24. • Art. 61. É permitida, no dia das eleições, a
manifestação individual e silenciosa da preferência
do eleitor por partido político, coligação ou
candidato, revelada exclusivamente pelo uso de
bandeiras, broches, dísticos e adesivos (Lei nº
9.504/1997, art. 39-A, caput).
Praguinha

25. Internet & Mobile
• Não tem jurisprudência
• Apenas Gratuita – Até 22 horas do dia 01/10
• Não pode site pessoa jurídica, ONG, etc...
• Não pode comprar mailing
• Marketing de permissão – Lei também exige..
• Não pode anúncios patrocinados
• PODE: Blog, redes sociais, watsapp, MSM, etc

26. Internet & Mobile

27. Internet da voto ?
Deputado federal pelos DEM - São Paulo (2010),
obteve 10.981 votos - 0,05%
Mais de 76 mil seguidores no seu microblog.

28. Internet da voto ?

29. Internet & Mobile
A segmentação vem em primeiro lugar
Segmentação é sinônimo de otimização
Internet & Mobile

30. Muito além da segmentação baseada em sexo, idade e religião,
conseguiu criar grupos de eleitores baseados em suas
preferências, necessidades e costumes.
Com um sofisticado sistema de análise de dados e uma equipe
formada por data scientists.
A campanha de Obama de 2012 conseguiu personalizar ações e
mensagens

31. Internet & Mobile

32. Internet & Mobile

33. Internet & Mobile

34. Odeiam “santinhos virtuais” nas suas redes sociais
Internet & Mobile

35. Candidato

36. “Três são as coisas que levam os homens
a se sentir cativados e dispostos a dar o
apoio eleitoral: um favor, uma esperança
ou a simpatia espontânea”
Quinto Túlio Cícero - 64 aC
Político, Orador e Filósofo

37. O que é preciso para
se eleger ?

38. O que é preciso para
se eleger ?
E ...PEDIR
VOTO

39. Defina um Público
Segmentar

40. Defina um Público

41. Voluntários

42. Equipes
• Definir Lideranças
• Coordenador de equipes
• - Motivação
• - Coordenação de Trabalho
• Assessor imprensa ( revisão )
• Coordenador Financeiro
• Coordenador da Agenda
• Coordenador político
• Coordenador de comunicação
• Coordenador jurídico
• Agência de publicidade

43. Candidato
Comunicação Agenda Equipe Político
Coordenador
Jurídico

44. Garimpar Votos
• Lideranças da comunidade
• O porta a porta & corpo a corpo.
• Planejamento de percursos
• As necessidades e desejos da comunidade
• Registre as visitas
• Nunca, em hipótese alguma, ande sozinho

45. Internet e Redes Sociais
• Estratégias
• Site de campanha
• Fanpage
• Monitore o seu nome.
• Facebook, Twiter, Instagram
• Estruturar uma rede
• Não curta nada de quem vc não conhece
• Não curta nada de candidatos da oposição
• Não curta nada de amigos e familiares ligados a oposição
• E não compartilhe...
• Estatísticas

46. Erros de campanha
• Dificuldades da biografia
• Cair no ridículo
• Condenação Judicial
• Declarações infelizes
• Span
• Achar que está com a vitória garantida
• Atacar adversários sem credibilidade
• Esquecer o Dia D

47. Dia D

48. BLOG:
http://fabiaomarin.blogspot.com.br/
Palestra:
http://pt.slideshare.net/fabiochrispimmarin