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Introducción a Google Analytics

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Presentación introductoria a Google Analytics.
Demostración de informes básicos y análisis de 3 casos distintos de medición.
Checklist de implementación.
Aquí puedes ver el video de la presentación: http://www.youtube.com/watch?v=jUqMTj29Jk8

Publicada em: Negócios
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Introducción a Google Analytics

  1. 1. Introducción a Google AnalyticsEnrique QuevedoEspecialista en Google Analytics LATAM @equevedo gplus.to/equevedo equevedo.com Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Agenda1. ¿Porqué medir?2. Medir con Google Analytics3. Casos Reales4. ¿Cómo se implementa? Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. ¿Porqué medir? Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Tasa de producción de datos 5 Exabytes = x 31 millones 1 EB = 1018 B 160 GB 5,000 años de música continua Cantidad de información que se genera cada 2 días Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. ¿Porqué medir?1. Hay más información y es más accesible2. Hay muchas cosas que se pueden medir en medios digitales3. Puede ser una ventaja competitiva4. No usar información seguramente será una desventaja competitiva Tomar decisiones basadas en información Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Medir con Google Analytics Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Público Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Informes estándar Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Público – Geografía Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Público – Dispositivo Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Público – Flujo de visita Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Fuentes de tráfico Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Fuentes de tráfico Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Fuentes de tráfico – Palabras clave (SEO) Más info: Centro de Ayuda Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Contenido – Tiempo de carga Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Contenido – Páginas principales Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Conversiones AbandonosEntradas alproceso ¡Conversión! Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Conversiones – Productos Caso Nissan: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Tiempo Real Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. ¿Es algo importante por que se mideo se mide por que es importante? -Seth Godin Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Casos reales Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. Contenido Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Objetivo – Crear una comunidad Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. KPIs – Contenido• Key Engagement Actions (comentarios, likes, shares)• Suscripciones (RSS, boletin, follow) Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. KPIs – Contenido• Permanencia (corto plazo) – Páginas de Destino Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. KPIs – Contenido• Lealtad (largo plazo) – Frecuencia y Frescura Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Generación de prospectos calificados Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. Objetivo – Eficiencia Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. KPIs – Prospectos calificados• Calidad de tráfico – Fuentes de Tráfico Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. KPIs – Prospectos calificados• Eficiencia – Embudo de Conversión Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Comercio electrónico Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. Objetivo – Retorno de inversión Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el corto plazo – Campañas Google Confidential and Proprietary 33 3
  34. 34. KPIs – Comercio electrónico• Utilidades en el largo plazo – Embudos Multi Canal Google Confidential and Proprietary 34 3
  35. 35. ¿Cómo se implementa? Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 36
  37. 37. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 38
  39. 39. Abrir una cuenta Google Confidential and Proprietary 39
  40. 40. Obtener el código de seguimiento Google Confidential and Proprietary 40
  41. 41. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas Google Confidential and Proprietary 41
  42. 42. Pegar el código de seguimiento<html> <head> (código de seguimiento) </head> <body> (contenido de la página) </body></html> Google Confidential and Proprietary 42
  43. 43. Blogger y Google Sites Google Confidential and Proprietary 43
  44. 44. Google Analytics for Wordpress (by Yoast) Google Confidential and Proprietary 44
  45. 45. Google Tag Manager Google Confidential and Proprietary 45
  46. 46. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones Google Confidential and Proprietary 46
  47. 47. Embudo de conversión Google Confidential and Proprietary 47
  48. 48. Embudo de conversión Más info: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 48
  49. 49. Checklist de Implementación• Pegar el código en todas las páginas• Configurar conversiones• Etiquetar todas las campañas – Google, Yahoo, Facebook, Twitter y otros sitios Google Confidential and Proprietary 49
  50. 50. Etiquetar las campañas•URL original • http://www.misitio.com/landing.html•URL taggeado• http://www.misitio.com/landing.html?utm_source=Twitter&utm_mediu m=social&utm_campaign=Reach Más info: Central de Conversiones Google Confidential and Proprietary 50
  51. 51. Creador de URL Google Confidential and Proprietary 51
  52. 52. Resumen Google Confidential and Proprietary 52
  53. 53. Resumen•La importancia de medir•Google Analytics para medir tu sitio•Casos reales de medición•Check list de implementación Google Confidential and Proprietary 53
  54. 54. Más recursos1. Blog: Central de Conversiones2. Certificación en línea: GA – IQ3. Socios Certificados en Latam4. Centro de Ayuda5. Galería de Aplicaciones Google Confidential and Proprietary 54
  55. 55. ¡Gracias! @equevedogplus.to/equevedo equevedo.com Google Confidential and Proprietary 55 5

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