Definição de personas e
mapa da jornada de compra
CONTENT MARKETING:
Como produzir conteúdo de
qualidade de forma consistente

Emília Chagas
. Gestora e profissional de marketing de conteúdo
há +8 anos.
. Co-autora do livro “Guia Prático das Novas
Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016).
. Co-founder & CEO da Contentools.com -
plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos
+500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir
conteúdo digital.

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

Quem queremos atrair?
O conteúdo precisa partir das
necessidades, dúvidas e curiosidades
da buyer persona.

COMPRA
PROBLEMA

Alinhe as metas do marketing aos
objetivos do negócio.
Aonde queremos chegar?

Planeje os canais de entrega do
conteúdo: redes sociais, email,
anúncios, parceiros.
Como vamos entregar?

Canais de distribuição
★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de
emails.
○ Perfis em redes sociais são emprestados.
★ Pagos: anúncios, redes display.
○ Para começar ou acelerar.
★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing),
imprensa.

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+ QUALIDADE
+CONSISTÊNCIA

Defina os papéis de cada um do time e
os fluxos para que o trabalho ocorra de
forma fluida.
Quais pessoas e processos?

• Conselho ou Líder (CMO):
Plano, estratégia, aprovações, budget.
•
Redator:
Criação, produção e novas ideias.
•
Editor ou content manager:
Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.
•
(web)Designer:
Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages,
gráficos, vídeos).
•
Distribuidor ou growth hacker:
Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas
certas na hora certa.

bit.do/matriz-conteudo

Não custa lembrar...
★ O seu cliente não quer virar expert no assunto.
Ele quer resolver um problema.
○ Keep. It. Simple.
★ Tamanho?
○ O suficiente para entregar algo útil.
★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim.
○ Cuidado com o "piloto automático".

Acompanhe com frequência as
métricas reais (e evite as métricas
de vaidade).
Que números importam?

funildomarketing.com.br

Check list!
1. Sei como ser útil ao meu público?
2. O time tem objetivos claros?
4. Organizamos os processos de produção?
3. Nosso ponto de vista é original?
5. Como vamos distribuir e mensurar?

linkedin.com/in/emiliachagas
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contentools.com/blog
OBRIGADA!