Projeto_Itaú

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Curso: Produção Publicitária
Data: 2º Semestre 2008
Projeto: Desenvolver uma campanha para o banco Itaú, buscando os públicos das classes C, D e E.

Publicada em: Tecnologia, Design
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Projeto_Itaú

  1. 3. <ul><li>Histórico de Comunicação </li></ul><ul><li>Seja cliente de um banco só. (1975) </li></ul><ul><li>Itaú: pode entrar que a casa é sua. (1979) </li></ul><ul><li>O Itaú está onde você precisa. (1988) </li></ul><ul><li>Itaú: todo dia um banco melhor para você. (1992) </li></ul><ul><li>Itaú: pronto para o futuro. (1995) </li></ul><ul><li>Itaú. Feito para você. (2001) </li></ul><ul><li>Itaú: 60 Anos Sendo Feito para Você. (2005) </li></ul><ul><li>Feito para você. (2006) </li></ul>
  2. 4. <ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>Pessoa Física </li></ul><ul><li>Financiamento Imobiliário 87% </li></ul><ul><li>Crédito Consignado 34% </li></ul><ul><li>Finaciamento de Veiculos 28% </li></ul><ul><li>Cartão de Crédito 29% </li></ul><ul><li>Pessoa Jurídica </li></ul><ul><li>O empréstimos para capital de giro subiu 44% </li></ul><ul><li>Redução de inadimplência </li></ul>Fonte: Itaú
  3. 5. <ul><li>Pesquisa </li></ul><ul><li>* Renda Média </li></ul><ul><li>Classe C1 = 1.194,53 </li></ul><ul><li>Classe C2 = R$ 726,26 </li></ul><ul><li>Classe D = R$ 484,97 </li></ul><ul><li>Classe E = R$ 276,70 </li></ul><ul><li>** Total </li></ul><ul><li>A classe C representa em média 51,89% de brasileiros </li></ul><ul><li>As classe D e E representam 32,59% </li></ul>Fontes: *ABEP ** FGV
  4. 6. Pesquisa * Pesquisa quantitativa com 40 pessoas <ul><li>21 pessoas guardam dinheiro em casa </li></ul><ul><li>13 pessoas lembram do Itaú </li></ul><ul><li>A maioria guarda dinheiro para estudos e </li></ul><ul><li>eventualidades. </li></ul>
  5. 7. <ul><li>Diagnóstico </li></ul><ul><li>Com base nas pesquisas foi diagnosticado que: </li></ul><ul><li>Estão com um melhor poder aquisitivo e assim requerem mais créditos </li></ul><ul><li>Essas classes investem muito na educação dos filhos, na casa própria e em um automóvel para a família </li></ul><ul><li>Porém não costumam guardar suas economias em bancos. Isto também acontece pelo fato de terem receio que os juros e as tarifas bancárias sejam altas de mais e não consigam arcar com os valores. </li></ul>
  6. 8. <ul><li>Conceito de Criação </li></ul><ul><li>Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza. </li></ul>
  7. 9. <ul><li>Tema </li></ul><ul><li>Deposite seu sonho no Itaú </li></ul><ul><li>Slogan </li></ul><ul><li>Itaú: Realizando seus sonhos </li></ul>
  8. 10. Mídia <ul><li>Jornal Nacional </li></ul><ul><li>Novela III (A Favorita) </li></ul><ul><li>Domingão do Faustão </li></ul><ul><li>TV Fama </li></ul><ul><li>Superpop </li></ul><ul><li>Bola na Rede </li></ul><ul><li>Pânico na TV </li></ul><ul><li>06:00 às 19:00 hs </li></ul><ul><li>06:00 às 07:00 hs </li></ul><ul><li>19:00 às 20:00 hs </li></ul><ul><li>Casos de Família </li></ul><ul><li>Domingo Legal </li></ul><ul><li>Programa Silvio Santos </li></ul><ul><li>Hoje em Dia </li></ul><ul><li>Novela I (Os Mutantes) </li></ul><ul><li>O melhor do Brasil </li></ul><ul><li>06:00 às 07:00 hs </li></ul>
  9. 11. Mídia <ul><li>Página Dupla </li></ul><ul><li>Página única </li></ul><ul><li>Página única </li></ul><ul><li>Meia Página </li></ul><ul><li>Meia Página </li></ul><ul><li>Meia Página </li></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Banner </li></ul>
  10. 12. Peças <ul><li>Revistas </li></ul><ul><li>Outdoor </li></ul><ul><li>Spot </li></ul><ul><li>Hot-Site </li></ul><ul><li>Comercial </li></ul><ul><li>Display com folheto </li></ul><ul><li>Jornal </li></ul>
  11. 19. SPOT Pensar em nosso futuro também é pensar no futuro de quem amamos ou podemos vir a amar. Por isso no Itaú, você deposita sua confiança, seus planos, seu futuro, seus sonhos e ainda pode depositar tudo o que você deseja que o Itaú realiza para você. Itaú: Realizando seus sonhos
  12. 20. Obrigada

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