Ipotesi di progetto per la Fondazione della CCIAA di Prato che si occupa di valorizzare e promuovere il valore culturale dell'industria e del commercio
1. Strategie e pratiche della comunicazione visiva
Prof. Daniela Piscitelli
«Trame per Prato»
Progetto di fine corso
su nuove strategie di
comunicazione per la
Camera di Commercio
di Prato
9/01/2014
Elena Janniello
3. Scheda tecnica:
• ex opificio industriale risalente agli anni ’50 in
stato di abbandono
• ristrutturazione del 2006: bando di concorso
vinto da MDU Architetti
• classificazione energetica: A+ (< 14 KWh/m2a)
• dimensioni: site area 10.900 m2; built-up area
3.380 m2; cubage 35.600 m3; floor area 6.500
m2
• corte centrale/area verde attrezzata a piazza ca.
43x34 m
• parcheggio esterno n° 150 posti
• parcheggio interrato n° 120 posti
• servizi: auditorium con 400 posti (impianto fonia,
sala registrazione, attigua bancone per
ristorazione e stanza di servizio con
lavastoviglie, frigo, lavabo, piano cottura, ecc.);
2 conference hall con 120 posti
4. Presupposto ipotetico di partenza: la CCIAA di Prato
istituisce una Fondazione che si occuperà della
valorizzazione, promozione e fruizione degli aspetti
culturali legati all’industria e al commercio
Fase 1: definire una Corporate Identity per la Fondazione,
che si innesti con le altre 2 identità già definite:
1. L’identità dell’Ente pubblico locale CCIAA di Prato e il suo
ruolo politico/amministrativo/sociale
2. L’identità della nuova immagine architettonica progettata da
MDU Architetti
Fase 2: Creare una Corporate Identity per la nuova Fondazione
Fase 3: Istituire un bando di concorso per progettisti grafici
per la creazione dell’immagine coordinata della Fondazione
Fase 4: Ideazione dell’evento inaugurale
5. L’identità dell’Ente pubblico locale CCIAA di Prato e il suo ruolo politico/amministrativo/s
•
•
ente autonomo di diritto pubblico (legge 580/93)
centro di una fitta rete di organismi che
lavorano con istituzioni, enti e associazioni,
garantendo servizi, strategie di sviluppo e
progetti,
per
una
crescita
equilibrata
dell’economia locale
•
strumento di regolazione e della trasparenza
del mercato
•
attività di supporto all’internazionalizzazione
per la promozione e la tutela del Made in Italy
di qualità
•
attività di supporto all’innovazione, alla ricerca
e al trasferimento tecnologico
•
istituzione di osservatori dell’economia locale
e diffusione di informazioni economiche
•
disciplina dell’impresa sociale
•
promozione della Responsabilità Sociale
delle imprese
6. L’identità della nuova immagine architettonica progettata da MDU Architetti
•
•
•
•
•
Rispetto simbolico e architettonico
della
vecchia
struttura:
reintrerpretazione dell’opificio
Aperture finestrate a lungo nastro
Riconoscibilità volumetrica
Fruizione allargata grazie a spazi
pubblici esterni e interni e zone a
verde urbano
Duplice
sistema
compositivo:
sovrapposizione di involucro esterno
in lamiera stirata e apertura di tre
grandi
fratture/scorci
sul
corpo
7. L’identità della nuova immagine architettonica progettata da MDU Architetti
•
•
•
•
Involucro esterno in lamiera
stirata con finitura anodizzata
color bronzo
ha più significati: sia di carattere
tecnico-funzionale (funzione di
brise-soleil per l’illuminazione
interna),
che
di
carattere
simbolico-culturale (la lamiera
richiama direttamente l’immagine
di una trama di tessuto, molto
legata alla realtà tessile pratese)
Parti strutturali interne in cemento
grezzo a vista (scala elicoidale
del foyer dell’auditorium)
Ponte
vetrato:
struttura
di
collegamento al primo piano, a
tracciato e pianta in parte curvilinei
8. L’identità della nuova immagine architettonica progettata da MDU Architetti
Rivestimento con lamiere in Acciaio COR-TEN:
• elevata resistenza meccanica (TENsile strength)
• ottima resistenza alla corrosione (CORrosion resistance) atmosferica ne consente
l'utilizzo allo stato "nudo", o di ridurre sensibilmente le periodiche operazioni di
manutenzione
• apprezzabili riduzioni di spessore e conseguenti diminuzioni di peso.
L'acciaio COR-TEN, esposto
alle
diverse
condizioni
atmosferiche, si riveste di una
patina uniforme e resistente,
costituita dagli ossidi dei suoi
elementi di lega, che impedisce
il progressivo estendersi della
corrosione.
Questo rivestimento assume
una colorazione bruna, che
varia di tonalità col tempo e
con l'ambiente esterno; oltre a
costituire una valida protezione
contro l'aggressione degli agenti
atmosferici,
conferisce
al
prodotto possibilità di soluzioni
estetiche.
9. L’identità della nuova immagine architettonica progettata da MDU Architetti
Grande apertura
Consiglio:
finestrata
nella
Sala
del
la sala si apre, così, verso il centro antico e si
relaziona visivamente con la torre campanaria del
Duomo, con la cupola della chiesa di S. Maria delle
Carceri e con la ciminiera dell’antica Cimatoria
Campolmi, landmark urbano da oltre un secolo e
ulteriore simbolo di rinnovamento del distretto per
la nuova funzione di Museo del Tessuto. Allo stesso
tempo la grande “finestra” rende esplicita la
funzione pubblica nel senso della “trasparenza” e
apertura dell’ente nei confronti della città.
11. Ponte di vetro
Sala Consiglio
Piano Primo
Sale conferenza
Spazi pubblici
Auditorium
12. L’identità della Fondazione della CCIAA di Prato
Gli obiettivi:
• ente costituito da un patrimonio preordinato al perseguimento di uno scopo di pubblica
utilità, in particolare attraverso la valorizzazione, promozione e fruizione del valore
culturale che ha assunto la fabbrica e il distretto tessile (sulla base del suo significante e
del suo significato) nel territorio di Prato
• valorizzazione del capitale fisico, sociale, culturale legato al mondo dell’industria e
dell’impresa e alla storia del distretto tessile (v. doc. allegato A)
• definizione e diffusione di un nuovo valore culturale insito nell’idea di innovazione
tecnologica applicata alle industrie e all’impresa (v. doc. allegato B)
• valorizzazione di una cultura dell’ecosostenibile, del Km Zero, della produzione locale (v.
doc. allegato B)
• valorizzazione e promozione del valore di integrazione socio-culturale tra persone di
provenienze diverse, con particolare riferimento alla comunità cinese e al «distretto tessile
parallelo cinese» (v. doc. allegato C)
• creazione di un network del distretto culturale-industriale e dell’archeologia industriale di
Prato (v. doc. allegato D)
• promozione dell’arte e degli artisti contemporanei emergenti legati ai temi di industria,
tessuto, moda
13. L’identità della Fondazione della CCIAA di Prato
Vivace: bisogno di uscire dal grigiore diffuso che emana il distretto industriale, per poterlo rivedere
e rivivere con nuovi colori vividi e pieni
Giovanile: deve riuscire ad attirare gli adolescenti e i giovani, sfruttando anche la vicinanza fisica
con il liceo classico Cicognini, quindi riuscire a trattare i temi a loro vicini
Coraggiosa: o anche provocatoria, perché portatrice di modalità innovative di fare cultura,
contaminando il mondo dell’industria con quello dell’arte
Partecipativa: utilizzo della sinestesia nei suoi eventi, creare percorsi ed eventi differenzianti per
pubblici diversi, quindi attenzione a tutte le categorie (disabili, famiglie, immigrati, anziani)
Intergrante: questo «carattere» si deve ben innestare e integrare con le identità territoriali già
presenti, qui rappresentate schematicamente in un tag cloud
14. Il bando di concorso in sintesi
Oggetto:
Bando di concorso internazionale di idee per la progettazione grafica del marchio/logotipo e
della relativa immagine coordinata per la Fondazione della Camera di Commercio di Prato
Destinatari:
neolaureati e/o diplomati in Design, Grafica o Comunicazione e/o professionisti negli stessi
settori
Calendario:
9/01/2014: pubblicazione bando;
10/02/2014-13/02/2014: finestra per domande e chiarimenti
9/03/2014 ore 12:00: termine consegna proposte
13/04/2014: proclamazione vincitori
Premi:
1° posto - € 9.000,00
2° posto - € 5.000,00
3° posto - € 3.000,00
15. Il Bando di concorso. Le richieste principali
Tutte le proposte progettuali presentate dovranno osservare i seguenti requisiti:
1. Rispettare l’Identità creata e definita del Brief;
2. Prevedere un grado di versatilità e di flessibilità affinché il marchio/logotipo e il payoff
possano essere facilmente declinati per quelle applicazioni utili;
3. Essere adatto a qualunque medium utilizzato, nelle due come nelle tre dimensioni;
4. Essere distintivo, originale e riconoscibile e quindi registrabile;
5. Essere riproducibile mantenendo la sua efficacia in qualsiasi dimensione, dal molto
grande (striscioni, pubblicità esterna xl, fiancate di autobus), al molto piccolo (biglietti
da visita, web);
6. Rispondere efficacemente ai
valori
e ai criteri strategici
indicati nel brief di progetto;
7. Deve essere obbligatoriamente
riutilizzato
il
marchio
già
esistente della CCIAA di Prato,
sia nel font che nei colori
istituzionali;
sono
concesse
modifiche solo del pittogramma
relativo al territorio di Prato e non
a quello generico delle camere di
Commercio
d’Italia;
sono
concesse piccole modifiche che
non compromettano la sua
leggibilità.
16. Evento inaugurale
Luglio Pratese - Giovedì, 3/7/2014 e Giovedì, 10/7/2014
c/o CCIAA di Prato
Verranno predisposte due performances, una per ogni data. Entrambe le performances,
tratteranno lo stesso tema: i macchinari del tessile
Macchine ritmiche
3/7/2014
Corte interna
13_600_HZ. Concerto per macchine per cucire
10/7/2014
Auditorium
17. Evento inaugurale#1 - Macchine ritmiche
La Macchina Ritmica nasce come esercizio teatrale ideato da Augusto Boal per il Teatro
dell’Oppresso.
Gli attori camminano in cerchio, a un determinato momento uno di loro si sposta al centro e
immagina di essere un pezzo di un ingranaggio di una macchina e comincia a fare col
proprio corpo un movimento meccanico, ritmico, anche con la voce. Piano piano gli altri
attori si aggiungono e si incastrano con il primo «assemblando» così una macchina umana.
Coinvolgimento di compagnie teatrali locali:
• La Baracca
• Quarta parete
• Trovarobe
• Prato e dintorni
• I cantuccini
Utilizzo di materiali del tessile: scampoli, fili…
Utilizzo del cd «Teatro-invisibile», altra tecnica del
TdO: azioni teatrali preparate con cura che non
vengono svelate e si svolgono in luoghi pubblici
extra-palcoscenico, come eventi strani che si
manifestano, suscitando l'attenzione dei presenti
ignari.
18. Regia / Doriana Crema _ Sara Conforti
Coreografie / Doriana Crema _ Francesca
Cinalli
Sound design / Federico Dal Pozzo
Produzione / Nicoletta Daldanise
Assist. di produzione / Eleonora Grassi
Voce narrante / Adriana Zamboni
Immagine di Pierluigi Pusole & Subbakunistudio
Evento inaugurale#2 - 13_600_HZ. Concerto per macchine per cucire
per l’ass. cult. Hoferlab & ànticasartoriaerrante in collaborazione con:
Film Commission Torino Piemonte / Dipartimento Educazione del Castello di
Rivoli_Museo d’Arte Contemporanea / PAV_Parco Arte Vivente / ICEA_Istituto
Certificazione Etica e Ambientale
con il contributo di:
Del Giudice e Nipote Snc / Triciclo Società Cooperativa Sociale / Botto Giuseppe e Figli
S.p.a. / MV 1843 srl / Tessile Naturale di Corriga Walter / Officine Brand
19. Evento inaugurale#2 - 13_600_HZ. Concerto per macchine per cucire
Il fil rouge della performance
sarà una lunga striscia di
tessuto per camicie, legata
alla memoria personale delle
coppie di macchine da cucire
partecipanti, che scorrerà
nello
spazio
grazie
ai
movimenti di una danzatrice,
mentre una voce narrante
racconterà
le
storie
personali delle camicie
stesse, sullo sfondo della
traccia sonora creata dal
meccanismo delle macchine
da cucire.
21. Piano di Budget
TIPOLOGIA SPESE
NOTE DI DETTAGLIO
TOTALE PREVISTO
SUBTOTALE
Bando di concorso
viaggi e spostamenti
spese per giuria bando
ospitalità
pc/internet/cancelleria
proclamazione vincitori
gestione evento
€ 1.000
Materiale promozione
stampati/gadget/
€ 2.000
Materiale comunicazione
varie per allestimento mostre
€ 5.000
Allestimento
allestimento per evento e materiali richiesti dagli attori
€ 3.000
Location
luogo per evento
Performance
fee attori
Spese segreteria
personale dedicato all'evento
€ 3.000
Catering
aperitivo evento
€ 3.000
Assicurazione evento
responsabilità civile e danni subiti da cose o attrezzature
Event manager
coordinamento attività/organizzazione/project
€ 20.000
ufficio stampa
relazioni media locali e social network/conferenza stampa/accrediti/info
point/follow up
€ 15.000
Materiale promozione
stampati/gadget/
€ 2.000
Materiale comunicazione
varie per allestimento mostre
€ 5.000
Allestimento
Evento #1
Macchine
ritmiche
spese per giuria bando
spese di segreteria
Bando di
concorso
premi per vincitori bando di concorso
allestimento per evento e materiali richiesti dagli attori
€ 3.000
€ 17.000
€ 500
€ 1.700
€ 500
€0
€ 40.000
€ 4.000
€ 95.000
€ 1.000
Attrezzature audio-visive per auditorium e per i performers
€ 3.000
Tecnico audio-video
Evento #2
13_600_HZ Location
Concerto per Performance
macchine da
Performance
cucire
€ 20.700
luogo per evento
€0
fee performers di sartoria, danzatrice e voce narrante
€ 10.000
rimborso spese viaggio e ospitalità
€ 5.200
Spese segreteria
personale dedicato all'evento
€ 3.000
Catering
aperitivo evento
€ 3.000
Assicurazione evento
responsabilità civile e danni subiti da cose o attrezzature
Event manager
coordinamento attività/organizzazione/project
ufficio stampa
relazioni media locali e social network/conferenza stampa/accrediti/info
point/follow up
€ 4.000
€ 20.000
€ 5.000
TOTALE
€ 179.900
€ 64.200
22. Bibliografia:
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•
•
F. Pagliari (2013), Sede della Camera di Commercio, Prato, Italy. MDU Architetti.
The Plan, 71, pp. 80/88
G. Guanci, Guida all’archeologia industriale della toscana, 2012
A. Boal, Il poliziotto e la maschera. Giochi, esercizi e tecniche del Teatro
dell’Oppresso, 2009
Contatti:
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Arch. Valerio Barberis (MDUArchitetti)
Segretario Generale della Camera di Commercio di Prato, Dott.ssa Catia Baroncelli
Carlo De Vincentiis, addetto stampa dell’Unioncamere
Maddalena Ferrara, Ufficio comunicazione e stampa della CCIAA di Venezia