ExpOn 2011 - Marcos Saurin - Visual Adwords

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O palestrante Marcos Saurin no Expon 2011 fala sobre Visual Adwords

Publicada em: Tecnologia, Diversão e humor
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ExpOn 2011 - Marcos Saurin - Visual Adwords

  1. 1. Visual AdWords O peso da Criação nas campanhas Google @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  2. 2. lunedì 25 luglio 11
  3. 3. lunedì 25 luglio 11
  4. 4. Por quê? Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  5. 5. Por quê? Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  6. 6. Por quê? By 2015, display ad spending, which includes standard banner ads, online video, rich media and sponsorships, will eclipse long-time frontrunner search marketing. Fonte: eMarketer - junho 2011 @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  7. 7. YouTube.Canais HOME masthead HOME Promoted video Watch Page 5MM UU/dia overlay ads 11MM de impressões/dia @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  8. 8. YouTube.Canais Busca por vídeos Promoted Videos por palavra-chave @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  9. 9. YouTube.Segmentação demográfica interesses @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  10. 10. YouTube.Segmentação @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  11. 11. YouTube.Formatos Promoted Video Click-to-Play Texto como na rede de pesquisa, Imagem Thumbnail. Vídeo de qualquer tamanho. Uma imagem de 336x255 para abertura e opcional para final. Banners Pre-Roll (In-Stream) Vídeo de 15” ou 30” postado Mesmas específicas que num canal ou em upload. banner na rede de display. @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  12. 12. YouTube.Metas • Visita: usuário acessa nosso canal (clique). • View: usuário assiste pelo menos 25% do vídeo. • Awareness: apresentação de novo produto? • Atenção: Defina só uma Meta! @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  13. 13. YouTube.Estratégias Meta de Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube. visitas Objetivo: O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal. Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos. Impressão Clique Visita canallunedì 25 luglio 11
  14. 14. YouTube.Estratégias Meta de views dodevídeo ou mais vídeos postados no canal. Objetivo: Bombar Views um O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no canal. O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube. conta view no vídeo o clique que pago. Impressão Clique de visualização Clique urllunedì 25 luglio 11
  15. 15. YouTube.Estratégias Meta branding Objetivo: Awareness. Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play 25%$de$ 50%$de$ 75%$de$ 100%$de$ Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$ Reprodução$ Volume$ Exemplo: lançamento de novo produto. Reprodução$na$ Peça$ 12.245$ 10.790$ 8.854$ 7.560$ 38% Custo$por$View$ R$$0,11$ R$$0,12$ R$$0,15$ R$$0,17$ Pontos positivos: alto volume de visualização na$Peça$ das peças com a menor taxa de dispersão de views. Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll O CPC também é relativamente baixo, mas 25%$de$ Reprodução$ 50%$de$ Reprodução$ 75%$de$ Reprodução$ 100%$de$ Reprodução$ como não conta views para o vídeo Volume$ diretamente é preferível só para este Reprodução$na$ 837.982$ 759.899$ 706.802$ 664.633$ 21% escopo. Peça$ Custo$por$View$ na$Peça$ R$$0,004$ R$$0,005$ R$$0,005$ R$$0,005$ O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é Taxa Dispersão Views = paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a 1 - (view 100 / view 25) certeza de que no YouTube o usuário assistiu! NÃO conta view no vídeo Impressão Visualização Cliquelunedì 25 luglio 11
  16. 16. GDN.bannerslunedì 25 luglio 11
  17. 17. @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  18. 18. @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  19. 19. GDN.+ q banners In#Image#Ads:# Pixazza"é"um"exemplo."O"Google" A"nova"tendência"é"criar"banners"com" acaba"de"inves@r"no"produto!" imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos" usuários"sem"focar"na"mensagem" comercial." " " Now#a#Picture#is# worth#more#than# 1.000#words.# " Pixazza"Makes"Images" Interac@ve"by" Revealing"Informa@on" and"Products"Inside" Every"Picture" @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  20. 20. GDN.+ q banners *Blog brasileiro na rede de display @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  21. 21. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  22. 22. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  23. 23. Rede de pesquisa.Vídeo? @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  24. 24. Rede de pesquisa.Banners? @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  25. 25. Rede de pesquisa.Banners? @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  26. 26. E tudo isso responde a.. Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011 @marcosaurinlunedì 25 luglio 11
  27. 27. Obrigado, • @marcosaurin • marcos.saurin@dm9ddb.com.brlunedì 25 luglio 11

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