My SEOkomm 2012 presentation in Salzburg in German: how to increase traffic and conversion without Google - meine Präsentation von Europas SEO Konferenz Nummer 1.

1. Skalierbarkeit & Geschwindigkeit
…mit kleinem Budget
auf alternativen Erfolgswegen….
Ralf Schwoebel, Vorstand
Tradebit AG
SEOkomm 2012

2. Wer ist Ralf?
Ralf (puzzler) – Jahrgang 1973:
• Mailbox und Spieleentwicklung auf Amiga
• Anfang: Online Shops in ‘95 - Perl auf SuSE
• Codes in PHP, RealBasic, Scripts in bash
• SEO in 2002 (n-factory, maxasale, travini, etc.)
Tradebit.com – Jahrgang 2004:
• Erst einfacher Download Shop
• Heute Marktplatz
• Von “Single Server” zu “Cloud”
• Umsatz 2012: > 5 Mio. US$
… real life examples!
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3. Traffic
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4. Was tun?
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5. Das Blaue ist der Umsatz
500000
450000
400000
350000
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0
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6. Wie das denn jetzt?
Anything but Google:
1. Fokus auf umsatzreiche Landing-Pages
2. Schneller, einfacher: “Lieber profitabel als schön!”
3. Social Marketing: “Da muß was gehen!”
4. Affiliates: “Vielleicht können die besser SEO als ich!”
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7. Fokus
Falls die “Qualität” wirklich ein Ranking-Faktor ist…
http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/demonstrate-the-value-of-cro/
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8. Fokus
Produktbasis aufgeräumt:
1. Schlechte Reviews: Produkte weg oder nach hinten
2. Produkte mit hohen Chargebacks: weg!
3. Händler mit doppelten Postings: gelöscht!
4. Produkte ohne Umsatz: nach 3 Monaten versteckt!
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9. Fokus
Allgemein:
1. Keine Angst, “dünne” Seiten zu löschen od. “NOINDEX”
2. Keine Verweildauer / Conversion / Traffic: weg mit der
Seite, falls möglich!
Es muß das Herz bei jedem Lebensrufe
Bereit zum Abschied sein und Neubeginne,
Um sich in Tapferkeit und ohne Trauern
In andre, neue Bindungen zu geben.
Aus „Stufen“ – Hermann Hesse
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10. Einfacher & Schneller
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11. Schneller
Server-Geschwindigkeit:
CDN, Sphinx Search Server, MySQL Optimierung, Trennung Web
und DB, Reverse Proxies, Memcachd, etc.
http://www.slideshare.net/extremelongusername/
Seiten-Geschwindigkeit:
Sprites, komprimiertes CSS, kombiniertes JS, kleinere Bilder,
weniger Objekte pro Seite, etc:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
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12. Einfacher
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13. Kritik halt annehmen…
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14. Einfacher
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15. Direkter
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16. Conversion!!!
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17. Social & more
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18. Mehr
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19. Noch mehr
“Erstmal oben festnageln!”
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20. Twittersprache
Ein Top-Tweet ist sprach- und ortsabhängig
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21. Twitter Cards
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22. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 22

23. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 23

24. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 24

25. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…
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26. On a side note: rel=author nur mit erkennbarem Bild
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27. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…
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28. Ca. 20-25% Traffic aus “social”
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29. Facebook ist echt schwer
$ 6.80 ausgegeben
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31. Was denken die Anderen so?
http://blog.marketo.com/blog/2012/10/the-roi-of-paid-social-media-ads.html
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32. Affiliates
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33. Reseller helfen!
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34. Blogger auch…
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35. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 35

36. {Affiliates != Affiliates != You} = … eine Menge Arbeit!
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37. What you did do it for your
for yourself… affiliates, too!
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38. Affiliates sind
der Grund,
warum wir Panda
überlebt haben!
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39. Affiliates != Affiliates != You
10% Aff.-Umsatz
20% Aff.-Umsatz
20% Superaffiliates
1
2 80% Blogger, etc.
3
Eigene Aff.-ID
70% Aff.-Umsatz
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40. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!
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41. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!
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42. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!
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43. Wir nehmen mit…
• Google ist nicht alles
• Die Technik muss stimmen:
“Lieber schnell und profitabel als
schön, langsam und pleite…”
• Social heisst “Youtube, Twitter, Facebook”
• Andere Sites bringen Umsatz:
slideshare, scribd, etc.
• Affiliates können Dich retten
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44. Ralf Schwoebel
puzzler@tradebit.com
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