Gli Istituti Italiani di Cultura e la promozione di Expo 2015
1. Gli Istituti Italiani di Cultura e la
promozione di Expo 2015
di
Elena Janniello
Relatore: Dott. Guido Ferilli
Correlatore: Dott.ssa Manuela De Carlo
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
Corso di Laurea Magistrale Arti, Patrimoni e Mercati
A.A. 2014/2015
22/03/2016
2. • MAECI
• Sistema Paese
• Istituti Italiani di Cultura
• Cos’è un Expo e il BIE
• Milano 2015
• Direttive dal MAECI
• Siti web degli IIC
• Social network
• Eventi realizzati
• Questionario ai direttori
Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
3. Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
«Expo 2015 costituisce un’occasione unica
per la promozione dell’attrattività
dell’Italia anche sul piano della cultura e
delle relazioni culturali. Con Expo, Milano si
offre quale porta d’ingresso per fa conoscere
al pubblico dei visitatori stranieri varietà,
qualità e ricchezza dell’offerta culturale
italiana.
Oltre alla tradizionale promozione di tali
aspetti, il ruolo degli IIC risulta
particolarmente rilevante per valorizzare
i maggiori eventi di richiamo internazionale
programmati durante Expo.»
Cons. Amb. Scartozzoni – 26/06/2015
4. Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
25%
6%
65%
4%
EXPO
Verybello
Nessun banner
Entrambi i banner
4 24 31 16 6 1
0 social 1 social 2 social 3 social 4 social 5 social
5. Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
0.4
0.9
1.3
3.7
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
Mediterraneo e
M. O. e Africa
sub.
Asia, Oceania UE e Extra UE Americhe
0
10
20
30
40
50
60
IIC in paesi
partecipanti
IIC in paesi non
partecipanti
mostra
festival
conferenza/semin
ario
evento
enograstronomico
evento teatrale
evento musicale
presentazione di
libro
proiezione film
6. Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15
7. Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
Il questionario è suddiviso per grandi macro-
aree:
1. Direttive emanate dal MAECI
2. Caratteristiche generali degli eventi organizzati
3. Progetti realizzati da Expo e/o altre iniziative
locali: conoscenza e diffusione
4. Dotazione finanziaria
Questionari ricevuti:
• Sydney
• Helsinki
• Stoccarda
• Cracovia
• Praga
• Singapore
• Bratislava
• San Francisco
• Tunisi
• Los Angeles
• Kiev
• Montevideo
Risultati:
• Poca
partecipazione
• Coerenza coi dati
del web
• Mancanza di
comunicazione
interna
Buonasera!
Obiettivo tesi: verificare e analizzare cosa hanno fatto gli IIC per promuovere expo e attraverso quest evento promuovere il brand italia
Per svolgere la mia ricerca sono partita studiando il sistema italiano di promozione della cultura e inquadrando ruoli e funzione degli IIC, Poi ho approfondito il tema Expo, E infine ho svolto un’indagine sul campo.
Gli IIC = propagini all’estero del MAECI, rete diplomatico consolare, e rispondono direttamente alla DGPSP, 82 IIC, «contribuire allo sviluppo della conoscenza e della cooperazione fra i popoli, favorendo la collaborazione fra le culture, il confronto e l’approfondimento delle conoscenze reciproche» Legge n° 401/1990
EXPO: esposiz. Univ. Riconosciuta e supervisionata dai BIE: ogni 5 anni, 6 mesi max, tema generale e universale, costruzione pad., dimensioni non definite ma ben delineate
EXPO Milano 2015: Feeding the planet. Energy for life
Maggio – Ottobre 2015
122 paesi partecipanti (innovativa formula cluster), 41 ONG e Corporate
22 mil visitatori
Carta di milano: l’eredità culturale di Expo Milano 2015. Un documento partecipato e condiviso, voluto dal Governo italiano, che richiama ogni cittadino, associazione, impresa o istituzione ad assumersi le proprie responsabilità per garantire alle generazioni future di poter godere del diritto al cibo.
Base di partenza della mia ricerca sarebbe dovuta essere la Relazione al parlamento sulle attività svolte dagli IIC per l’anno 2014 > non ancora redatta (marzo 2016)
Consigliere d’Ambasciata Scartozzoni mi ha fornito gentilmente delle anticipazioni (pag 67 tesi): ruolo IIC importante e cita linee guida di come promuovere l’evento:
Expo e territori,, women for expo, together in expo. verybello
Banner in hp dei siti web gli IIC: gli unici 3 che hanno entrambi i banner Copenaghen, Helsinki e La Valletta
Presenza sui social:
0 social Cordoba, Buoens Aires, Città del Mex, Shanghai
+ attivi Tokyo e Toronto, per n° di social e n° di follower
77% presenti sui social non ne fanno segnalazione sul sito
Eventi realizzati > chiave di ricerca EXPO
Tot 133 eventi
Media 1,6 eventi a IIC
Tipologia:
Eventi educativi prevalgono notevolmente, poi mostre
Periodizzazione eventi per numero di giorni di svolgimento
Questionario riportato integralmente Appendice D:
Suddiviso in aree
Obiettivo: confermare e/o completare la mia indagine: solo in alcuni casi risultavano più eventi, ma che durante la mia ricerca sul web non risultavano indicizzati con le parole chiave di expo
Risultati: Scarsità di risposte > mancanza di interesse a mostrare proprie attività?
Mancanza di comunicazioen interna tra gli IIC e tra IIC e organi centrali
Progetti di expo: divulgazione sporadica e puntiforme