Pourquoi la recherche des mots clés est cruciale ?

1. Pourquoi le choix
des mots clés est
crucial ?
Par Emmeline Delobre

2. Sommaire
Introduction
Les différentes phases de choix des
mots clés
Les erreurs à ne pas commettre
Conclusion

3. Introduction
Pour mettre en place une
stratégie de référencement, la
première phase consiste à
choisir les « bons » mots-clés
pour positionner vos pages
web.
http://www.referencement-naturel-white-
hat.fr/prestations/mots-cles-strategie-
referencement/

4.  Il s’agit d’une phase cruciale pour votre
référencement : choisir des mots-clés sur lesquels
un positionnement est trop complexe peut s’avérer
désastreux ; tout comme le fait d’opter pour des
termes qui ne sont jamais saisis par les
internautes...

5. Deux notions importantes dans le
choix des mots clés :
Intérêt Faisabilité
LONGUE TRAINE : http://fr.myposeo.com/blog/comment-bien-
choisir-ses-mots-cles-pour-le-referencement-naturel/

6. Les étapes du choix des mots clés
 Étape 1 : Se poser la bonne question
 Étape 2 : Regardez votre site avec les yeux de vos clients
 Étape 3 : Regarder vos compétiteurs
 Étape 4 : Comprendre la longue traine
 Étape 5 : Comprendre la difficulté des mots-clés
 Étape 6 : Outils de planification
 Étape 7 : Regarder le positionnement

7. Les erreurs à ne pas commettre
dans notre choix de mots clés
 1 – Mettre tous ses mots clés dans 1 seule campagne, sans
faire des groupes spécifiques.
 2 – Payer le montant le moins cher pour ses mots clés au
lancement de sa campagne
 3 – N’écrire que 2 annonces pour toute ses campagnes de
mots clés
 4 – Ne pas créer des campagnes spécifiques pour les mots
clés avec un fort Taux de Clics (CTR)
(https://support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=fr)

8. Les erreurs à ne pas commettre
dans notre choix de mots clés
 5 – Faire atterrir ses prospects sur la page d’accueil
 6 – Enchérir uniquement sur les mots clés qui viennent à
l’esprit sans utiliser les générateurs de mots clés de Google
 7 – Ne pas supprimer de ses annonces les mots clés avec
beaucoup d’affichages mais qui ne génèrent que peu ou pas
de clics
 8 – Ne sélectionner que des expressions d’un seul ou 2 mots
clés maximum, mais aucune expression avec 3 mots clés et
plus

9. Conclusion
UNE FOIS VOS MOTS CLÉS DE RECHERCHE
DÉFINIS, SUIVEZ LEURS ÉVOLUTIONS !
 Vous avez défini vos mots clés ciblés et vous avez optimisé
votre site web !
 Cependant, il ne faut pas oublier de suivre l'évolution du
positionnement de votre site sur les différentes expressions
choisies pour chaque page.
 En fonction de cette évolution, il vous sera certainement
nécessaire de procéder à quelques modifications techniques,
voir de modifier le contenu proposé lors d'échanges de liens
avec vos partenaires.

10. Emmeline Delobre
20 ans
Etudiante licence AT2I
IUT St Etienne
Chargé de communication pour le Centre
Environnement et Développement Durable (CEDD)
Projet tutoré : http://lilybaltic.com/