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EQUIPE PRESIDENTE Ellen Aguiar PLANEJAMENTO  Joyce P. Ferreira CRIAÇÃO Bruno Riveira PRODUTORA  Camila Lawall
Primo  Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A  Matriz em Itu, interior de São Paulo A empresa
O melhor desempenho em 65 anos! Histórico de Comunicação
Slogans Em 2006:  Nova Schin: Ou seja Cerveja. Em 2007 (Novembro):  Pegue Leve, Pegue Nova Schin.
Portfólio <ul><li>Glacial </li></ul><ul><li>Nova Schin (Pilsen, Munich, Malzbier, Sem álcool e  </li></ul><ul><li>Chopp). ...
Concorrência
<ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>AmBev: 69,3% </li></ul><ul><li>Schincariol: 11,0% </li></ul><ul><li>Femsa: 8,6% </li></u...
<ul><li>Oportunidade </li></ul><ul><li>O patrocínio há eventos para jovens, é uma oportunidade de ficar em evidência. </li...
<ul><li>Baixas vendas na região do Sudeste. </li></ul><ul><li>Consumidores reclamam do sabor. </li></ul>Problema
<ul><li>Com a campanha queremos mostrar para o consumidor que a Nova Schin é um produto de qualidade.  </li></ul><ul><li>E...
<ul><li>Aumentar em 2,0% a participação de mercado na região do Sudeste. </li></ul>Objetivo de marketing
Planejamento de mídia <ul><li>- Revistas:  Caras, Placar, Quatro Rodas, Playboy, Vip, G-magazine, Fluir e Quem. </li></ul>...
<ul><li>Aproximar o cliente do produto. </li></ul><ul><li>Remover a idéia de produto sem qualidade. </li></ul><ul><li>Slog...
Mídia Impressa <ul><li>02 Pagina Seqüenciais de revista </li></ul>
 
 
Jingle Demorei muito pra te encontrar Agora eu quero só você  Teu sabor todo especial de ser Eu não vivo sem você Eu bebo ...
Obrigado!
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Nova schin

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Curso: Produção Publicitária
Data: 2º Semestre de 2007
Projeto: Reposicionamento da cerveja Nova Schin.

Publicada em: Negócios
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Nova schin

  1. 1. [email_address]
  2. 2. EQUIPE PRESIDENTE Ellen Aguiar PLANEJAMENTO Joyce P. Ferreira CRIAÇÃO Bruno Riveira PRODUTORA Camila Lawall
  3. 3. Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A Matriz em Itu, interior de São Paulo A empresa
  4. 4. O melhor desempenho em 65 anos! Histórico de Comunicação
  5. 5. Slogans Em 2006: Nova Schin: Ou seja Cerveja. Em 2007 (Novembro): Pegue Leve, Pegue Nova Schin.
  6. 6. Portfólio <ul><li>Glacial </li></ul><ul><li>Nova Schin (Pilsen, Munich, Malzbier, Sem álcool e </li></ul><ul><li>Chopp). </li></ul><ul><li>Primus </li></ul><ul><li>NS2 </li></ul><ul><li>Premium Devassa: </li></ul><ul><li>Loira (Pilsen) </li></ul><ul><li>Ruiva (Pale Ale) </li></ul><ul><li>Negra (Dark Ale) </li></ul><ul><li>Índia (Pale Ale) </li></ul><ul><li>Sarará (Weiss) </li></ul>
  7. 7. Concorrência
  8. 8. <ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>AmBev: 69,3% </li></ul><ul><li>Schincariol: 11,0% </li></ul><ul><li>Femsa: 8,6% </li></ul><ul><li>Petrópolis: 6,7% </li></ul><ul><li>Schincariol no Sudeste </li></ul><ul><li>São Paulo: 6,5% </li></ul><ul><li>Minas Gerais: 5,5% </li></ul><ul><li>Rio de Janeiro: 2,4% </li></ul>Mercado Cervejeiro Fonte: AC Nilsen
  9. 9. <ul><li>Oportunidade </li></ul><ul><li>O patrocínio há eventos para jovens, é uma oportunidade de ficar em evidência. </li></ul><ul><li>Fraqueza </li></ul><ul><li>O sabor do produto. </li></ul>PFOA <ul><li>Potência </li></ul><ul><li>É a 2° Maior Cervejaria do Brasil, em termos de Produção. </li></ul><ul><li>Ameaça </li></ul><ul><li>O preconceito que ela enfrenta no mercado cervejeiro. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Baixas vendas na região do Sudeste. </li></ul><ul><li>Consumidores reclamam do sabor. </li></ul>Problema
  11. 11. <ul><li>Com a campanha queremos mostrar para o consumidor que a Nova Schin é um produto de qualidade. </li></ul><ul><li>Estudando todos os testes cegos de cervejas, o consumidor não identifica as marcas claramente, o que nos aponta as estratégias de que a comunicação é que determina a preferência do consumidor. </li></ul>Objetivo de comunicação
  12. 12. <ul><li>Aumentar em 2,0% a participação de mercado na região do Sudeste. </li></ul>Objetivo de marketing
  13. 13. Planejamento de mídia <ul><li>- Revistas: Caras, Placar, Quatro Rodas, Playboy, Vip, G-magazine, Fluir e Quem. </li></ul><ul><li>Rádio: Nativa, Mix, Tupi, Transcontinental, Metrô, 89 FM, Band e Jovem Pan </li></ul><ul><li>Televisão: No horário nobre, a partir das 20:00 hs, em intervalos de novelas e jogos de futebol. </li></ul><ul><li>- Ação em PDV: Banners, Degustação, Brindes e Artefatos. </li></ul><ul><li>- Patrocínios: Eventos como raves, micaretas e esportes. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Aproximar o cliente do produto. </li></ul><ul><li>Remover a idéia de produto sem qualidade. </li></ul><ul><li>Slogan: </li></ul><ul><li>Nova Schin: Eu quero só você! </li></ul>Conceito de Criação
  15. 15. Mídia Impressa <ul><li>02 Pagina Seqüenciais de revista </li></ul>
  16. 18. Jingle Demorei muito pra te encontrar Agora eu quero só você Teu sabor todo especial de ser Eu não vivo sem você Eu bebo e sinto toda essa vibração E uma nova sensação Assinatura Estava cansado de me preocupar... Nova Schin, eu quero só você!
  17. 19. Obrigado!

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