Dicas práticas anúncios FB

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Formação Anúncios no FB - ÚLTIMAS 3 VAGAS
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Dicas práticas anúncios FB

  1. 1. Formadora/Docente: DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS FORMAÇÃO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
  2. 2. Small is beautiful Dicas para que obtenha Resultados nos Anúncios no FB com um pequeno orçamento!
  3. 3. Dicas Anúncios no FB PLANIFICAÇÃO • Não tenha uma visão do investimento em Publicidade no FB a curto prazo sobre a campanha de hoje… • Identifique claramente a dinâmica do seu negócio no calendário • Datas de lançamentos produtos/serviços • Impacto sazonalidade (positivo/negativo) • Qual a ação de dinamização mensal da página para captação de leads (oferta ou passatempo) • Qual o ciclo de compra do produto/serviço • Identifique quantas campanhas de Publicidade poderá realizar até ao final do ano e quais os temas
  4. 4. Dicas Anúncios no FB EXEMPLO RESTAURANTE-BAR Disclaimer: este exemplo foi selecionado ao acaso e não se trata de um cliente da formadora facebook.com/meandyou.expo • Menor poder compra lisboetas torna semanas intermédias do mês mais complicadas para angariar refeições (almoços/jantares) • Período do Verão mais fácil para angariar Clientela turistas do que portugueses • Captar almoços na zona de influência é uma prioridade (forte concorrência) • A realização de um passatempo mensal é importante para gerar dinâmica na página (regresso à página e interação na cronologia)
  5. 5. Dicas Anúncios no FB EXEMPLO RESTAURANTE-BAR PLANIFICAÇÃO DE CAMPANHAS Disclaimer: este exemplo foi selecionado ao acaso e não se trata de um cliente da formadora facebook.com/meandyou.expo • Face à análise realizada previamente sobre a dinâmica do negócio CAMPANHAS RECORRENTES MENSAIS • Mensal: semana 2 e 3 menus especiais low cost (enfoque nos almoços) • Campanha semanal melhores posts (Assegurar que os fãs vêm as melhores publicações no Feed de notícias) • Campanha passatempo mensal (assegurar re-visita à página e ida ao ponto de venda) • Campanha meses de Verão- alcance local (novo) (dar visibilidade ao ponto de venda junto dos turistas que se encontram a visitar a zona, isto porque o restaurante localiza-se no parque das nações)
  6. 6. Dicas Anúncios no FB DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS Esta dica já é velhinha mas concretize claramente o Objetivo a alcançar através da Campanha de Publicidade no FB: • Se conseguir defina um valor concreto/% a alcançar com a campanha • Identifique realisticamente timing para alcançar cada objetivo Realizar campanhas apenas para captar Gostos é claramente insuficiente • Gerar 24 conversões mês serviço X • Captar 150 Leads/mês • Aumentar taxa interação publicações para 25% • Aumentar a aquisição tráfego Social no Website do FB para 50%, em 6 meses
  7. 7. Dicas Anúncios no FB DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS Atualmente existem 11 objetivos de Campanha Ao selecionar um Objetivo de Campanha automaticamente é atribuído um tipo de anúncios. Ver aqui tipos de anúncios e suas especificidades: facebook.com/business/ads-guide
  8. 8. Dicas Anúncios no FB NOVO TIPO DE OBJETIVO CAMPANHA A qualquer momento disponível Alcance Local / Local Awareness Negócios que tenham um ponto de venda físico e uma morada associada podem em breve dirigir uma campanha para as pessoas que vivem próximo ou que se encontram na zona de influência Excelente para se dar a conhecer e trazer tráfego para o ponto de venda Disponível no Feed de notícias em mobile ou desktop
  9. 9. Mais informações:www.facebook.com/business/a/local-awareness Peço desculpa pela falta de nitidez do print screen Dicas Anúncios no FB CRIAÇÃO DE ANÚNCIO - ALCANCE LOCAL Poderá selecionar a faixa etária, sexo e distância junto de quem pretende que seja mostrado o seu anúncio Ex. pessoas sexo feminino, 24-35 que moram a 3 Km da localização seu estabelecimento
  10. 10. Dicas Anúncios no FB EXEMPLO ANÚNCIO - ALCANCE LOCAL Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide A opção do botão Obter Indicações permite orientar os utilizadores a chegar até ao seu ponto de venda por ex. diretamente através do smartphone
  11. 11. Dicas Anúncios no FB PLANIFICAÇÃO DE ORÇAMENTO • Assegure que semanalmente as suas principais publicações são vistas pelos Fãs da página • Identifique em paralelo as Campanhas associadas à dinâmica do negócio Pergunta de 1.000.000€ ! Quanto devo investir por campanha ?
  12. 12. Dicas Anúncios no FB PLANIFICAÇÃO DE ORÇAMENTO Tudo vai depender de 2 variáveis OBJETIVO(S) A QUE SE PROPÕE ROI € ESPERADO ALCANCE N.º de utilizadores a que pretende que seja mostrada a campanha FREQUÊNCIA N.º de vezes que quer mostrar a campanha a cada utilizador Páginas de pequena dimensão (=< a 5000 fãs) podem começar com um investimento base de 250€/mês
  13. 13. Dicas Anúncios no FB PÚBLICO-ALVO Poupará sempre se realizar campanhas direccionadas aos SEUS públicos • Fãs da página (não se esqueça que atualmente o alcance orgânico das suas publicações é baixo) • A sua listagem de contatos de Emails e/ou telefones • Os utilizadores do FB que já visitaram o seu Website/páginas específicas (Remarketing)
  14. 14. Dicas Anúncios no FB É normal que a performance da Campanha seja superior (CTR) se se está a dirigir para utilizadores que já conhecem a Marca ou Empresa Ex. Dê especial atenção aos seus Clientes PÚBLICOS PERSONALIZADOS LISTA EMAILS 3 OPÇÕES: • Importar um ficheiro • Copiar e colar lista emails • Importação direta através do Mailchimp
  15. 15. Dicas Anúncios no FB COMO ESTRUTURAR UMA CAMPANHA COM ORÇAMENTO REDUZIDO ? Reserve 10-20% do seu orçamento para testar variáveis (SPLIT TESTS), 1 dia de campanha por exemplo - Teste o Público da Campanha (ao nível do conjunto de anúncios) CAMPANHA CONJUNTO ANÚNCIOS CONJUNTO ANÚNCIOS PÚBLICO FÃS PÁGINA PÚBLICO SEGMENTAÇÃO POR INTERESSES ANÚNCIOANÚNCIO CLICKS PARA WEBSITE
  16. 16. Dicas Anúncios no FB CAMPANHA CONJUNTO ANÚNCIOS CONJUNTO ANÚNCIOS PÚBLICO FÃS PÁGINA ANÚNCIO ANÚNCIO - Teste em alternativa criatividades distintas (imagem ou copy) PÚBLICO FÃS PÁGINA - Neste teste tire conclusões sobre o que lhe traz > n.º ações esperadas CLICKS PARA WEBSITE
  17. 17. Dicas Anúncios no FB CRIATIVIDADE DA CAMPANHA • Não invista apenas em campanhas para “vender algo” • Crie uma relação com a sua Comunidade fazendo-lhe chegar informação interessante ou entretenha facebook.com/rogeriotimoteoescultor Disclaimer: este exemplo não se trata de um cliente da formadora
  18. 18. EXEMPLO COMBINAÇÃO ANÚNCIOS MESMO TEMA: EXPOSIÇÃO BARCELOS facebook.com/rogeriotimoteoescultor PHOTO AD Promover publicação junto Fãs da Página (neste caso o texto deveria ser mais sintético, 90 caracteres preferencialmente) VÍDEO AD Promover publicação junto não fãs na zona de influência da exposição
  19. 19. Dicas Anúncios no FB ENCONTRE A VOZ DA MARCA A TRANSMITIR NAS CAMPANHAS • Torne a sua marca memorável partilhando uma história com a sua audiência e simplesmente torne essas histórias em anúncios https://youtu.be/ASIZ5qA3BEg
  20. 20. facebook.com/tousjewelry Crie “histórias” de qualidade coerentes entre si mas que resultam sozinhas quando transformadas num anúncio Dicas Anúncios no FB ENCONTRE A VOZ DA MARCA A TRANSMITIR NAS CAMPANHAS
  21. 21. As imagens utilizadas na criatividade das Campanhas não podem ter mais do 20% de texto, o que não quer dizer que não consiga ultrapassar criativamente essa restrição Pode utilizar imagens de produto que incluam o texto no produto Fotos de produto em situações reais Fotos de produtos em background Dicas Anúncios no FB CRIATIVIDADE DAS IMAGENS
  22. 22. Dicas Anúncios no FB • Crie várias campanhas com uma duração cirúrgica (2-3 dias) • Seleccione os dias mais estratégicos para o seu negócio DURAÇÃO DA CAMPANHA • Escolha as faixas horárias mais pertinentes para as suas Personas A funcionalidade de seleção das faixas horárias para que a sua campanha seja mostrada está disponível no interface avançado de criação de anúncios Powereditor
  23. 23. Dicas Anúncios no FB ORQUESTRAÇÃO DO TIPO DE ANÚNCIOS Teste várias combinações de tipos de anúncios Ex. Combinações de imagens estáticas vs imagens vídeo Fonte da imagem: Facebook No seguimento da criação de micro campanhas
  24. 24. Dicas Anúncios no FB TIPOS DE ANÚNCIOS - VÍDEO ADS Independentemente da dimensão da sua empresa teste os Vídeos ads facebook.com/LOrealParisPortugal
  25. 25. Dicas Anúncios no FB LOCALIZAÇÃO ANÚNCIOS Obviamente que é importante ter o seu anúncio presente em todas as localizações (feed notícias desktop/ mobile e barra lateral direita, eventualmente em Apps parceiras FB) Mas se o seu orçamento é reduzido seleccione 2 localizações prioritárias
  26. 26. Dicas Anúncios no FB ONDE VAI CRIAR AS SUAS CAMPANHAS Pode sempre simplificar a opção de Promover um post utilizando a opção mais simplificada diretamente na cronologia da página Apesar de esta opção estar cada vez mais completa vai perder muitas funcionalidades importantes para rentabilizar um orçamento mais reduzido FUNCIONALIDADES POST PROMOVIDO Segmentação até 10 interesses Opção de utilizar Público guardado Opção de utilizar Pixel de conversão Orçamento flexível até 7 dias O valor a investir define alcance estimado do post
  27. 27. Dicas Anúncios no FB ONDE VAI CRIAR AS SUAS CAMPANHAS A minha recomendação é trabalhe no interface de criação de anúncios avançado Power Editor Link de acesso, apenas suportado pelo Chrome: www.facebook.com/ads/manage/powereditor/ ALGUMAS VANTAGENS: • Opção de definir os seus horários de Campanha em que os anúncios serão mostrados (importantíssimo quando o orçamento é <) • Opção de criar posts para campanhas que não estão publicados na página mas apenas são mostrados no Feed de notícias (Dark posts) Excelente para realizar testes de campanha ou segmentar tipo de publicações por públicos alvo distintos (ex. por países língua portuguesa em que a gama de produtos é diferente) Entre outras…
  28. 28. Em síntese algumas das dicas Anúncios FB #1 Planifique o seu orçamento ao ano e não à micro campanha tendo em conta a dinâmica do negócio e sazonalidade #2 Não se esqueça de criar campanhas apenas para que os Fãs da página vejam os seus conteúdos (semanalmente, os melhores posts) #3 Concilie temáticas distintas para as campanhas com as histórias do seu negócio e outras de caráter mais comercial #5 Aposte em campanhas de curta duração, teste eficácia com 10-20% do orçamento. Selecione as melhores faixas horárias para as suas personas #4 Segmente o público-alvo das suas campanhas utilizando os SEUS públicos (fãs, listagens emails, tráfego website) #5 Seja exigente e trabalhe no interface avançado de criação de Campanhas - O Power Editor
  29. 29. Próxima Formação 14/05 (quinta) PUBLICIDADE NO FACEBOOK CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS: • Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ? • Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ? • Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor ? • Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados 3 vagas disponíveis 110€+Iva Inscrições: www.anamendesblog.com
  30. 30. Links oficiais importantes PROGRAMA DE FORMAÇÃO FACEBOOK ONLINE facebook.exceedlms.com GUIDELINES DOS ANÚNCIOS FB www.facebook.com/policies/ads/ GUIDELINES DOS ANÚNCIOS FB www.facebook.com/business FACEBOOK PARA EMPRESAS facebook.com/business/ads-guide
  31. 31. www.facebook.com/ads/tools/text_overlay TESTE AQUI SE A SUA IMAGEM TEM MAIS DE 20% DE TEXTO Links oficiais importantes Uma imagem a utilizar nos anúncios no FB apenas pode ter 20% de texto
  32. 32. Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes Perry Marshall Atenção: Ed. Fev. 2015 Fontes de Informação www.jonloomer.com www.facebook.com/AdResults.com.br (Fábio Prado Lima) www.facebook.com/escolafreelancer (Luciano Larossa) www.facebook.com/jonloomerdigital (Jon Loomer)
  33. 33. Obrigada por estar desse lado :) facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais Subscreva o meu canal Youtube info@anamendesblog.com youtube.com/user/amarisapmendes

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