MANUAL do PROJETO INTEGRADO 2015

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Diretrizes que norteiam o Projeto Integrado da turma de 6º semestre em Publicidade e Propaganda do SENAC SP.

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MANUAL do PROJETO INTEGRADO 2015

  1. 1. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira INTEGRADO PROJETO Manual do Projeto Integrado Fabio Silveira SENAC © 2015 - SP
  2. 2. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira Processo de avaliação Instrumentodeavaliação Períodoprevistoparaaplicação Devolução ApresentaçãodaAgência* 28/8 04/9 ApresentaçãodoProduto 04/9 11/9 Entregaplanejamento campanhaeplanodemídia 01/10 01/10 EntregadosLayoutsdapeças eroteiroaudiovisual 29/10 05/11 ApresentaçãoFinaldoPI(Campanha) 03/12 03/12/15 ADOs Aolongodosemestre Noatodaentrega
  3. 3. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira Apresentação da Agência Definição do nome, missão e marca da agência. Produto e Planejamento da Campanha Identidade visual da marca do produto ou serviço; Planejamento de comunicação – campanha e mídia; Criação – desenvolvimento das peças. Registro de Produção e Apresentação da Campanha [kit] Brochura conceitual sobre o projeto. [impresso] Pranchas com as peças da campanha. [impresso] Dossiê com defesa e planejamento. [pdf] Arquivos digitais apresentação e peças [pdf + vídeos]. O projeto deve ser proposto e justificado como inovação no campo conceitual, mercadológica ou tecnológica. INOVAÇÃO DISRUPTIVA
  4. 4. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira PROPOSTA Definição do produto/serviço; Justificativa da proposta tendo em vista o cenário atual; Desenvolvimento e defesa da identidade visual do produto/serviço. AMBIENTES DE MARKETING Análise ambiental considerando o Macroambiente (fatores econômicos, político-legal, cultural, demográficos, físico- naturais e tecnológicos), e aspectos do Microambiente pertinentes ao objeto de estudo (fornecedores, intermediários, clientes e públicos). Na fase de pesquisa de marketing é fundamental o levantamento de dados e pesquisas já realizadas sobre o público e produtos da concorrência indireta. DOSSIÊ PLANEJAMENTO
  5. 5. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira MATRIZ SWOT Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Argumento (promessa básica, justificativa, promessa secundária); Público-alvo da campanha. CRIAÇÃO Conceito de criação; Defesa e justificativa do conceito; Peças desenvolvidas: Mídia impressa Audiovisual (vídeo institucional, comercial, trailer, teaser, educacional, videoclipe, instrucional, spot de rádio, jingle) Mídia online (banner, anúncio, pop up, email mkt, anúncio em games, aplicativos, TV digital) Mídia externa ou PDV Mídia alternativa, ambiental ou ação de marketing de guerrilhaDOSSIÊ PLANEJAMENTO
  6. 6. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira Brochura conceitual sobre o projeto. [impresso] Pranchas com as peças da campanha. [impresso] Dossiê com defesa e planejamento. [pdf] Arquivos digitais apresentação e peças [pdf + vídeos]. KIT, REGISTRO & APRESENTAÇÃO
  7. 7. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira KIT, REGISTRO & APRESENTAÇÃO
  8. 8. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira KIT, REGISTRO & APRESENTAÇÃO
  9. 9. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira KIT, REGISTRO & APRESENTAÇÃO
  10. 10. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira KIT, REGISTRO & APRESENTAÇÃO
  11. 11. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira LEGAL, NÉ?
  12. 12. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira E AÍ? CADÊ O CONCEITO DA CAMPANHA?
  13. 13. Projeto Integrado Projeto Integrado • | SENAC | BR | SP | Fabio Silveira MUITO OBRIGADO : ) @fabionsilveira fabio@designderaiz.com.br /fabionsilveira /experimentandodesignthinking /designthinkingeducadores twitter instagram email face

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