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La nueva publicidad: toda una experiencia

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Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.

Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.

Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.

Publicada em: Negócios, Diversão e humor
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La nueva publicidad: toda una experiencia

  1. 1. la nueva publicidad: toda una experiencia IED Madrid. 2 de junio de 2010
  2. 2. Spot TV - 1 BMW. Mano http://www.youtube.com/watch?v=W8hOsHOcitw
  3. 3. Spot TV - 2 Ikea - Donde cabe uno cabe dos http://www.youtube.com/watch?v=sc4_a15GWlo
  4. 4. Spot TV - 3 Heineken - Champion League Madrid 2010 http://www.youtube.com/watch?v=9DxYshnDDOw
  5. 5. vamos a hablar de algo muy sencillo... y de algo muy complicado al mismo tiempo
  6. 6. no es de la crisis
  7. 7. y tampoco de sexo
  8. 8. vamos a hablar de las marcas y de la publicidad
  9. 9. de estas marcas
  10. 10. y, sobre todo, de estas
  11. 11. una marca, con muchos años, lanzando un mensaje publicitario
  12. 12. y también, una marca, con muchos años, creando una experiencia de participación
  13. 13. Coca-cola. Hapiness Machine. Coca Cola - Hapiness Machine http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
  14. 14. situación actual
  15. 15. 1.  el escenario de la comunicación ha cambiado
  16. 16. 2. la audiencia se fragmenta
  17. 17. 3. se multiplican los medios
  18. 18. 4. el mundo se digitaliza
  19. 19. las marcas lo sufren, claro
  20. 20. las marcas tienen un síntoma: el de la vaca lechera
  21. 21. ¿el cuplable? internet
  22. 22. porque está obligando a las marcas a reinventarse, a cambiar la forma en la que lanzan sus mensajes
  23. 23. ¿la solución? internet
  24. 24. porque las marcas encuentran ahora oportunidades de establecer esa relación que siempre han estado buscando
  25. 25. pasamos del mensaje a la experiencia
  26. 26. de las acciones tácticas a las estratégicas
  27. 27. de lo racional a lo emocional
  28. 28. de los 360º a los 6º
  29. 29. de ser consumidor ahora es persona
  30. 30. del impacto a la relación
  31. 31. de pronto, todas las marcas quieren ser
  32. 32. a qué nos estamos refiriendo
  33. 33. Volkswagen. The Fun Theory Volkswagen - The fun theory http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
  34. 34. Volkswagen. The Fun Theory Winner Volkswagen - The fun theory Winner http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4
  35. 35. ING. Aficionado profesional
  36. 36. T-mobile. Flash mob Trafalgar Square T-mobile. Trafalgar square http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0
  37. 37. Mahou. La Wikipeli
  38. 38. Nike. Music Shoe Nike. Music Shoe http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY
  39. 39. Peugeot. Motion & Emotion Peugeot. Motion Emotion http://www.youtube.com/watch?v=obsA_SFV6XU
  40. 40. Burger King. Whopper Face Burger King. Whopper Face http://www.youtube.com/watch?v=lBvtANapQwU
  41. 41. Absolut. Jay-Z Concert Series
  42. 42. Absolut. Jay-Z Concert Series NY-Z. Absolut Concert Series http://www.youtube.com/watch?v=Q6zVR0SgSOM
  43. 43. Eurostar. Somers Town Somers Town http://www.youtube.com/watch?v=ySZdlUSqvS8
  44. 44. nueva publicidad. nueva manera de ser
  45. 45. marcas que ya no marcan sus territorios. ahora buscan y cuidan sus territorios es el lugar al que llegarán sus visitas
  46. 46. marcas que hablan a la gente de las cosas que les importa a todos nos gustan las historias
  47. 47. marcas que nos enseñan y ayudan a mejorar nuestra vida. su propuesta puede resultar muy atractiva
  48. 48. marcas que se exponen y buscan que las personas les digan cómo tienen que hacer las cosas para darles lo que buscan
  49. 49. marcas que piensan, buscan y crean nuevos modelos de innovación basados en las necesidades “reales” de las personas
  50. 50. el mensaje del marketing pasa de “queremos tu dinero” al “compartimos tus intereses” Christopher Locke, coautor del Manifiesto Cluetrain
  51. 51. Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
  52. 52. Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
  53. 53. Häagen Dazs. Help the Honey Bees! Häagen Dazs. Help the Honey Bees! http://www.youtube.com/watch?v=DpyY9_9y9Qw
  54. 54. nueva publicidad: ingredientes
  55. 55. la gente interactúa, interviene, participa y se vuelve social
  56. 56. la publicidad no solo persigue, sino que atrae. se vuelve contenido
  57. 57. la realidad, como ingrediente
  58. 58. interviene la tecnología, pero no tiene que ser la protagonista
  59. 59. algunas reflexiones
  60. 60. 1 antes de pensar en digital, social media o un spot de tv, hay que entender el momento actual que vivimos
  61. 61. 2 la publicidad de antes ya no vale, y no sabemos cómo será la del futuro. hay que pensar en la publicidad de este momento
  62. 62. 3 busquemos ideas generosas, ideas que contengan una misión social, no sólo una proposición comercial
  63. 63. 4 reinterpreta los medios. un spot de tv o un anuncio en prensa puede ser totalmente diferente desde otro enfoque
  64. 64. 5 la nueva publicidad no solo debe de impactar en las personas, debe de hacerlo también en la cultura y el entorno
  65. 65. y nosotros ¿qué hacemos ahora?
  66. 66. quédate con estos cinco puntos, y habrán merecido la pena estas dos horas
  67. 67. 1 equivócate muy rápido para que puedas intentarlo de nuevo. cuanto antes
  68. 68. 2 lo que importa es la idea. es lo más importante. por encima de todo. lo demás ya vendrá
  69. 69. 3 lee, navega, estudia, cuestiona, reflexiona, comparte, interactúa, duda, inspírate, escucha, participa… sé una esponja
  70. 70. 4 hay que ser un pato. nadar un poco, andar un poco y volar un poco. perfiles que se adaptan a cada entorno y situación
  71. 71. 5 mézclate con los de cuentas, con los creativos, los programadores, los diseñadores, los producers. con todos
  72. 72. material extra que nunca viene mal
  73. 73. Club de creativos Abril 2010 Ferrán Adrià. elBulli http://vimeo.com/11899568
  74. 74. Hoy es Marketing 2010 ESIC Marcos de Quinto. Coca-Cola http://www.youtube.com/watch?v=npWqZOLuH_o
  75. 75. Postpublicidad Daniel Solana
  76. 76. La nueva publicidad. Las mejores campañas Eliza Williams
  77. 77. Aunque en realidad algunos de estos conceptos nos pueden sonar de antes…
  78. 78. Mad Men. El carrusel http://www.youtube.com/watch?v=vlDxms2-nRM
  79. 79. gracias
  80. 80. DoubleYou Esteban Trigos Marketing Innovation Director esteban.trigos@doubleyou.com facebook.com/estebantrigos @estebant

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