Tässä raportissa kuvaillaan suomalaisia maaseutumatkailijoita ja heidän matkustuskäyttäytymistään kotimaan maaseutulomalla. Raportissa esitellään tietoja maaseutulomasta, aktiviteeteista, motivaatioista, tiedonetsinnästä ja matkakohteen valinnasta.

1. Maaseutumatkailututkimuksen
tuloksia, 2011
Juho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto, Matkailualan
opetus- ja tutkimuslaitos, Savonlinna

2. 26.9.2011Juho Pesonen 2
Tutkimus
– Aineisto kerätty 4.3.-31.8.2011 käyttäen bannerimainosta seuraavilla
www-sivuilla: Lomarengas.fi, Savonlinna.travel, Tahko.com
– 3684 klikkiä banneriin, 2131 vastausta, 1967 käyttökelpoista vastausta
– Tulokset raportoitu lomakkeen mukaisessa järjestyksessä, lomake
nähtävissä osoitteessa
http://elomake.joensuu.fi/lomakkeet/2403/lomake.html
– Ensimmäiseksi raportoitu lyhennelmä tuloksista jonka jälkeen on
esitetty vastaukset kysymyksittäin kuvaajien ja kaavioiden avulla.

3. Tiivistelmä tuloksista
•Kesä on ylivoimaisesti mieluisinta aikaa maaseutulomalle (85 %),
mutta noin puolet vastaajista on matkustanut myös muina
vuodenaikoina viimeisen 12 kk aikana maaseudulle.
•36 % viettää varmasti seuraavan 12 kk aikana loman maaseudulla,
45 % mahdollisesti.
•Noin 40 % varmasti maaseutuloman tekevistä suunnittelee
matkustavansa kolmen kuukauden sisällä ja viidennes 12
kuukauden sisällä.
•Tärkeimmät motivaatiot maaseutulomalle rentoutuminen, pako
arjesta ja yhdessä oleminen perheen kanssa.
•Vähiten tärkeitä kontrolli, kotiseudulle matkustaminen ja romanssi.
•Puolella vastaajista päiväbudjetti 50-99 € ja maaseutuloman kesto 3-
5 yötä.
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 3

4. Tiivistelmä tuloksista
•Yli 60 % matkustaa mieluusti aina uuteen matkakohteeseen.
•68 % majoittuisi mieluiten mökissä, 16 % maatilalla ja 10 %
hotellissa.
•34 % vastaajista tekee maaseutumatkoja harvemmin kuin kerran
vuodessa, 24 % ei ollenkaan.
•Ruokapalveluita halutaan käyttää silloin tällöin.
•Suosituimmat mökkityypit ovat neljän hengen mökki (47%) ja
kahden hengen mökki (27%)
•Suosituimmat aktiviteetit ovat uiminen ja kävely. Myös soutaminen
ja kalastus kiinnostavat.
•Lappi, Ahvenanmaa ja Pohjois-Karjala kiinnostavimmat
maakunnat maaseutulomalle.
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 4

5. Tiivistelmä tuloksista
•Oma suihku, sauna ja vedellä toimiva wc tärkeimmät asiat
majoitusta valitessa.
•Kolmasosa vastaajista haluaa olla vähintään 100 metrin päässä
lähimmästä naapurista, neljännes vähintään 250 metrin päässä.
•55 % valmis maksamaan majoituksesta 50-99 € yötä kohti.
•Terveyskylpylät ja liikunnalliset aktiviteetit suosittuja
hyvinvointipalveluita.
•Perhematkailijat ja hyvinvointimatkailijat kaksi selvästi suurinta
segmenttiä.
•Internet ylivoimaisesti suosituin tietolähde, myös esitteet ja ystävät
tärkeitä.
•Sosiaalisesta mediasta Facebook, Youtube ja Google Maps eniten
käytettyjä. Myös wikeillä, Suom24:llä ja blogeilla jonkin verran
käyttäjiä.
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 5

6. Tiivistelmä tuloksista
•Hakukonemarkkinointi äärimmäisen tärkeää. Myös välittäjien ja
matkatoimistojen Internet-sivut paljon käytettyjä.
•Majoituspalvelut suosituin Internetin kautta varattava
matkailupalvelu.
•Vain neljäsosa vastaajista kirjoittaa arvosteluita joskus Internetiin.
•Internet-sivuilla tärkeää löytyä yhteystiedot, kartta ja luotettava
kauppajärjestelmä tai varauslomake.
•Maaseutu ja aurinkoranta suosituimmat matkakohdetyypit.
•Yleisistä lomamotivaatioista luonto selvästi tärkein.
•Suurin osa vastaajista keski-ikäisiä puolison tai perheen kanssa
matkustavia naisia, joilla juuret maaseudulla ja ammatillinen
koulutus sekä keskiluokkaiset tulot.
•Noin neljäsosa vastaajista Helsingin seudulta.
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 6

7. TIETOJA MAASEUTULOMASTA
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 7

8. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana
lomamatkaa maaseudulle?
26.9.2011Juho Pesonen 8
63,7
36,3
Kyllä
Ei

9. 26.9.2011Juho Pesonen 9
0
200
400
600
800
1000
1200
Keväällä ( maalis-,
huhti- tai
toukokuu)
Kesällä (kesä-,
heinä- tai elokuu
Syksyllä (syys-,
loka- tai
marraskuu)
Talvella (joulu-,
tammi- tai
helmikuu)
338
1023
257 265
Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12
kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle?

10. 26.9.2011Juho Pesonen 10
36,2
44,8
19,0
Kyllä
Ehkä
Ei
Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12
kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen
mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa
maaseutumatkailukohteessa?

11. Jos vastasitte yllä olevaan kysymykseen Kyllä, niin
milloin ajattelitte lähteä seuraavalle
maaseutulomallenne laskettuna tästä päivästä?
26.9.2011Juho Pesonen 11
3,5
17,6
38,0
16,8
4,6
19,5
Viikon sisällä
Kuukauden sisällä
Kolmen kuukauden
sisällä
Kuuden kuukauden
sisällä
Yhdeksän kuukauden
sisällä
12 kuukauden sisällä

12. Mihin vuodenaikaan matkustaisitte maaseudulle
mieluiten?
26.9.2011Juho Pesonen 12
85,4
9,0
3,5 2,1
Kesällä
Syksyllä
Talvella
Keväällä

13. MOTIVAATIOT
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 13

14. Motivaatioiden tärkeys
26.9.2011Juho Pesonen 14
,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
6,21
5,72 5,62 5,61
5,33
4,81 4,68 4,67
4,44 4,37 4,23
3,90
3,55
2,74

15. MAASEUTULOMA: Kesto ja majoitus
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 15

16. Kuinka paljon rahaa olisitte valmis käyttämään
henkilöä kohti päivässä (keskimäärin) kaikkiin
kuluihin (mukaan lukien majoitus) seuraavalla
mahdollisella maaseutulomallanne?
26.9.2011Juho Pesonen 16
29,8
51,4
14,5
4,3
0-49 euroa
50-99 euroa
100-150 euroa
Yli 150 euroa

17. Mikä olisi sopiva kesto maaseutulomamatkalle?
26.9.2011Juho Pesonen 17
2,1
23,4
55,5
18,0
1,1
1 yö
2 yötä
3-5 yötä
6-14 yötä
Yli 14 yötä

18. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?:
Matkustan mieluummin tuttuun matkakohteeseen kuin
tutustun uuteen
26.9.2011Juho Pesonen 18
61,3
27,9
10,8
Ei
En osaa sanoa
Kyllä

19. Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaisi parhaiten
seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne?
26.9.2011Juho Pesonen 19
38,5
58,6
2,9
kiertomatka omalla
autolla / moottoripyörällä
kohdeloma yhdessä
majoituskohteessa
muu, mikä?

20. Kuinka majoittuisitte mieluimmin
maaseutulomallanne?
26.9.2011Juho Pesonen 20
10,1
16,2
68,0
3,1 1,9 ,7
Hotellihuoneessa
Maatilamajoituksessa (aitta,
maatalon huone tms.)
Mökissä
Sukulaisten luona
Leirintäalueella
Muu, mikä?

21. MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja
matkakohde
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 21

22. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa
majoituskohteessa maaseudulla?
26.9.2011Juho Pesonen 22
24 %
34 %
26 %
14 %
2 %
En ole koskaan vieraillut
maksullisessa
maaseutumajoituskohteessa
Vähemmän kuin kerran vuodessa
Kerran vuodessa
Kaksi tai kolme kertaa vuodessa
Neljä kertaa vuodessa tai useammin

23. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana
majoituskohteiden ruokapalveluja?
26.9.2011Juho Pesonen 23
29 %
60 %
11 %
Päivittäin
Muutaman kerran
En käyttäisi

24. Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti
majoittuisitte maaseutulomallanne?
26.9.2011Juho Pesonen 24
27 %
47 %
15 %
4 % 2 % 5 % Kahden hengen
mökissä
Neljän hengen
mökissä
Kuuden hengen
mökissä
Yli kuuden hengen
mökissä
En majoittuisi mökissä

25. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa
maaseutulomalla?
26.9.2011Juho Pesonen 25
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600 1459 1402
1038
934
745 729 685
521 460
293 270
159
85

26. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten
maaseutulomallanne?
26.9.2011Juho Pesonen 26
0
100
200
300
400
500
600
700 658
477
370
287
255
234 221
196 185
161 157
131 130 115 114 98
76 73
3
320

27. MAASEUTULOMA: Majoituksen
ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 27

28. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne
maaseutulomanne majoitusta?
26.9.2011Juho Pesonen 28
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1345
1280
1111
753
496 463
265 245
111 90 109

29. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin
majoittuessanne mökillä?
26.9.2011Juho Pesonen 29
2,7
20,5
19,9
32,4
16,7
7,7
Ei vastausta
Ei väliä
Vähintään 50 metriä
Vähintään 100 metriä
Vähintään 250 metriä
Vähintään 500 metriä

30. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan
maaseutumajoituksestanne yötä kohti?
26.9.2011Juho Pesonen 30
4,2
24,7
55,4
10,4
1,3 ,7
3,4
Ei vastausta
Alle 50 €
50-99 €
100-149 €
150-199 €
Vähintään 200 €
En osaa sanoa

31. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte
kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana?
26.9.2011Juho Pesonen 31
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
897 874
707
658
378
213
104

32. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua
parhaiten maaseutumatkailijana?
26.9.2011Juho Pesonen 32
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
301
877 840
163
80

33. TIEDONHAKU
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 33

34. Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä
tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi
matkakohdetta?
26.9.2011Juho Pesonen 34
70 %
2 %
2 %
2 %
1 % 7 %
2 %
6 %
1 %
6 %
1 %
Internet
Sanomalehdet
Aikakausilehdet
Televisio
Radio
Esitteet
Matkaopaskirjat
Ystävät/sukulaiset/tuttavat
Messut
Aiempi oma tietämys matkakohteesta
Matkatoimisto / muut asiantuntijat

35. Mistä muualta etsitte yleensä tietoa suunnitellessasi
lomamatkaa?
26.9.2011Juho Pesonen 35
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
896
839
679
395 379 351
225 200
101
36

36. Kuinka paljon käytätte Internetiä viikossa?
26.9.2011Juho Pesonen 36
16 %
32 %
25 %
12 %
15 %
Vähemmän kuin viisi
tuntia
Viidestä kymmeneen
tuntia
11-20 tuntia
21-30 tuntia
Yli 30 tuntia

37. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette
käyttäneet viimeisen viikon aikana?
26.9.2011Juho Pesonen 37
0
200
400
600
800
1000
1200
1186
943
805
642
532
335
66 59 63 60
32 33
0

38. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 38
Mitä Internet-kanavia käytät etsiessäsi tietoa ja
suunnitellessasi lomamatkaa?
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800 1624
1259
711 700
339 286 268 299
235

39. Mitä seuraavista asioista olette ostanut
Internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden
aikana?
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 39
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
994
709
384
308
115 66
586

40. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne
tuotteista/palveluista internettiin (esim.
Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi)
26.9.2011Juho Pesonen 40
0 % 1 % 2 % 3 %
21 %
73 %
Useammin kuin kerran viikossa
Kerran viikossa
Useita kertoja kuukaudessa
Kerran kuukaudessa
Harvemmin kuin kerran
kuukaudessa
En kirjoita arvosteluja internettiin

41. INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 41

42. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivustolla,
miltä etsit tietoa seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät
seuraavat ominaisuudet?
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 42
,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00 6,45 6,42 6,30
6,04 6,02 5,91
5,50 5,43
5,17 5,14 4,95 4,80 4,60
4,04 3,96 3,74 3,62

43. MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 43

44. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte
kaikkein mieluiten?
26.9.2011Juho Pesonen 44
0
100
200
300
400
500
600
700
668
574
373
168 160
23

45. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi
lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme.
26.9.2011Juho Pesonen 45
0
200
400
600
800
1000
1200
1159
734 733 731
627
548
401
140 138
63

46. SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 46

47. Sukupuoli
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 47
27 %
73 %
Mies
Nainen

48. Vastaajien ikä
•Keski-ikä: 39,33 vuotta
•Mediaani-ikä (keskimmäinen arvo): 39 vuotta
•Moodi-ikä (lukumääräisesti eniten vastaajia): 34 vuotta
•Nuorin vastaaja: 14-vuotias
•Vanhin vastaaja: 92-vuotias
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 48

49. Mikä olisi todennäköisin matkaseuranne
maaseutulomalla?
26.9.2011Juho Pesonen 49
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
954
379 377 369
130
82
30

50. Kuinka monta henkilöä kuuluisi mahdolliseen
maaseutuloman seurueeseenne?
26.9.2011Juho Pesonen 50
0
100
200
300
400
500
600
700
800
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 13 14 15 20
3
45
739
260
495
157 134
19 33
7 11 3 1 1 1 1

51. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne
maaseutuun?
26.9.2011Juho Pesonen 51
51 %
34 %
15 %
Olen asunut lapsuuteni ja/tai
nuoruuteni maaseudulla
Olen vieraillut säännöllisesti
maaseudulla
sukulaisten/tuttavien luona
Minulla ei ole juuria
maaseudulla

52. Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen
vähennystä)
26.9.2011Juho Pesonen 52
17 %
23 %
24 %
17 %
11 %
5 % 3 %
Alle 15 000 €/v
15 000-29 999 €/v
30 000-44 999 €/v
45 000-59 999 €/v
60 000-74 999 €/v
75 000-89 999 €/v
90 000 €/v tai enemmän

53. Korkein suoritettu tutkinto
26.9.2011Juho Pesonen 53
1 %
15 %
20 %
35 %
17 %
12 %
Jatkotutkinto
Yliopistotutkinto
Ylempi ammatillinen
tutkinto (AMK)
Ammatillinen koulutus
Ylioppilastutkinto
Peruskoulu, kansakoulu
tai keskikoulu

54. Vastaajien asuinalueet postinumeron
(lähimmän lajittelukeskuksen) perusteella
26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 54
0
100
200
300
400
500
600
700
619
180
147 132
113
69 68 66 64
42 34 31 31 31 29 29 28 28 27 26 24 23 23 21