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Dica para aumentar a taxa de abertura das newsletters

  1. 1. Dica para aumentar a taxa de abertura das newsletters
  2. 2. Plataforma de Marketing MulticanalUsa o Gmail ou o Outlook?Então sem dúvida que já reparou na forma como os e-mails aparecem na caixa de entrada.No Gmail é assim:Pois é, para cada e-mail vem primeiro o assunto (destacado a preto) e depois as primeiraspalavras do conteúdo (assinaladas a cinzento). Essas primeiras palavras (a que o Gmailchama "snippet") são fundamentais para gerirmos os e-mail, pois muitas vezes são elas (atémais do que o assunto) que nos fazem decidir se vale a pena abrir o e-mail ou não.Logo, é importantíssimo que essa frase inicial seja tão ou mais apelativa do que o assuntodo e-mail. Se o assunto chama a atenção, a frase tem de consolidá-la! Mas sabe qual é otexto que mais costuma aparecer a seguir ao assunto? "Se não conseguir visualizarcorrectamente, clique aqui". Que desperdício! Lá se foi uma excelente oportunidade paraincentivar ainda mais o seu público a abrir o e-mail.Em alternativa, veja este exemplo da nossa newsletter com novidades semanais sobre o E-goi. O assunto do e-mail é o seguinte: 2
  3. 3. Plataforma de Marketing MulticanalCurto, directo e apelativo, incentivando à acção. Mas no Gmail e no Outlook aparecetambém este texto logo a seguir:Este segundo texto não só tem uma chamada pessoal ainda mais forte (pois trata a pessoapelo próprio nome), como complementa o assunto com informação adicional que estimula apessoa a abrir (afinal todos gostaríamos de saber quem anda a falar de nós e da nossaempresa). Resultado? Maiores taxas de abertura!Quer fazer a mesma coisa nas suas campanhas? Não se preocupe, é facílimo e o E-goi tratade tudo! Siga estes passos:1) Ao editar a sua campanha de e-mail no E-goi, clique em "Opções" e depois em "Texto deantevisão".2) Na janela que surgir, desligue a opção "Texto de antevisão automático" (quando ligada,ela insere automaticamente nesse texto as primeiras palavras do conteúdo do seu e-mail) eescreva o texto que pretende que apareça (até um máximo de cerca de 160 caracteres).E o que é aquele "!fname" que usámos neste nosso exemplo? É um dos vários códigos depersonalização do E-goi, que neste caso mostra o nome do próprio contacto quando elerecebe a mensagem (só funciona se o nome do contacto já estiver na sua base de dados).Pronto, grave a campanha e está feito! Quando a publicar, o seu texto personalizadoaparecerá logo a seguir ao assunto no Gmail, no Outlook, no iPhone e em qualquer outroleitor de e-mail que suporte este método de pré-visualização (e em certos leitores, como oOutlook e Thunderbird, o texto aparecerá também no cimo da pré-visualização damensagem).Com tantos e-mails que as pessoas recebem por dia, é fundamental que aqueles que são 3
  4. 4. Plataforma de Marketing Multicanalenviados por si lhes chamem logo a atenção. Por isso, tente sempre combinar de formapertinente e criativa o assunto da sua mensagem com o texto de antevisão, pois quantomais o seu público abrir os seus e-mails, maior a eficácia de entrega de futuros envios,garantindo que a sua mensagem chega às pessoas verdadeiramente interessadas! 4
  5. 5. Plataforma de Marketing MulticanalMoradaAv. D. Afonso Henriques 1122Sala L, 4450-011 MatosinhosPortugalTelefone/Telémovel+351 229 363 772+351 960 082 516Fax+351 22 9363 774Emailinfo@e-goi.com 5

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