1. EMAIL MARKETING
Diego Espinosa
Catalina Gomez
Juan David Gil
Andrés Balaguera
2. ¿Que es Email Marketing?
El email marketing es una de las herramientas más
importantes del Marketing Digital y propone
desarrollar acciones de marketing utilizando el
email como medio.
3. ¿En qué consiste el e-mail marketing?
• El email marketing es una actividad que le
permite a las empresas utilizar el email como
medio de contacto con los clientes.
• El objetivo principal es llevar al usuario a través
de la etapa de consideración y evaluación en el
camino hacia la conversión.
4. ¿Para que sirve el Email Marketing?
• Campañas comerciales
• Acciones de fidelización
• Creación de marca
• Comunicación
• Reconocimiento
• Creación de servicios de valor añadido
• Mantener al cliente
• Apoya la divulgación tanto de nuestra imagen como de nuestro producto y
ayuda a fidelizar a nuestros clientes.
5. ¿Porqué Email Marketing?
• El 80% de los internautas utilizan el correo
electrónico regularmente.
• Revisar el email es típicamente la primera actividad
que realiza un usuario cuando se conecta a Internet.
• El email permite una relación directa y
personalizada con los clientes, afiliados o
suscriptores.
• El email genera tráfico altamente segmentado hacia
su sitio Web.
6. VENTAJAS DEL EMAIL MARKETING
Rápido y Económico Distribución eficaz de un
mensaje a una audiencia
Fácil segmentación interesada a muy bajo costo.
Medición de resultados El email permite una
exhaustiva y a tiempo real relación directa y
personalizada con los
clientes, afiliados o
Provoca respuesta inmediata suscriptores.
Flexibilidad de formatos El email genera tráfico
altamente segmentado hacia
su sitio Web.
7. Los tres tipos principales del email
marketing
1. Email directo
• El email directo consiste en enviar un mensaje
promocional con la forma de un email. Puede ser un
anuncio de una oferta especial, por ejemplo.
• Así como usted puede tener una lista de domicilios
postales de clientes o prospectos para enviar sus
promociones, también usted puede construir una lista de
direcciones de email de prospectos y clientes.
8. 2. Email de retención
• En lugar de un email promocional diseñado solamente para alentar al
destinatario a que haga algo (comprar, suscribirse, etc.), usted podría enviar
emails de retención.
• Este tipo de comunicación suele tomar la forma de un email regular
conocido como "newsletter".
• Un newsletter puede incluir mensajes promocionales o publicidad, pero su
objetivo principal es producir un impacto de largo plazo en su relación con
sus clientes.
• Debe brindar valor a sus lectores, lo que significa más que solamente
mensajes para vender.
• Debe contener información, entretener u otros beneficios para los
lectores.
9. 3. Publicidad en los emails de otras
personas
• En vez de producir su propio newsletter, usted puede
encontrar newsletters publicados por otras personas y
pagarles para poner publicidad en los emails que ellos
envían a sus suscriptores. En efecto, hay muchos
newsletters por email que se crearon con ese propósito:
vender espacios publicitarios a otros.
• Ya que la gente está cansada de recibir mensajes de
venta por email, son estas publicaciones de calidad las
que probablemente tengan un mayor potencial para el
futuro.
11. A tener en cuenta
• El email marketing es muchísimo más que
enviar un correo electrónico masivo
• No subestimes el poder del email marketing. La
huella en internet es imborrable.
• Ojo con ser irrelevante o insistente en tus envíos.
El daño a la imagen de marca es irreparable.
12. Frecuencia de envíos
• La “pregunta del millón”: cuándo envío la campaña,
qué día y a qué hora tendré más tasa de apertura.
• La respuesta: depende. Especialmente, de las
características de nuestro producto, de nuestra lista
de destinatarios y de lo que queremos decir.
• La clave: probar, probar y probar. Analizar qué día
tiene más aceptación entre nuestra lista concreta
13. ¿CÓMO LLEVAR A ADELANTE UNA
ESTRATEGIA EXITOSA DE EMAIL MARKETING?
• Buen reclutamiento = calidad de la base de
datos.
• Segmentar.
• Enviar.
• Transformar.
• Fidelizar.
14. RESULTADOS & ESTADÍSTICAS
• Número de mensajes enviados
• Número y % de mensajes
abiertos
• Número y % de clicks (visitas
al landing page)
• % Conversión (vía un tracking
code)
• Número y % de mensajes
rebotados
• Número de bajas de la lista
• Número de quejas por recibir
el correo
15. CONCLUSIONES
• El emailing presenta más ventajas que muchas otras
herramientas de marketing.
• Destierra el concepto “Me apaño con Outlook”. No
te aporta la misma información que un software
profesional de email marketing.
• El seguimiento que ofrece el email marketing te
ayudará a adecuarte a las necesidades de un
consumidor cada vez más exigente.