Redesign lojao da cerâmica

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Redesign da marca do Lojão da cerâmica criado por Eversonazevedo.com.br no IFPB para a disciplina de Planejamento Visual I do curso de Design Gráfico.

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Redesign lojao da cerâmica

  1. 1. REDESIGN DE MARCA LOJÃO DA CERÂMICA Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba. Everson Silva de Azevedo Orientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca contato@eversonazevedo.com.br Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr em prática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.
  2. 2. CONTEUDO DO REDESIGNApresentação 2História 3Concorrentes 4Publico Alvo 5Requisitos 6Resumo (Análise de dados) 7Geração de Alternativas (1º Conceito) 8Geração de Alternativas (2º Conceito) 9Geração de Alternativas (3º Conceito) 10Geração de Alternativas (4º Conceito) 11Geração de Alternativas (5º Conceito) 12Escolha do conceito 13Desenvolvimento 14Desenvolvimento 15Marca Antiga x Marca Nova 16
  3. 3. APRESENTAÇÃOEste projeto tem como objetivo criar uma nova marca para um estabelecimento que comercializa cerâmi-cas na Cidade de João Pessoa chamado Lojão da cerâmica. Após apresentar a hisória da empresa seráfeito um estudo com o objetivo de levantar dados para a produção de cinco conceitos escolhendo um nofinal, que se adeque ao estabelecimento em questão.Dando sequência ao trabalho, será feito um manual de identidate visual para o correto uso da marca. 2
  4. 4. LOJÃO DA CERÂMICA (MARCA ANTIGA)HISTÓRIAO lojão da cerâmica é uma empresa sediada em João Pessoa que possui uma filial na Avenida Epitácio Pessoa, tambémem João Pessoa. O nome da empresa é Tabajara revestimentos cerâmicos e foi fundada em Junho de 1994. Seu foco é avenda de produtos cerâmicos em geral. A instituição tem como principal fornecedor a empresa Elizabeth revestimentoscerâmicos, empresa esta que produz cerâmicas e porcelanatos e detém de centros de mineração e transporte próprio decarga. Os produtos Elizabeth seguem os padrões recomendados pela norma NBR 13818/1997 para cerâmica.MISSÃOVender peças que proporcionem estilo, bem-estar e qualidade para todos os ambientes.OBJETIVO DA EMPRESAHá mais de dez anos a empresa se dedica ao conhecimento especializado de seus produtos, tem prazerem ter o cliente como aliado e treina os seus colaboradores para melhor servir ao cliente.VALORES- Responsabilidade Social e ecológica.- Comprometimento.- Ética.- Eficácia. LOCALIZAÇÃO R das Indústrias 445 - Distrito Industrial João Pessoa, PB | CEP: 58082-050 (83) 3233-3446 WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR 3
  5. 5. PRINCIPAIS CONCORRENTES rojecta Material de Construção O Vergalhão D IMACON COMÉRCIO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO 4
  6. 6. PUBLICO ALVOO publico alvo de uma loja de comércio de cerâmicas é composto por pessoas cuja faixa etária varia entre 18 a25 anos (pessoas que estão pretendendo se casar e constuindo uma casa), 25 a 60 anos (Pessoas casadas que játem suas próprias casas mas que pretendem reformar), 60 ou mais (Pessoas que já tem uma vida estável e sãoaposentadas). A predominância é de pessoas com 18 a 25 anos. A maioria são homens que residem na cidade deJoão Pessoa.O público alvo também é formado por pessoas que têm seu próprio estabelecimento, comumente lojas demateriais de construção. 5
  7. 7. REQUISITOSTipográfico.Será usada uma fonte com aspectos geométricos que seja de distribuição livre.Se a fonte usada não existir como padrão em plataformas de Sistemas operacionais como Mac, Win-dows, Linux, um arquivo nos formatos .cdr e .ai com o logotipo e a fonte convertida em curvas deveráser criado e armazenado no site da empresa para evitar problemas futuros como a substituição porfontes erradas. Caso use uma fonte que exista nessas plataformas não será preciso o armazenamento doarquivo no site da empresa.UsoA marca será exposta na fachada principal da empresa, frota da instituição, folhetos, caixas de cerâmi-cas, fardamentos, cartões de visitas, envelope de documentação, envelope de ofício, papel timbrado,crachá. etc. (ver manual de identidade visual.)SimbólicoComo na loja o que predomina é a venda de cerâmica, deverá ser usada quadrados ou formas pontiagu-das para compor a logo. 6
  8. 8. RESUMO DO TRABALHO (análise dos dados)Para a criação da nova logo, pode ser possível destacar o "L" de "lojão" ou o "C" de cerâmica e usá-las paracompor a logo, pois vemos a predominância nas marcas do mesmo segmento.A marca da Cerâmica Elizabeth não possui tipografia geométrica e sim uma fonte mais redonda dando-nosmais uma possibilidade de uso.Pode-se fazer uso do azul ou preto pois grande parte do público é masculino.A logo antiga é simples e tem um gradiente do amarelo para o laranja no quadrado central. Não é bom usargradiente em logotipo. O quadrado do símbolo da marca antiga está de cabeça para baixo, o que passa aideia de negatividade. Colocando o quadrado laranja voltado para cima, a marca ficaria com um aspectomais positivo. 7
  9. 9. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 1º conceito LOJÃO DA CERÂMICADisposição do quadrado para cima.Preservação de aspectos, com relação à identidade visual anterior. 8
  10. 10. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS2º conceito C LOJÃO DA CERÂMICA Quadrado representando cerâmicas. Mudança Radical, comparando-se com a marca antiga. 9
  11. 11. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 3º conceito LOJÃO DA CERÂMICADisposição do quadrado para cima.Representação de uma pilha de cerâmica 10
  12. 12. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS4º conceito LOJÃO DA CERÂMICA Simulação de uma caixa de cerâmica. 11
  13. 13. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 5º conceito LOJÃO DA CERÂMICARepresentação de cerâmicas sobrepostas formando um cubo. 12
  14. 14. ESCOLHA DO CONCEITO LOJÃO DA CERÂMICAPrimeiro foi criado um conceito que fosse parecido com a marca antiga para que ela não perdesse aforça que já tinha conseguido com o tempo que estava em atividade na empresa. Uma marca, por maissimples e inadequada que seja, fixa no subconsciente dos clientes e com uma mudança radical nela, aempresa poderia perder sua identidade.Fazendo um Redesign, estamos mudando a identidade da empresa e ela pode perder toda a força seisso não for feito de maneira certa. Note que na logo antiga era usado cores mais claras, nas novas, overmelho foi escurecido e o laranja foi clareado afim de dar mais contraste. O laranja ficou maisdestacado no meio da logo e ela tem um aspecto mais moderno. 13
  15. 15. DESENVOLVIMENTO Módulo LOJÃO 2 Módulos DA CERÂMICA 1/4 Módulo As cores foram herdadas da marca antiga, pois o vermelho e o laranja já representava a matéria prima da cerâmica tendo em vista que a cor dela é laranja avermelhado. Para este projeto foi escurecido o vermelho e clareado o laranja afim de aumentar o contraste. O tamanho de um módulo é igual à metade da altura do logotipo (ver imagem). Para calcular o espaçamento das partes internas do símbolo, foi usado 1/4 de um módulo. 14
  16. 16. DESENVOLVIMENTO LOJÃO DA CERÂMICADepois de escolhido o 3º conceito, chegou a hora de desenvolvê-lo. O quadrado externo da parte de cimada logo foi alterado, passou a ter dois lados pontiagudos e dois lados redondos para se assemelhar aoprimeiro conceito. 15
  17. 17. MARCA ANTIGA LOJÃO DA CERÂMICAMARCA NOVA LOJÃO DA CERÂMICA 16

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