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  1. 1. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 1 ATPS ETAPA 1 e 2 Nome(s)/RA(s): Andressa da Silva Rodrigues/6203189508 Dhébora C Cirqueira/5821155343 Eliakim Quintino Santos/5210950643 Hudson Silva/5221101657 Jackson Willians/5643121919 Jefferson Tavares/5208957301 Lucas Pereira A. Cruciol/5828177649 Paulo Tavares/5205931351 Tatiane Couto Rezende/5643122750 Valdemir Siqueira/5831160047 Semestre:3º(4º) Professor: Paulo Marquez
  2. 2. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 ATPS ETAPA 1 e ETAPA 2 1ª e 2ª etapa da Atividade Pratica Supervisionada,apresentado ao avaliador da Faculdade de Brasília da Anhanguera Educacional, como requsito parcial à obtenção de nota relativa ao 1º bimestre, do 3º/4º semestre em Publicidade e Propaganda sob a orientação do professor mestre Paulo Marquêz.
  3. 3. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 3 SUMARIO Introdução......................................................................................................................04 ETAPA 1 1. Passo 1 e 2...................................................................................................................05 1.1 Categorias de Pesquisas Realizadas....................................................................05 1.2 Escolher uma das pesquisas observadas e destacar os objetos de pesquisa, os metodos de pesquisa ultilizados e os principais resultados.......................................05 2. Passo 3 e 4...................................................................................................................05 2.1 Definição do problema e das hipoteses...............................................................06 ETAPA 2 3. Passo 1 e 2...................................................................................................................07 3.1 Perguntas Realizadas na Pesquisa.......................................................................07 3.2 Nomes e Localidades 3.2.1 Parque da Cidade 3.2.1.1 Praticantes de Volei – 9 Mulheres e 14 Homens....................09 3.2.1.2 Grupo de Jovens – 6 Mulheres e 7 Homens...........................10 3.2.1.3 Academia World Gym – 7 Mulheres e 10 Homens................10 3.3 Dados após a conclusão da pesquisa...................................................................11 4. Balanço Final...............................................................................................................14 5. Conclusões Finais do estudo........................................................................................14 Conclusão.......................................................................................................................15 Referências Bibliograficas............................................................................................16
  4. 4. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 4 INTRODUÇÃO Nesse trabalho está contido a primeira e segunda etapa da ATPS, na qual será apresentado a pesquisa e os métodos ultilizados para a avaliação do nosso produto, a gelatina com Mentos, e que teve grande aceitação pelos entrevistados.Para facilitar ainda mais o raciocínio das pesquisas, foram adicionados os comentarios na maioria das amostars de pesquisas.Com a participação da Tatiane Couto Rezende e Eliakim Quintino Santos
  5. 5. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 5 ETAPA 1 1. Passo 1 e passo 2 Site: PROPESQUISA. Disponível em: <www.propesquisa.com.br>. Acesso em: 17 abr. 2013. 1.1 Categorias de pesquisas realizadas. •Pesquisas Quantitativas e as pesquisas Qualitativas. 1.2 Escolher uma das pesquisas observadas e destacar os objetivos da pesquisa, os métodos de pesquisa utilizados e os principais resultados. •Pesquisa escolhida: No lar, quem trabalha? •Objetivo da pesquisa: Medir a porcentagem de trabalho doméstico que as mulheres e homens desempenham no lar; •Método de pesquisa: Censo, questionário; •Resultado principal:  Em média, as mulheres desempenham 73% do trabalho doméstico;  Mulher faz 78% do trabalho doméstico no Brasil;  Mulher faz 91% do trabalho doméstico no Japão; 2. Passo 3 e 4 Site: CARDOSO, Wilton S.; PINHEIRO, Flávia de Abreu; PEREZ, Ronaldo; PATELLI, Talita, FARIA, Emanuel Roberto. Desenvolvimento de uma salada de frutas: da pesquisa de mercado à tecnologia de alimentos. Revista Ciência e Tecnologia de Alimentos. Campinas, 30(2): 454-462, abr..-dez. 2010. Disponível em:
  6. 6. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 6 <https://docs.google.com/file/d/0B615vhmWOCFZUFnc2FCSDhHTjg/edit?usp=sharin g> 2.1 Definição do problema e das hipoteses. Vender um produto conhecido, gelatina, porem com um complemento novo: “Smirnoff Ice” e Mentos®.Como é algo novo, haverá uma certa desconfiança e suposições equivocadas do produto.Pelo fato de ter, mesmo que em quantidade pequena, teor alcoolico.Com isso não será possível, o consumo de todas as idades. Hipóteses: Como fazer que os consumidores não dirijam após o consumo do produto, para não serem parados pela Lei Seca? Objetivos: Fazer com que essas desconfianças sejam eliminadas, mostrar que o produto alem de gostoso, é refrescante, energético, com a cara do verão.Vendas satisfatorias. Pesquisa: Quantitativa Coleta de dados: Questionario estruturado. Tamanho da amaostra:15 a 30 perguntas (Fechadas e não fechadas).Calculo amostral: http://www.publicacoesdeturismo.com.br/calculoamostral/ Tecnica de seleção de amostra: http://www.datalyzer.com.br/site/suporte/administrador/info/arquivos/info60/60.html Universo da pesquisa:De 20 a 60 pessoas Pré-teste: Parentes e amigos (fora da anhanguera).Aplicação:Em casa, com os familiares. Quando: De 17 a 18/09 Trabalho de campo: Com familiares e amigos, no cotidiano.Principalmente em academias e parques.Equipe necessaria: de 3 a 5 pessoas. Cronograma: Pesquisar em casa e amigos, de forma cotidiana.Fazer perguntas sobre o produto, sempre notando a reação da pessoa ao fazer as perguntas, avaliação do produto e principalmente se o produto daria certo.É interessante usar o mesmo metodo que iremos ultilizar quando fazer a pesquisa com o pessoal da Anhanguera. Referências:
  7. 7. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 7 SAMARA, B. S.; BARROS, J.C.de. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Pearson, 2007. Capítulos: 1. Planejamento de Pesquisa e 2. Etapas de um Projeto de Pesquisa. • Recursos adicionais para professores e alunos disponíveis em: <www.prenhall.com/samara_br>. Acesso em: 22 abr. 2013. ETAPA 2 3. Passo 1 e Passo 2 Instrumento de coleta de dados: Pesquisa Presencial (“cara a cara”), em especial no: - Parque da Cidade (Asa Sul): Grupo de homens e mulheres que estavam jogando vôlei.Total de 23 pessoas e Grupo de Jovens (6 homens e 7 mulheres) que estavam lanchando embaixo de uma árvore.Total de 13 pessoas. (T.C.R.) - E na Academia World Gym (Asa Sul): Para 7 mulheres e 10 homens.Total de 17. (T.C.R.) Total geral de 53 pessoas.Pesquisa realizada entre os dias 19 e 22 de Setembro de 2013. Objteto de Estudo: Jovens, Unissex, entre 18 a 25 anos. 3.1 Perguntas realizadas na Pesquisa: Nome: Sexo: ( ) Feminino ( ) Masculino Idade: ( ) Menos de 15 anos ( ) de 15 a 18 ( ) 18 a 25 ( ) acima de 26 Estado Civil: ( ) Solteiro ( ) Casado ( ) Outro Número de Filhos:
  8. 8. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 8 ( ) Nenhum ( ) 1 ou 2 filhos ( ) 3 ou Mais Local de Moradia: Atividade Profissional: Renda Familiar: ( ) 1 a 3 salário min. ( ) 2 a 5 salário min. ( ) 6 ou mais Costuma fazer exercício físico? ( ) Sim ( ) Não Com qual freqüência (por semana): ( ) 5 a 7 vezes ( ) 2 a 3 vezes ( ) nenhuma vez Acha que está no peso ideal: ( ) Sim ( ) Não ( ) Meio termo Gostaria de reforçar a alimentação com produtos saudáveis: ( ) Sim ( ) Não Costuma consumir gelatina: ( ) Com muita freqüência ( ) Pouca freqüência ( ) Nenhuma freqüência Gostaria de alguma inovação para a gelatina ser consumida no verão? ( ) Sim ( ) Não Se sim, qual seria? ( ) Mais refrescância ( ) Sabores do verão ( ) Outros _______________ Você consumiria uma gelatina com "pedaços" de Mentos® para dar refrescância? ( ) Sim ( ) Não Se não, sugira um sabor: Gostaria de praticidade na embalagem com o produto pronto para consumir em qualquer lugar ou gostaria de um produto convencional que necessite de preparo? ( ) Praticidade ( ) Necessidade de preparo 3.2 Nomes e Localidades:
  9. 9. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 9 3.2.1 Parque da Cidade 3.2.1.1 Praticantes de Volei – 9 Mulheres e 14 Homens #1 - Keila Soares – 27 anos - Solteira #2 - Sheila Nascimento de Alencar – 32 anos- Solteira #3 - Ana Paula Teixeira – 22 anos - Solteira #4 - Graciele Borges – 33 anos - Solteira #5 - Patrícia Nunes – 29 anos - Casada #6 – Evelyn Cantanas – 21 anos - Solteira #7 – Manuela Albuquerque – 25 anos - Solteira #8 – Isadora Matos de Oliveira – 25 anos Casada #9 – Talita Rodrigues da Silva – 27 anos - Casada #10- Carlos Ferreira – 32 anos - Solteiro #11- Diogo Silva – 34 anos - Casado #12- Roberto Duartes Nunes – 33 anos - Casado #13- Antônio Filho Albuquerque – 30 anos- Solteiro #14- Adenilson Alves – 28 anos – Solteiro #15- Claudio Carvalho – 23 anos - Casado #16- Darlan Medeiros – 19 anos - Solteiro #17- Cleiton Oliveira – 27 anos - Casado #18- Evandro Almeida – 31 anos - Solteiro #19- Patrese Renan –26 anos - Solteiro #20- Pedro Henrique – 32 anos - Casado #21- Anderson Cabral – 29 anos - Solteiro
  10. 10. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 10 #22- Bruno Tavares - 27 anos - Solteiro #23- Rafael Sousa – 25 anos - Solteiro 3.2.1.2 Grupo de Jovens (6 Mulheres e 7 Homens): #1- Adriana Mollo – 18 anos – solteira #2- Karem Hipólito – 22 anos - solteira #3- Regina Santana – 19 anos - solteira #4- Daniela Silva – 17 anos - solteira #5- Aline Soares – 26 anos - solteira #6- Bruna Pacheco – 25 anos - solteira #7- Leandro Lima – 19 anos - solteira #8- Iago Dourado – 19 anos - solteira #9- Rudson Souza – 21 anos - solteira #10- Gabriel Simões – 20 anos - solteira #11- Rodrigo Ferreira de Lima – 24 anos - solteira #12- Paulo Leite – 27 anos - solteira #13- Anderson Lopes – 18 anos - solteira 3.2.1.3 Academia World Gym (7 mulheres e 10 homens) #1- Michele Sousa da Silva – 19 anos - solteiro #2- Maria Lucirene – 26 anos - solteira #3- Luciana Almeida – 32 anos - casado #4- Thais Araújo – 23 anos- solteiro
  11. 11. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 11 #5- Laila – 29 anos - solteira #6- Natalia Rousefe – 27 anos- casada #7- Mayara Rodrigues – 22 anos - solteira #8- Ícaro - 36 anos - casado #9- Wenderson Alves – 26 anos- solteiro #10- Mateus Lino – 23 anos - solteiro #11- Marcio Alexandre – 29 anos - casado #12- Leonardo Freitas – 27 anos - solteiro #13- Thiago Reis – 21 anos - solteiro #14- Bruno – negou a falar a idade - divorciado #15- Sergio Cardoso – 40 anos- casado #16- Otavio – se negou em falar a idade - solteiro #17- Adriano Santos – 27 anos - casado 3.3 Dados após a conclusão da pesquisa: (41,5 %) Feminino (58,5%) Masculino Idade: De 15 a 18 (6%) 19 a 25 (38%) Acima de 26 (53%) Idades não reveladas (4%) Estado Civil: Solteiro (72%) Casado (26%) Outro (2%)
  12. 12. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 12 Número de Filhos: Nenhum (65%) 1 ou 2 filhos (15%) 3 ou Mais (20%) Local de Moradia: Ceilândia, Asa sul, Sudoeste, Águas Claras, e Guará Renda Familiar Revelaram (7%) Não Revelaram (93%) - Nesse tópico poucos quiseram falar, vou citar os que eu anotei: (T.C.R.) Diogo Silva – 34 anos – Funcionário Publico - cerca de 4 salários Regina Santana – 19 anos – solteira – Estagiaria - 1 salário Marcio Alexandre – 29 anos – Bancário – Cerca de 3 salários Costuma fazer exercício físico? Sim (80%) Não (20%) Com qual freqüência (por semana)?: 5 a 7 vezes (60%) 2 a 3 vezes (20%) nenhuma vez (20%) Acha que está no peso ideal?: Sim (35%) Não (50%) Meio termo (15%)
  13. 13. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 13 Gostaria de reforçar a alimentação com produtos saudáveis?: Sim (85%) Não (15%) Costuma consumir gelatina?: Com muita freqüência (20%) Pouca freqüência (10%) Nenhuma frequência (70%) - Dos 70% que disseram “Com nenhuma frequência”, afirmaram que responderam essa opção por não terem habitos de pegar a gelatina e fazer.Porem acham o produto gostoso (T.C.R.) Gostaria de alguma inovação para a gelatina ser consumida no verão? Sim (90%) Não (10%) - Dos 10% que responderam “não”, justificaram que não se importam e nem ligam em se alimentar bem (T.C.R.) Se sim, qual seria? Mais refrescância (65%) Sabores do verão (25%) Outros (10%) - Os 10% que responderam “Outros”, sugeriram que tivesse um efeito, que fizesse a sensação de resfrescancia durar mais. (T.C.R.) Você consumiria uma gelatina com "pedaços" de Mentos® para dar refrescância? Sim (95%) Não (5%)
  14. 14. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 14 - Os entrevistados que responderam “Não”, afirmaram que deixariam de comprar o produto por não se adaptarem ao efeito. (T.C.R.) Se não, sugira um sabor: Morango, carambola e cerveja Gostaria de praticidade na embalagem com o produto pronto para consumir em qualquer lugar ou gostaria de um produto convencional que necessite de preparo? Praticidade (100%) Necessidade de preparo (0%) 4. Balanço Final: - Cerca de quase 95% gostaram bastante da ideia, pois um produto com seus efeitos e tal praticidade, fariam com que consumissem mais a gelatina, pois no mercado não existe nada que chame a atenção nesse porte. Sentiram falta de abordar esse tipo de gelatina para seus filhos. (T.C.R.) 5. Conclusões finais do estudo: - Após a conclusão da pesquisa, uma nova ideia foi pensada. Os pesquisados afirmaram que poderiam ter esse tipo de gelatina para os filhos.Pensando nisso, após o lançamento do produto, aproximadamente 2 semanas depois, haverá o lançamento da linha infantil da Gelatina. Com a refrescancia mantida dos Mentos® e em 5 sabores diferentes, a definir com uma nova pesquisa relacionada ao assunto.Teria quantidade limitada no mercado, para sentir se o publico iria aceitar ou não.Se aceitarem, ampliaremos o numero dos produtos, gradativamente até o final da época de verão. (E.Q.S)
  15. 15. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 15 CONCLUSÃO Contido neste, esteve as etapas 1 de 2 da ATPS, no qual a conclusão foi que o produto, se fosse de fato lançado no mercado, modestias a parte, seria um sucesso.
  16. 16. FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA PUBLICIDADE E PROPAGANDA CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 16 REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS SAMARA, B. S.; BARROS, J.C.de. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Pearson, 2007. Capítulos: 1. Planejamento de Pesquisa e 2. Etapas de um Projeto de Pesquisa. CARDOSO, Wilton S.; PINHEIRO, Flávia de Abreu; PEREZ, Ronaldo; PATELLI, Talita, FARIA, Emanuel Roberto. Desenvolvimento de uma salada de frutas: da pesquisa de mercado à tecnologia de alimentos. Revista Ciência e Tecnologia de Alimentos. Campinas, 30(2): 454-462, abr..-dez. 2010. PROPESQUISA. Disponível em: <www.propesquisa.com.br>. Acesso em: 17 abr. 2013.

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