Erick Bacchin / Planejamento

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Erick Bacchin / Planejamento

  1. 1. ERICK BACCHIN Planejamento
  2. 2. CASOS DE ESTUDO Rochinha Sorvetes / Lançamento 2l Unilever / Concentrados Villa Grão / Conceito Criativo Coronel Mostarda / Ação Taxi Sascar / Conceito Criativo Arvoria / Conceito Criativo Stella Duarte / Conceito Criativo #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
  3. 3. ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  4. 4. ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l DESAFIO Lançamento do sorvete Rochinha, da linha massa 2 litros, focada no Estado de São Paulo. PESSOAS §Preocupados com uma alimentação saudável e horários de consumo. §Estão dispostos a experimentar novidades, mas não abrem mão de suas marcas preferidas. §É um publico muito conectado às tendências e ao mundo virtual. §São os que decidem de compra e atuam também como influenciadores de amigos e familiares. ESTADO SP 50% 50% SOCIAL A B
  5. 5. SORVETE NO BRASIL No Brasil o sorvete está associado à guloseimas, é como um prêmio - diferentemente de países onde o sorvete é considerado um alimento, por ser feito a partir do leite, sendo visto como um complemento alimentar. Por ser visto como uma guloseima /sobremesa (calórica), a categoria possui preconceito em ser incorporado na prática de consumo aos breaks de alimentação necessários durante o dia (stickers, frutas e barrinhas) - além do “ritual” de consumo criado na categoria Take Home (vamos comer em casa apenas). ROCHINHA EM SÃO PAULO Em São Paulo, Rochinha é conhecido apenas no litoral e em lugares badalados. Contudo, este reconhecimento se dá apenas aos picolés - que são consumidos na capital como uma forma de resgatar o cenário praia. Além disso, o consumidor desconhece que a Rochinha fabrica sorvetes de massa. SORVETE ENGORDA ROCHINHA É MODA PRAIA ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  6. 6. ESTRATÉGIA Quebrar a ideia de que sorvete é super calórico e que é apenas para se comer em casa. CONCEITO CRIATIVO Rochinha é a opção ideal para uma pausa saudável. TRAZER O NATURAL AO COTIDIANO MAIS FRUTA QUE SORVETE ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  7. 7. CRIATIVO Print 1 Print 2 ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  8. 8. CRIATIVO Revista Envelopada (Térmica) Por fora, a revista seria com o visual do Ponto de Venda, em um box térmico somente para assinantes. Por dentro, além da revista, há uma fruta com sorvete dentro para ser saboreada. ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  9. 9. CRIATIVO Freezer no ponto de venda posicionado na seção de hortifruti ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l
  10. 10. UNILEVER Concentrados
  11. 11. DESAFIO PESSOAS UNILEVER Concentrados Fazer com que as consumidoras de detergente comprem o líquido concentrado através do entendimento de que esta é uma escolha inteligente. Evoluir no consumo de produtos exige quebrar barreiras e nós somos resistentes a mantermos o status quo. Além disso, há o fato que tomamos muitas decisões diárias e cada uma delas com muitas opções. Dessa maneira, muitas de nossas escolha são pela conveniência ao invés da consciência. SEM UMA REFERÊNCIA CRÍVEL NÃO SAÍMOS DO STATUS QUO SOMOS CONVENIENTES NAS ESCOLHAS
  12. 12. UNILEVER UNILEVER Concentrados Uma marca deve sempre se inspirar em seu propósito. Nisso, a Unilever crê que em: “INSPIRAR AS PESSOAS A ADOTAR PEQUENAS ATITUDES DIÁRIAS QUE, SOMADAS, PODEM FAZER UMA GRANDE DIFERENÇA PARA O MUNDO” HISTÓRICO CONCENTRADOS Checamos o histórico da comunicação dos concentrados. COMUNICAR APENAS O FEATURE DO PRODUTO NÃO CONVERTE "Uma tampinha basta" "Imbatível na remoção de manchas" "A nova geração da limpeza"
  13. 13. PRODUTO UNILEVER Concentrados Checando as reais vantagens do concentrado perante o diluído. O SUSTENTÁVEL DEVE SER UMA ARMA Prático e conveniente Entrega o que promete Sustentável na produção (menos água), embalagem (mais produto) e transporte (menos frete). Prático e conveniente Entrega o que promete Não é sustentável na produção (mais água), embalagem (volume maior) e transporte (mais frete).
  14. 14. DIAGNÓSTICO UNILEVER Concentrados Fazendo um paralelo com as escolhas, para o produto o importante é lavar bem suas roupas, ter a imagem de que tem maior quantidade de produto e que lava uma maior quantidade de roupas. Do outro lado, as consumidoras precisam ter consciência de que a Unilever oferece muito mais do que um produto funcional, pois isso não é um diferencial e sim, obrigação de todas as marcas. Não podem ignorar os problemas que afetam o planeta e a sociedade, apenas para satisfazer a escolha conveniente. ESTRATÉGIA Encorajar as consumidoras a refletirem sobre sua atitude individualista na hora de lavar roupas. CONCEITO CRIATIVO Um mundo novo surge quando você dá uma dose de confiança à linha de concentrados Unilever. CONSCIÊNCIA COLETIVA É A VANTAGEM DOSE DE CONFIANÇA
  15. 15. CRIATIVO UNILEVER Concentrados Print 1 Print 2
  16. 16. CRIATIVO UNILEVER Concentrados Eco Loundry
  17. 17. VILLA GRÃO Conceito Criativo
  18. 18. DESAFIO PESSOAS VILLA GRÃO Conceito Criativo A marca Villa Grão precisa de um diferencial competitivo e ao mesmo tempo de uma personalidade da marca para que destaque-se entre seus concorrentes dentro do Shopping Parque das Bandeiras - Campinas - SP. Estas pessoas possuem um perfil emergente, ou seja, estão com maior renda e participação na economia. Buscam satisfazer esses novos desejos, os quais antes, por necessidades econômicas estavam distantes e agora estão mais próximos. Começaram a usar serviços os quais não utilizavam antes, como turismo, passagens aéreas, escolas particulares, curso de idiomas, terceirização de limpeza, entre outros. IMEDIAÇÕES AV JOHN BOYD DUNLOP SOCIAL C AMBOS SEXOS ECONOMICAMENTE ATIVOS $ $
  19. 19. REDOR VILLA GRÃO Conceito Criativo A comunicação das franquias torna-se padronizada, apelando exclusivamente para combos e promoções (apelo custo x benefício). CAFÉ COM BOLO É O ÚNICO QUE PREGA ALGO PRÓXIMO DO HUMANO, O CARINHO DO FEITO PELA AVÓ. Caseiro com carinho Qualidade e tradição Melhor custo x benefício O soberano
  20. 20. ESTRATÉGIA VILLA GRÃO Conceito Criativo A classe emergente, agora com o seu crescimento, se vê em um cenário o qual não era acostumado: estresse causado pelo dinheiro no cotiano. Esta nova demanda, muitas vezes, devido à correria, a população acaba se esquecendo de uma das principais características do povo brasileiro: a hospitalidade consigo mesmo. REFORÇAR A HOSPITALIDADE CONSIGO MESMO (BRASILEIRO + BRASILEIRO) CONCEITO CRIATIVO Com gentileza, nosso dia fica muito melhor. SEJA BEM-VINDO
  21. 21. CRIATIVO VILLA GRÃO Conceito Criativo Pedido Gentil: Fazendo um pedido premiado as pessoas ganharão sempre um bônus ou uma gentileza vinda da Villa Grão. O pedido gentil consiste em utilizar uma das seguintes palavras no seu pedido: “por favor, bom dia/tarde/noite, por gentileza” informados em uma plaqueta no balcão de pedidos. A tática consistirá em premiar pela gentileza das pessoas com uma outra gentileza do café. Quando uma pessoa é gentil, o que ela mais espera que a outra pessoa também seja e a retribua. +1 COOKIE
  22. 22. CORONEL MOSTARDA Ação Taxi
  23. 23. DESAFIO PESSOAS CORONEL MOSTARDA Ação Taxi O boteco Coronel Mostarda, da cidade de Campinas-SP, precisa criar uma ação para estimular o uso de taxi para voltar à casa ao invés do carro. § § São frequentadores dos bares ‘premium’ da cidade. Sabem dos riscos de beber e dirigir, mas os argumentos são desde ‘vou devagar’ até ‘não vai acontecer comigo’. ELEVADO PODER FINANCEIRO AA/A TÊM A CONSCIÊNCIA QUE NÃO PODE BEBER E DIRIGIR SÃO MAIS INDIVIDUALISTAS E NÃO GOSTAM DE DAR CARONAS
  24. 24. ESTRATÉGIA CONCEITO CRIATIVO CORONEL MOSTARDA Ação Taxi Pelo fato de haver a consciência do ato, não há a consciência da real consequência deste ato - que torna-se uma atitude egoísta e irresponsável - podendo acabar com vidas de pessoas que não tem a ver com a decisão. A decisão de beber e dirigir pode interromper a vida alheia sem a permissão. INTERROMPER SEM PERMISSÃO SONHOS INTERROMPIDOS
  25. 25. CRIATIVO CORONEL MOSTARDA Ação Taxi Chope interrompido: Os garçons frequentemente circulam revisando as mesas em busca de chopes no final. Nesta ação, o garçom não esperaria que o chopp chegasse no final e já o retiraria menos da metade, sem nenhum aviso e voltaria minutos depois substituindo por outro chope cheio, envolto com a mensagem em um wobbler: "Não interrompa seus sonhos, vá de taxi. O Coronel Mostarda pagará 50% da sua corrida." -50% TAXI
  26. 26. SASCAR Conceito Criativo
  27. 27. DESAFIO PESSOAS SASCAR Conceito Criativo Criar um conceito criativo para a empresa Sascar - atuante no ramo de rastreamento de veículos de grande porte. Compradores buscam para seus negócio soluções inovadoras que proporcionem a gestão e controle do transporte, com isso ganho em performances, produtividade e dirigibilidade. Querem segurança e empresas que acima de tudo entreguem o que estão em suas promessas. NÃO PODEM ERRAR NA ESCOLHA $ QUEREM TECNOLOGIA, FUNCIONAMENTO E CONTROLE
  28. 28. SASCAR SASCAR Conceito Criativo Prega como propósito inovação, responsabilidade e comprometimento. ESTRATÉGIA Transmitir a segurança necessária aos compradores e que eles podem confiar que a Sascar vai entregar. SEMPRE AO LADO DO EMPREENDEDOR CONCEITO CRIATIVO Na tela e na estrada, a Sascar está sempre presente. PRESENTE A CADA QUILÔMETRO
  29. 29. ARVORIA Conceito Criativo
  30. 30. DESAFIO PESSOAS ARVORIA Conceito Criativo Arvoria é uma empresa produtora de mudas de árvores frutíferas de Limeira-SP que necessita de uma bandeira interessante de ser erguida a favor do negócio e da nova marca. Decoradores, Paisagistas e Garden Centers procuram árvores, sejam frutíferas ou ornamentais que encaixem nas demandas de projetos e estoque. NÃO COMPRAM EM GRANDES QUANTIDADES DO TIPO LEILÃO SÃO EXIGENTES NA QUALIDADE E PROCURAM PRODUTOS DE 1ª LINHA
  31. 31. ESTRATÉGIA CONCEITO CRIATIVO ARVORIA Conceito Criativo Estreitar o diálogo e relação com os compradores - onde ambos trabalham os detalhes e acabamentos - um o cultivo de mudas, outro a arquitetura do ambiente. Outro olhar sobre o cultivo. Um olhar onde o cultivo é simplesmente o coração das plantas e sem ele elas não vivem. No mesmo caminho, temos um outro olhar sobre decoração, que no caso do cultivo é ‘de coração’. ESTREITAR PRODUTOS BEM FEITOS DE CORAÇÃO
  32. 32. STELLA DUARTE Conceito Criativo
  33. 33. DESAFIO PESSOAS STELLA DUARTE Conceito Criativo Stella Duarte é uma nova empresa de alta costura de Campinas-SP que necessita de um posicionamento a favor do negócio e da nova marca. § § § § § Perfil conservador e desejo pelo contato humano em servi-los, pois acreditam que a roupa é capaz de influenciar diretamente no seu comportamento e auto-estima. Estão dispostas a pagar pelo exclusivo a fim de se tratar de uma ocasião única e especial. Querem uma forma de baratear os seus desejos. Confiam no trabalho do profissional e na segurança de personalizar um vestido. Simplesmente não achou o produto que deseja pronto. ESTÃO DISPOSTAS A PAGAR PELO EXCLUSIVO E PELOS DETALHES
  34. 34. STELLA DUARTE ESTRATÉGIA STELLA DUARTE Conceito Criativo A Stella Duarte está presente dentro de um nicho no ramo de roupas e vestuário e seu perfil é ser prestativa. ATENDER OS DESEJOS E SONHOS DAS MULHERES Gerar o sentimento de desejo e sonho sendo realizado através do toque humano. CONCEITO CRIATIVO ENCANTO PONTO A PONTO
  35. 35. ERICK BACCHIN Planejamento (19) 988 870 004 erickbacchin@gmail.com

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