Intensivo 80h - Links Patrocinados

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Data: 03/04/12
Curso: Intensivo 80H
Disciplina: Links Patrocinados
Professor: Tiago Flores
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Intensivo 80h - Links Patrocinados

  1. 1. Curso de Links Patrocinados com GoogleAdWords 1 Tiago Flores Dias
  2. 2. Facilitador T ia g o F lo r e s D ia s Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. w e b s it e : w w w . r e w e b . c o m . b r e - m a i l : tiago@reweb.com.br t w i t t e r : @tiagofloresdias f a c e b o o k : www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Dias
  3. 3. Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 Tiago Flores Dias
  4. 4. O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internetVarejo online possui previsã de crescimento de 100% até 2013, ja osomando 23 bilhõ de eConsumidores com mais de 14 bilhõ de es es faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartõ de cré dito estã com a Classe C e D es o 4 Tiago Flores Dias
  5. 5. Perfil do eConsumidor Busca como um Comportamento off-linecomportamento universal do sendo influenciado pelo consumidor acesso on-line Alto Grau de influência Impulsos off-line gerandoatravé s das mídias sociais acessos on-line 5 Tiago Flores Dias
  6. 6. Perfil do eConsumidorPerfil de eConsumidores por faixa etá ria: Perfil de eConsumidores por gê nero: Fonte: Ibope 6 Tiago Flores Dias
  7. 7. Perfil do eConsumidorO que ele faz antes de realizar uma compra ?Compara preç os de um produto Visita sites de fabricantes para específico ou vários conhecer melhor o produto Busca lojas e informaç õ sobre esLêavaliaç õ de novos produtos es sua localizaç ã física o Troca informaç õ sobre es Participa de concursos produtos dentro das mídias promovidos pelos fabricantes ou sociais varejistas Assiste vídeos independentes Faz download de cupons de ou do fabricante sobre os descontos produtos 7 Tiago Flores Dias
  8. 8. Porque investir em mídia online ?54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MDAumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google VarejoO crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo 8 Tiago Flores Dias
  9. 9. Os Mecanismos de ProcuraSã serviç os online que buscam conteú em toda internet a o dopartir da inserç ã de uma ou mais palavras relacionadas. oEm quase todas as aç õ do usuá na internet, a procura é es riopeç a fundamental, é atravé s dela que ele acessa a maioria doconteú dos sites. doCom a evoluç ã dos navegadores e a integraç ã destes, aos o omecanismos de procura, existe uma tendê ncia cada vez menorde utilizaç ã de endereç os diretos(urls) e cada vez uma otendê ncia maior, do usuá depender das respostas do riomecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,satisfazer estes usuá rios em suas atualizaç ões 9 Tiago Flores Dias
  10. 10. Os Mecanismos de ProcuraSão “ 5,9 Bilhões de buscasonline por mês, é maior atividadeonline depois de e-mail” 10 Tiago Flores Dias
  11. 11. Os Mecanismos de Procura 11
  12. 12. Os Mecanismos de Procura 12
  13. 13. Os Mecanismos de Procura 13
  14. 14. Os Mecanismos de ProcuraUm exemplo de atualizaç ã do Google que trouxe grandes omudanç as nas estraté gias de SEM foi o botã google +1. oEste esta se tornando relevante como uma ferramenta dequalificaç ã que gera impacto tanto na busca orgâ o nica quandonos links patrocinados.Permite que o usuá qualifique o anú rio ncio, comente e compartilhaatravé s da rede google+ 14 Tiago Flores Dias
  15. 15. O que é Search Engine Marketing?É uma té cnica de marketing aplicada aos mecanismos deprocura que visa aumentar o grau de visibilidade dos websitemelhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para aspalavras chaves específicas relacionadas. Inclusã Paga o Inclusão SEO na Busca / Contextual PPC Paga/ PPC 15 Tiago Flores Dias
  16. 16. O que é Search Engine Marketing?Principais características: Precisã nos o Custo orientado Alto Grau de indicadores de ao resultado Segmentaç ã o performance - PKI 16 Tiago Flores Dias
  17. 17. SEM x Display SEM DISPLAY1. Focado em performance 1. Focado em Branding2. Precificaç ã vinculada a o 2. Precificaç ã vinculada ao oresultados(CPC/CPA) grau de exposiç ã (CPM) o3. Segmentaç ã por Busca o 3. Segmentaç ã por Conteú o do4. Simplicidade de conteú do 4. Maior impacto visual 17 Tiago Flores Dias
  18. 18. KPI - Indicadores de PerformanceQuantidade de Quantidade de Indice de Qualidade Impressões Cliques CTR Taxa de ConversãoTaxa de Cliques CPM CPA CPC Custo por mil Custo por Aç ã ou o Custo por clique impressões Aquisiç ão 18 Tiago Flores Dias
  19. 19. CPC x CPMEstraté gia CPC Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpc(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques) 0,25 1000 10000 10% 10% 100Estraté gia CPM Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa Cpm(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversã de Cliques) o R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100 19 Tiago Flores Dias
  20. 20. Google AdwordsConjunto de soluç õ de publicidade online do google. es Busca Rede de Display Orkut Youtube 20 Tiago Flores Dias
  21. 21. Google AdwordsComo funciona a busca. fonte: Google Varejo 21 Tiago Flores Dias
  22. 22. Google AdwordsExtensões de Anúncios Locais- Torne seus endereç os visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas- Seu endereç o pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: Google Varejo 22 Tiago Flores Dias
  23. 23. Google AdwordsRede de DisplayConjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos osafiliados atravé s da rede adSense. fonte: Google Varejo 23 Tiago Flores Dias
  24. 24. Google AdwordsRede de DisplayEstraté gias de Segmentaç ão: fonte: Google Varejo 24 Tiago Flores Dias
  25. 25. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteú das pá do ginas que estã lendo, utilizando uma opoderosa tecnologia contextual fonte: Google Varejo 25 Tiago Flores Dias
  26. 26. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação de CategoriasDireciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorizaç ã de milhares de osites e páginas. fonte: Google Varejo 26 Tiago Flores Dias
  27. 27. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação Manual de CanaisDireciona anúncios para consumidores de acordo com a seleç ã de sites específicos da oRede de Display fonte: Google Varejo 27 Tiago Flores Dias
  28. 28. Google Adwords Rede de DisplayRemarketing.- 97% dos usuários do seu site nã convertem na primeira visita* o- Impacte pessoas que visitaram seu site mas nã efetuaram uma aç ã desejada o o- Vocêse comunica com uma audiência qualificada, que játeve interesse pré vio em seusprodutos & serviç os- Traga os usuá rios de volta para o seu site e crie relacionamento fonte: Google Varejo 28 Tiago Flores Dias
  29. 29. Google Adwords Rede de DisplayYOUTUBEOpç õ de formato no Youtube es fonte: Google Varejo 29 Tiago Flores Dias
  30. 30. Google Adwords Rede de DisplayORKUTOpç õ de formato no Orkut es fonte: Google Varejo 30 Tiago Flores Dias
  31. 31. Google Adwords Local ExpressLocal ExpressEstraté gia simplificada para negó cios locais - Defina o orç amento mensal - Defina o tipo de negó cio O Resto o Google faz por você ! fonte: Google Varejo 31 Tiago Flores Dias
  32. 32. Google Adwords Local Express Agora é só partirmos para prática. Muito Obrigado !fonte: Google Varejo 32 Tiago Flores Dias

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