Le Fil du Retail est une production mensuelle du Planning Stratégique de l'agence Extreme.

1. #24 – JUIlL2017

2. JOYEUX ANNIVERSAIRE !
Deux ans déjà que nous vous offrons une sélection de l’actualité du
secteur du retail. Et pour ce numéro d’anniversaire les mots d’ordre
seront innovation et points de vente spécialisés. Adidas et son magasin
100% dédié au football fait office de mise en bouche. En plat principal
nous vous proposons une alliance inattendue entre le géant de la vente
en ligne Amazon et le supermarché bio américain Whole Foods Market.
Cerise sur le gâteau, Naturalia, filiale bio du groupe Casino, ouvre des
points de vente « Vegans » à Paris.
Régalez-vous et rendez-vous à la rentrée.
#24 – JUILLET 2017

3. #SOMMAIRE
GEEK
NÉO-SHOWROOM
By Tommy Hilfiger
MARCHÉ
BIO & VEGAN
By Naturalia
#CONT
ACTS
BILAN
PRIME DAY
By Amazon
ÀLAUNE
100% FOOT
By Adidas
GEEK
LYDIA
Séduit Franprix
BREAKING
LE GRAND JOUR
By Costco
ONLINE
SUPERMARCHÉ
BIO
By Amazon

4. LE GRAND JOUR
By Costco
#BREAKING

5. #ÀLAUNE#BREAKING
Bien que l’arrivée de Costco en France soit annoncée depuis quelques temps, le mois de juin a sonné le grand jour pour
l’enseigne ! C’est un nouveau concept de magasin tout droit venu des États-Unis, qui a ouvert ses portes à Villebon-sur-
Yvette (91) le 22 juin dernier. Costco est à mi-chemin entre un grossiste et un hypermarché : on y trouve des prix cassés,
en quantités industrielles dans un immense hangar de 13 550 m². La particularité du magasin : l’entrée est réservée
uniquement aux détenteurs d’une carte de membre, au prix de 36€ par an. Une fois muni de ce sésame, on peut alors
accéder au magasin, véritable caverne d’Ali-baba. Aux traditionnels rayons alimentaire, boisson, mode, jouet…
s’ajoutent des articles plus surprenants comme des piscines, des peluches géantes, des vélos, des gâteaux XXL ou
encore des bijoux de luxe ! Le jour de l’ouverture, ce sont de nombreux curieux qui sont venus découvrir le concept.
Plus de 300 personnes attendaient devant les grilles et 6500 passages en caisse ont été comptabilisés durant cette
seule journée. Un bon début pour l’enseigne qui a déclaré avoir rempli son objectif de CA pour l’ouverture. Pour les
prochains mois, Gary Swindells, PDG de Costco France, reste confiant avec une prédiction autour des 50 000
abonnements vendus pour le mois de décembre 2017. Source : LSA

6. 100% FOOT
By Adidas
#ALAUNE

7. #ÀLAUNE#ÀLAUNE
C’est une première mondiale pour Adidas : la marque vient d’ouvrir un nouveau concept de magasin, entièrement
dédié à la pratique du football. Et c’est en plein cœur de Paris, rue Berger près des Halles, que la boutique a ouvert
ses portes en juin dernier. Ce temple dédié aux passionnés de foot s’articule sur deux étages pour une superficie
totale de 280 m². On y trouve un large choix d’équipements et d’accessoires avec près de 258 références. Ce
concept store ne s’adresse pas uniquement à un public masculin puisqu’une offre femme, élargie, y est proposée.
En ce qui concerne l’aménagement, la marque a choisi de dédier le rez-de-chaussée à l’offre de chaussures, où
l’on peut y retrouver les célèbres collections NEMEZIZ, ACE ou encore COPA. Point fort du concept : Adidas a
pensé à celles et ceux qui voudraient tester directement leurs crampons avec l’aménagement d’une zone de test de
20 m² en gazon synthétique. Le second étage est quant à lui réservé au textile et plus précisément aux maillots et
tenues des meilleurs clubs européens. Pour mettre l’accent sur la personnalisation, on y trouve aussi un “print
shop” permettant de floquer directement son maillot. C’est donc un nouveau concept de magasin proposant une
réelle expérience autour de ce sport que nous dévoile la marque, le tout dans un décor très urbain. Source : LSA

8. Lydia
Séduit Franprix
#GEEK

9. &
#ÀLAUNE#GEEK
L’application de paiement mobile Lydia, connue pour les échanges entre particuliers, voit les choses en grand en
séduisant Franprix. Grâce à cette alliance, Lydia va s’implanter dans 400 magasins propres à l’enseigne (les
franchisés pourront aussi faire le choix de rejoindre le mouvement s’il le souhaite). Une étape décisive pour la start-
up française qui symbolise la quête d’innovation de Franprix. Concernant l’utilisation, le principe est simple. Il suffit
d’ouvrir Lydia au moment du passage en caisse, taper le montant à régler et saisir son code secret. Un QR code
s’affiche alors sur l’écran du smartphone, celui-ci doit être scanné par l’hôtesse avec la même douchette que pour
les achats réalisés et le tour est joué. L’enseigne, implantée dans les zones urbaines, se démarque ainsi de ses
concurrents en proposant à ses consommateurs, non pas une énième application privative, mais une solution
universelle. Ce nouveau service est aussi un moyen pour Franprix de continuer à séduire une cible jeune. En effet,
l’application est utilisée à 65% par les 18-30 ans. Source : L’ADN

10. SUPERMARCHÉ BIO
By Amazon
#ONLINE

11. #ÀLAUNE#ONLINE
En juin dernier, le géant de la distribution en ligne Amazon s’est emparé de l’enseigne américaine de supermarchés
bio Whole Foods Market pour la somme de 12,2 milliards d’euros. C’est à ce jour l’acquisition la plus importante
jamais réalisée par le groupe Amazon. La chaîne de magasins Whole Foods Market subissait, depuis quelques
années, une perte de croissance en raison de la concurrence de la grande distribution sur le marché du bio. Jeff
Bezos (CEO d’Amazon) a déclaré suite à ce rachat que « des millions de personnes adorent Whole Foods Market
parce qu’ils offrent les meilleurs aliments naturels (…) » et qu’il souhaitait, par cette acquisition, que cela perdure.
Le géant, déjà actif dans l’alimentaire avec les services d’Amazon Fresh et d’Amazon épicerie, démontre sa volonté
d’étendre davantage son activité dans ce domaine. Mais si ce rachat a tant fait parler dans le monde du retail, c’est
qu’il signe aussi l’incursion progressive d’Amazon dans le commerce et la distribution physique. Source : Le Figaro

12. NÉO-SHOWROOM
By Tommy Hilfiger
#GEEK

13. #ÀLAUNE#GEEK
Le géant du prêt-à-porter Tommy Hilfiger a misé sur le digital et l’effet de surprise pour séduire une cible BtoB. Le
créateur s’est basé sur le concept « see now shop now » pour développer son showroom du futur. Basé à Florence,
entre les murs de la Fortezza da Basso, le showroom propose aux acheteurs plusieurs services facilitant l’acte
d’achat. L’installation est simple ; des écrans géants sur lesquels sont inscrits « Shop The Look » permettent aux
acheteurs de passer leurs ordres en gros en différentes tailles et couleurs. La technologie offre ainsi la possibilité à
n’importe quel acheteur de voir l’ensemble de la collection, de réviser ses choix et de se les envoyer ensuite par
mail. Tommy Hilfiger s’éloigne donc du format classique mais contraignant du showroom dans lequel une personne
vous présente les vêtements un par un. Ce dispositif permet également aux acheteurs de commander depuis leur
propre bureau. Dans un futur proche Tommy Hilfiger compte ouvrir pas moins de 16 showrooms internationaux
avec des collections complètes et des écrans « Shop the look », notamment à Londres, Amsterdam, Shanghai et
New York. Source : Fashion Network

14. BIO & VEGAN
By Naturalia
#MARCHÉ

15. #ÀLAUNE#MARCHÉ
Grande première pour le marché alimentaire Français : Naturalia, la filiale bio du groupe Casino, ouvre trois
magasins « Véganes » à Paris (17ᵉ & 11ᵉ) et Vincennes. Dans chaque magasin, environ 2000 produits du quotidien,
à la fois végétaux et biologiques sont référencés. On y trouve fruits et légumes, vrac, biscuits (sans miel), boissons
végétales, substituts de viande, produits frais, aides culinaires végétales… Mais aussi des produits plus difficiles à
trouver comme du fromage végétal, des vins véganes, des cosmétiques cruelty-free. L’enseigne propose aussi des
produits inédits et des exclusivités comme le 1er mix biologique pour réaliser des omelettes végétales sans œufs,
de la mozzarella sans gluten ni lactose ou du faux-bacon. Ce nouveau concept de magasin répond aux besoins
grandissants des Français en matière de produits sains, locaux, respectueux de l'environnement et des animaux.
Bien que le véganisme ne représente aujourd'hui que 2% de la population française, il est probable que ce mode
de consommation se développe dans les années à venir. Par ailleurs, ces trois boutiques ne sont pas uniquement
réservées à ces derniers : flexitariens, curieux ou véganes d’un jour pourront découvrir et goûter ces produits
d’origines végétales. Et pour ceux qui n’auraient pas de magasins à proximité, l'offre sera disponible en ligne
sur Naturalia.fr dès le mois de septembre. Naturalia annonce également l’ouverture d’autres boutiques par la suite
dans le reste de la France. Source : LSA

16. PRIME DAY
By Amazon
#BILAN

17. #ÀLAUNE#BILAN
Pour la troisième année consécutive Amazon célèbre en juillet le « Prime Day », l’une de ses plus grosse opération
promotionnelle. Pendant 30 heures ininterrompues de nombreux produits de l’ensemble de la boutique sont
remisés. Des promotions jusqu'à 70% sur l’électroménager, l’high-tech, les objets connectés, la mode, le
bricolage… et nouveauté cette année, des remises également sur de l’alimentaire. Pour cette édition 2017,
l’événement a eu lieu du lundi 10 juillet 18h jusqu’au 11 juillet minuit heure française. Exclusivement réservé aux
abonnés du programme Prime de l’e-marchand, il a été mis en place dans 13 pays (dont l’Allemagne, la Chine,
l’Espagne, l’Inde, les USA…). Avec plus de 800 000 produits en promotion (contre 500 000 en 2016) sur le site, le
bilan de l’opération a, cette année encore, été des plus positifs. En effet, sans dévoiler véritablement le montant de
ses recettes, l’entreprise a déclaré avoir réalisé durant cette journée plus de ventes que durant le Black Friday. Lors
du « Prime Day » de 2015, des spécialistes avaient annoncé que le montant du chiffre d’affaire réalisé par Amazon
avoisinait les 525 millions de dollars. Cette année, selon des estimations basées sur l’ensemble des 13 pays, les
ventes auraient considérablement progressé, avec environ 60% de plus par rapport à l’édition 2016. Source : LSA

18. Pauline Aurensan
Channel Planner
pauline.aurensan@extreme.fr
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#WHO’S WHO?
Céline Papinot
Responsable New Business
celine.papinot@extreme.fr
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