Novas Formas de Marketing: como o conceito tem evoluído

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Novas Formas de Marketing: como o conceito tem evoluído

  1. 1. NOVAS!FORMAS DE!MARKETING!como o conceito demarketing tem evoluído!
  2. 2. AGENDA! INTRODUÇÃO!As fases econômicas e omarketing! DESENVOLVIMENTO!De produtos ao espíritohumano! CONCLUSÃO!A nova forma de marketing!
  3. 3. INTRODUÇÃO!As fases econômicas e omarketing!
  4. 4. “! Conhecimento é “! a fonte mais democrática de poder! ! [Alvin Toffler]
  5. 5. As Eras Econômicas! Colaborativa!Riqueza, Tecnologia eGlobalização! Conceitual! Informação! Industrial! Agrícola! ...1750! 1950! 2000! 2010! Época! Fonte: The Third Wave, Alvin Toffler!
  6. 6. DESENVOLVIMENTO!De produtos ao espíritohumano!
  7. 7. “!É mais importantefazer o que éestrategicamentecorreto do que “!imediatamentelucrativo! ![Philip Kotler]
  8. 8. As Fases do Marketing! Colaborativa!Riqueza, Tecnologia eGlobalização! Conceitual! Informação! Industrial! Agrícola! 1.0 2.0 3.0 ...1750! 1950! 1970! 1990! 2010! Época! Fonte: Marketing 3.0, Philip Kotler e O Cérebro do Futro, Dan Pink!
  9. 9. Comparação entre os Marketing 1.0, 2.0 e 3.0! Marketing 1.0! Marketing 2.0! Marketing 3.0! Centralizado no Produto! Orientado pelo Consumidor! Guiado por Valores! Fonte: Marketing 3.0, Philip Kotler!
  10. 10. Comparação entre os Marketing 1.0, 2.0 e 3.0! Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0 Centralizado no Produto Orientado pelo Consumidor Guiado por ValoresBreaktrought Revolução Industrial Tecnologia da Informação Nova onda tecnológica Satisfazer reter Fazer o mundo um lugarObjetivo Vender produtos consumidores melhor Compradores emComo empresas Consumidores inteligentes Humano inteiro, com massa comvêem o mercado com mente e coração mente, coração e espírito necessidades físicas Desenvolvimento deConceito-chave Diferenciação Valores produtosGuideline das Especificação de Posicionamento de Missão, visão e valorescompanhias produtos produto e corporativo corporativos Funcional, emocional eProposta de valor Funcional Funcional e emocional espiritualInteração com o Transação de um para Relacionamento de um Colaboração de muitosconsumidor muitos pra um para muitos Fonte: Marketing 3.0, Philip Kotler!
  11. 11. Evolução dos Conceitos e Ferramentas de Marketing! Marketing 1.0! Marketing 2.0! Marketing 3.0! Centralizado no Produto Orientado pelo Consumidor Guiado por Valores! 1950s! 1960s! 1970s! 1980s! 1990s! 2000s! 2010s! One-to- Financeira! Incerteza! one! -  ROI marketing! Turbulenta! -  Marketing -  Brand equity! -  Global -  Consumer emocional! Decolagem! marketing! -  Marketing empowerment! -  Targeting! -  Local -  Cocreation experimental! -  marketing! -  Internet e markting! -  Os 4 Ps! Posicionamento! -  CRM! e-businessPós-Guerra! -  Miopia em -  Estratégia em -  marketing! marketing! marketing! Endomarketing!-  Marketing Mix! -  Ciclo de -  Serviços em-  Ciclo do marketing! marketing!produto! -  Marketing-  Segmentação Social!de mercado! Fonte: Marketing 3.0, Philip Kotler e análise interna.!
  12. 12. CONCLUSÃO!A nova forma de marketing!
  13. 13. “! É dando àspessoas o poder de compartilharque tornamos o “! mundo mais transparente! ! [Mark Zuckerberg]
  14. 14. O Modelo 3i! integridade da marca Posicionamento Diferenciação 3i Marca
  15. 15. O Modelo 3i – ! integridade da marca Posicionamento Diferenciação The Sustainable 5G Family Modelo de Negócios Sustentáveis 3i Company that specializes in home care consumir products Marca SC Johnson
  16. 16. Marketing 3.0: Value-based Matrix! empresa indivíduos MENTE CORAÇÃO ESPÍRITO MISSÃO Entregar Realizar Praticar a SATISFAÇÃO ASPIRAÇÕES COMPAIXÃO VISÃO ProfitAbility ReturnAbility SustainAbility VALORES Ser MELHOR Fazer a DIFERENCIAR DIFERENÇA
  17. 17. Marketing 3.0:! ! Value-based Matrix! MENTE CORAÇÃO ESPÍRITO MISSÃO Household e linhas de Promover o uso de Mirar na Base da Contribuir para o bem estar da sacolas reutilizáveis nas produtos de consumo Pirâmide comunidade e o meio ambiente compras Para nós, criar valores VISÃO econômicos sustentáveis Ser líder mundial em soluções Valores sustentáveis: significa ajudar O Prêmio Ron Brown deinovadoras que vão de encontro às relatório público da SC comunidades a prosperar, liderança corporativanecessidades humanos através da Johnson enquanto o lucro da sustentabilidade empresa cresça VALORES Sustentabilidade: A chance de fazer o que Nós acreditamos que a Uma das 100 melhoresNós criamos valores econômicos é certo para o meio força fundamental está nas empresas para mãesNós lutamos pela saúde do meio ambiente e a nossas pessoas trabalharem ambiente sustentabilidade socialNós avançamos com o progresso social
  18. 18. O Futuro do Marketing!As Disciplinas do Os Conceitos de Os conceitos do FuturoMarketing Hoje 4 Os Ps (Produto,Gestão de Produtos Preço, Praça, Cocriação Promoção) STP (Segmentação,Gestão do Consumidor Targetting e Comunitização Posicionamento)Gestão da Marca Construção da Marca Construção da Personalidade
  19. 19. Referências! The Third Wave, Alvin Tofler! Marketing 3.0, Philip Kotler! O Cérebro do Futuro, Dan Pink! Presentation Zen, Garr Reynolds!
  20. 20. Obrigado!!

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