2. О чем поговорим?
• Контент в емейлах:
полезно, дорого, эффективно?
• Кейсы и примеры
• Виды контентных рассылок.
За чем гонимся/что получаем?
• К чему стремиться и кому
контент в рассылках подойдет
3. Контент-маркетинг обычно:
Это статьи в блоге, посты в соцсетях, external resourses, чаты,
комментарии, рассылки, видео, фото, печатная продукция
Не продает напрямую, работает на лояльность
«Понимает» целевую аудиторию
Требует вложений и долго окупается
4. Виды емейл-рассылок
Автоматические Промо Контентные
Уведомления,
брошенные корзины,
другие триггеры
Акции, распродажи,
новые коллекции
Простые и понятные Прямая продажа,
выгода, явный CTA
Советы, дайджесты,
новости, обзоры, рейтинги
Полезные и интересные,
не продают
5. Контент в емейлах
• Решает проблему клиента
• Экспертный текст, связан с продуктом
• План + время + объемы сообщений
• Контент ради контента
• «Спасибо, Кэп»
• Читать интересно, но к покупке не
мотивирует
Гуд Не гуд
10. Варианты:
Штатный контент-менеджер или копирайтер – 40-55 тыс. руб.
Аутсорс или фрилансеры – от 10 руб/тысяча знаков
«У меня маркетолог есть» - бесплатно
17. Результаты
Тема Доставлено Открытия Уник.
открытия
Клики Уник.
клики
Кликнувшие Жалобы Отписки
7 мифов о
поставщиках
99,7% 70,8% 47,2% 1,6% 1,4% 1,3% 0,3% 1%
Личный
кабинет для
бизнеса
99,7% 77% 51% 2,8% 2,5% 2% 0,5% 0,6%
19. Результаты
Открытия Уник. открытия Клики Уник. клики
113-195% 62-64% 39-68% 50%
• С нами сыграло 250 человек
• Почти все – за «светлых»
• Вернули 30% неиграющих письмами-напоминаниями
• Получили кучу отзывов про то, как классно вышло
22. В чем вообще проблема?
Однообразно, некрасиво, никакой оригинальности
SALE SALE SALE – вообще-то бесит
Предложения обесцениваются, отправитель замыливается
Никакой конверсии, никакой лояльности
23. А проблема контента в рассылках?
• Нет бюджета
• Нет инфоповодов
• Нет четкого понимания того, зачем это нужно
• Некорректный аватар клиента
• Автор не вызывает доверия
• Грустная подача
24. Как решить?
• План + бюджеты
• Цель + аватар клиента + стратегия
• Экспертность автора
• Не унылые тексты
25. О чем поговорили:
• Контент в емейлах:
полезно, дорого, эффективно?
• Кейсы и примеры
• Виды контентных рассылок.
За чем гонимся/что получаем?
• К чему стремиться и кому
контент в рассылках подойдет