Exciting ideas for beauty marketers

1. #50 – JANV 16
50ème numéro spécial

2. LET’S GET CRAZY !
Nous n’allons pas nous contenter de vous souhaiter une
“Bonne Année”… car plus que bonne nous vous la
souhaitons « CRAZY »!!! Que vos journées soient une fête,
amusez-vous, riez, aimez car c’est tout ce qui compte! Et
pour vous donner le « la », on commence cette année avec
un Fil un peu spécial, non seulement c’est le 1er de 2016
mais c’est aussi et surtout le n°50 ! Alors pour vous
remercier de nous être si fidèles, voici un numéro
« édition spécial » des prémices de tendances beauté
les plus WTF à venir et à suivre en 2016… ou pas!
Le planning stratégique d’Extreme
#50 – JANVIER 2016

4. GLITTER ROOTS
de certaines beautistas permanentées,
lassées de devoir refaire leur couleur à
mesure que leurs racines
apparaissent. Avec le Glitter Roots,
littéralement « racines pailletées », il
suffit d’appliquer quelques paillettes
sur une fine couche de gel capillaire
avant d’en badigeonner ses
racines disgracieuses. Après le
« mascara » pour cheveux qui limitait
les dégâts le temps d’avoir son rdv
chez le coiffeur, encore une manière
de prendre les devants en faisant
d’une négligence un atout beauté ! Ce
que l’histoire ne dit pas, c’est comment
se débarrasser des paillettes après…
w
Enseignement : Pallier un problème
consommateur en lui offrant une
Pendant des années on a cherché
à éradiquer les pellicules en les
traquant sans relâche des racines aux
épaules. Riez maintenant car en 2016
la pellicule est tendance… mais
seulement si elle se pare de paillettes !
Apparu sur Instagram, ce phénomène
qui a pris racine sur le réseau social
tire son explication de la fainéantise

5. Après la manucure velours, caviar
ou encore cosy voici la glass nail, une
manucure aux frontières de la boule à
facettes ! Venue tout droit de Corée, et
répandue par les réseaux sociaux,
cette nouvelle tendance consiste à
imiter un effet de miroir sur ses ongles.
Alors, comment vous expliquer… le
rendu est à la croisée d’une carte en
hologramme – typique du cadeau
Kellogg’s dans les années 90 – et des
vitraux d’Église, l’austérité cléricale en
moins. Vous voyez mieux ? Le résultat
n’en est que plus surprenant mais pas
si moche finalement !
Pour le réaliser encore faut-il se munir
d’un papier spécial à poser sur l’ongle
vernis avant qu’il ne sèche (et avoir
une certaine dextérité, mais la
remarque est rhétorique).
À quand les petites feuilles dispo en
France pour une brillance eighties au
bout des doigts ? w
Enseignement : Le nail art n’a pas fini
de faire des émules! Continuer de
challenger ce secteur par des
innovations.
GLASS NAIL

6. vouloir s’affranchir des dictats de la
mode et d’une société jugée trop
machiste. Problème, cette posture est
d’avantage perçue comme une
négligence d’hygiène que comme une
revendication d’un combat féministe
de premier ordre. La solution se
trouverait donc dans la teinture des
poils axillaires. Vous ne voyez pas le
rapport ? Eh bien si les poils sous les
aisselles sont teints, c’est que
volontairement on y a accordé de
l’attention et donc par extension ce
n’est plus un oubli épilatoire… Bleu,
vert, rose, tout est fait pour attirer
l’attention sur cette petite
caractéristique pileuse, portant
fièrement les couleurs d’une forme de
protestation ! Que celles qui sont
convaincues lèvent le bras ! w
Enseignement : Un phénomène à
l’origine farfelue peut cacher une
véritable tendance mondiale!
Les femmes se font des colorations
sur les poils de tête, alors pourquoi
pas… sur les poils sous les bras?!
Aussi surprenant que cela puisse
paraître, une canadienne de 20 ans
s’est un jour fait la réflexion et son idée
à fait des émules sur la toile… Acte
féministe assumé, les aisselles poilues
sont une manière comme une autre
pour certaines de
DYED ARMPIST

7. Si l’on vous dit « rouge à lèvre
rouge », vous répondrez naturellement
« le geste make-up à la mode ces
derniers temps ». Mais si l’on vous
demande de vous en mettre sous les
yeux en guise d’anticernes ?! Étouffez
vos cris, même si cela paraît fou, c’est
l’idée (ingénieuse?) d’une Youtubeuse
qui a fait sensation en proposant son
tuto « anticernes » réalisé à coups de
lipstick carmin. À 9 millions de vues
cela valait le coup de s’intéresser au
phénomène… Le principe est en fait
assez simple : en make-up comme en
peinture, appliquer une couleur
contraire permet de réduire/dissimuler
une couleur non désirée. Ainsi les
taches rouges sur le visage
disparaissent grâce à des soins teintés
de vert et il en serait donc de même
pour le « bleu » des cernes, avec le
rouge à lèvres rouge ! Attention
cependant à bien masquer le rouge
sous trois couches de fond de teint
sinon gare à l’effet œil au beurre noir !
w
Enseignement : Observer les
systèmes D des beautistas
témoignage d’un besoin conso, à
interpréter comme moteur à
l’innovation produit !
RED
CONCEALER

8. fourches pointues, épaissir le cheveu,
le rendre plus doux et brillant en
l’exposant à la flamme d’une bougie.
Vous avez du mal à le croire ? Nous
aussi, car rappelons que si les
brésiliennes (réputées quand même
pour maltraiter leurs cheveux, ndlr)
peuvent se le permettre, pour nos
cheveux d’occidentales cette méthode
s’apparente à un véritable suicide
capillaire qui va leur ôter toute
protection naturelle et les rendre
encore plus fragiles qu’ils ne l’étaient
auparavant. Laissons à d’autres cette
technique terrible tant d’un point de
vue efficacité que dangerosité… ! w
Enseignement : Ne jamais oublier de
préciser à quel type de peau/cheveux
s’adresse un produit…
Dans la famille coiffure improbable,
voici la « velaterapia » ! Tout droit venu
du Brésil (en français dans le texte
« thérapie bougie »), cette technique
surprenante vise ni plus ni moins à…
bruler vos cheveux ! Non ce n’est pas
de d’immolation dont il s’agit – encore
que… – mais bien d’éradiquer les
HAIR BURNING

9. SILENT HAIRCUT pour celles qui ne sont pas venues
tailler une bavette, le principe est
machiavéliquement parfait… le gérant
se plaignant de voir sa clientèle
baisser, à choisi simplement de re-
packager son offre différemment sans
changer de service (petite précision :
les silent chair sont les mêmes
chaises, dans le même salon, avec les
mêmes coiffeurs !), afin d’attirer les
curieux et faire du buzz ! Du pur
génie… w
Enseignement : Parfois il suffit tout
simplement de repackager son offre
sans la changer pour la relancer !
Le passage chez le coiffeur un
vrai moment de détente ? Pas
toujours… Il arrive souvent que la
coiffeuse se lance dans de longs
monologues, et quand ce n’est pas
pour parler météo, l’actu people au
rabais est son marronnier préféré.
Polie, vous n’osez pas lui crier
« chut! », vous qui rêviez pourtant d’un
moment zen…
C’est à partir de ce postulat qu’au
Pays de Galle, un salon de coiffure a
lancé un concept de « chaises
silencieuses ». Le principe est simple:
avec une « silent chair », il est
convenu qu’on vous coupera les
cheveux sans vous parler ainsi vous
pourrez vous détendre pleinement, lire
un magazine ou un bon bouquin. Si la
solution est chouette

10. #WHO’S WHO?
PaulineMaury
Planneur stratégique
pauline.maury@extreme.fr
01 40 99 80 66
www.extreme.fr
GéraldineAragou
Dir. du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
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