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06 plataformas de vídeo online

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Apunts del curs de l'IAB

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06 plataformas de vídeo online

  1. 1. AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
  2. 2. Plataformas de vídeo online
  3. 3. Introducción Plataformas de vídeo Modelos de negocio: Suscripción Publicidad en plataformas de vídeo Vídeos en medios de comunicación Conclusión Índice 1 2 3 4 5 3.1 3.1
  4. 4. Introducción1
  5. 5. Vídeo online Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca publicidad (pre-roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de publicidad (AdSense para vídeo). Fuente de vídeo: Biggest mountain bike backflip in history. Redbull. Youtube
  6. 6. Introducción Hasta los 90 solo podíamos descargar los vídeos.
  7. 7. Streaming Distribución de contenido multimedia a través de una red de ordenadores y en la que el usuario visualiza el contenido desde un servidor remoto. Fuente de imagen: Rediris.es Transmisión de Radio y Tv por Internet en tiempo real La tecnología que revolucionó el vídeo.
  8. 8. Plataformas de vídeo2
  9. 9. Plataformas de vídeo online
  10. 10. Contenido Generado por Usuarios UGC (User Generated Content ) Fuente de imagen: YouTube
  11. 11. Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC. El resto procede de partners profesionales. El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad. Cuando los contenidos de los usuarios llegan a determinados volúmenes de visualizaciones, pueden convertirse en partners de YouTube y compartir ingresos. Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social. Contenido Generado por Usuarios
  12. 12. UGC Fuente de vídeo: Charlie bit my finger again! Youtube Contenido generado por usuario
  13. 13. Contenido Generado por Usuarios El efecto Youtubers Son auténticas celebrities gracias a los vídeos que crean y comparten en YouTube, en los que realizan las actividades que sus seguidores adoran. El más popular es PewDiePie, un gamer sueco con más de 40 millones de suscriptores. En España, ElRubius o Vegetta777 tienen más de 12 millones de suscriptores. Fuente de imagen: Socialblade.com Top 100 YouTubers in Spain
  14. 14. UGC: el efecto Youtubers La popularidad de los Youtubers y el engagement que generan les convierte en grandes influenciadores para las marcas. Fuentes de imagen: VideStatsX.com / Uso del vídeo en el marketing digital en España. IAB Spain 2014 Las temáticas más populares son música, videojuegos, deportes, cine y noticias, aunque también hay espacio para moda, salud/belleza y humor. Encuesta IAB - Vídeo en el Marketing Digital
  15. 15. 3 Modelos de negocio
  16. 16. YouTube: viralización del contenido En diciembre de 2015, con 2.400M de reproducciones, se estima que había generado 17M$ de ingresos. Gangnam Style Fuente de imagen: Youtube Fuente: The Economist. The hidden cost of Gangnam Style.
  17. 17. YouTube: viralización y publicidad Enlace al canal Publicidad Visualizaciones Fuente de imagen: YouTube
  18. 18. Fuente de imagen: YouTube Canales de YouTube
  19. 19. 2.000M de visualizaciones a 4m51seg son 16.000 años YouTube: tiempo medio de visualización Fuente de imagen: The Economist. The hidden cost of Gangnam Style.
  20. 20. El primer vídeo de YouTube Fuente de vídeo: Me at the zoo. El primer vídeo de YouTube . Abril 2005 23 de abril de 2005
  21. 21. YouTube 9 octubre 2006 Algo más de un año después fue adquirida por Google.
  22. 22. Sin embargo, Vimeo fue el pionero Fuente de imagen: Vimeo
  23. 23. Fuente de imagen: Alexa.com 2016 ¿Por qué “ganó” YouTube?
  24. 24. ¿Por qué “ganó” YouTube? En los primeros años tanto YouTube como Vimeo perdían dinero. Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios sobre derechos de reproducción. Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor. Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma tenía en el futuro del consumo de contenidos.
  25. 25. 3.1 Modelos de negocio: suscripción
  26. 26. YouTube ● Suscripción de pago. ● De momento solo disponible en EEUU. Vídeos sin anuncios. Reproducción sin conexión. Reproducción en segundo plano. Suscripción gratuita a Google Play Música. Fuente: YouTube
  27. 27. Vimeo Fuente de imagen: Vimeo
  28. 28. Vimeo Fuente de imagen: Vimeo
  29. 29. ● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa. ● Tiene un enfoque más profesional que YouTube. ● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del cine y la animación. ● Ofrece un modelo de suscripción. Vimeo Fuente de imagen: Vimeo
  30. 30. Vimeo Fuente de imagen: Vimeo
  31. 31. Dailymotion Fuente de imagen: Dailymotion
  32. 32. Dailymotion ● Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange. ● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube. ● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.
  33. 33. Dailymotion Fuente de imagen: Dailymotion
  34. 34. Modelos de negocio: Publicidad en plataformas de vídeo 3.2
  35. 35. Publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube
  36. 36. Masthead /Brand day Es un anuncio que se muestra en la anchura completa de la página principal de YouTube debajo de la barra de navegación durante 24 horas. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPD (coste por día).
  37. 37. Anuncios de display Aparecen a la derecha del vídeo destacado y encima de la lista de sugerencias de vídeo. En el caso de un reproductor de mayor tamaño, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPC.
  38. 38. Anuncios de superposición Anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en la parte del 20% inferior del vídeo. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPC.
  39. 39. Anuncios de vídeo saltables (Trueview In-Stream) Permiten a los espectadores saltar los anuncios después de 5 segundos, si quieren. Se pueden insertar antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPV si se visualiza el video completo.
  40. 40. Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo largo no saltables (Trueview In-Stream) Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener una duración máxima de 30 segundos y aparecer antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPV.
  41. 41. Tarjetas patrocinadas Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser relevante para su vídeo, como los productos mostrados en el vídeo. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPC.
  42. 42. Anuncios en resultados de búsqueda (Trueview In-Search) Se muestran vídeos patrocinados en los resultados de búsqueda. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPV cuando se inicia la reproducción.
  43. 43. Anuncios en vídeos sugeridos (Trueview In-Display) Se muestran vídeos patrocinados en los vídeos sugeridos al reproducir el vídeo principal. Formatos de publicidad en YouTube Fuente de imagen: YouTube ● Pago en CPV cuando se inicia la reproducción.
  44. 44. Publicidad en Vimeo ● Enfoque más profesional del UGC. ● Combina publicidad con suscripción y cuenta Premium sin publicidad. Fuente de imagen: Vimeo
  45. 45. Publicidad en Dailymotion Fuente de imagen: Dailymotion
  46. 46. Dailymotion. Pre-Roll de vídeo Fuente de imagen: Dailymotion
  47. 47. ¿Hay más plataformas? Unas cuantas... Fuente de imagen: Wikipedia
  48. 48. Vídeo en medios de comunicación4
  49. 49. Vídeos en medios de comunicación Fuente de imagen: elpais.com
  50. 50. ● Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV. ● Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display y TV. ● Aunque suele presentarse junto con otras campañas y formatos, lo que provoca es saturación. Vídeos en medios de comunicación
  51. 51. Vídeos en medios de comunicación Saturación Fuente de imagen: elmundo.es
  52. 52. Conclusiones5
  53. 53. Conclusiones ● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los principales motores de la publicidad online. ● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental conocer la cobertura (nº total de personas expuestas) del soporte y su afinidad con nuestro público objetivo. ● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser medida como las métricas de TV: GRP. ● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.
  54. 54. Conclusiones ● La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los usuarios, independientemente de su dispositivo. ● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los móviles,las tablets y las TV conectadas. Fuente: Investor Overview. Yume.com 2014
  55. 55. ¡Gracias!
  56. 56. AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

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