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Gli Istituti Italiani di Cultura e la
promozione di Expo 2015
di
Elena Janniello
Relatore: Dott. Guido Ferilli
Correlatore: Dott.ssa Manuela De Carlo
Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
Corso di Laurea Magistrale Arti, Patrimoni e Mercati
A.A. 2014/2015
22/03/2016
• MAECI
• Sistema Paese
• Istituti Italiani di Cultura
• Cos’è un Expo e il BIE
• Milano 2015
• Direttive dal MAECI
• Siti web degli IIC
• Social network
• Eventi realizzati
• Questionario ai direttori
Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
Sistema italiano
di promozione
della cultura
Expo
Indagine sul
campo
«Expo 2015 costituisce un’occasione unica
per la promozione dell’attrattività
dell’Italia anche sul piano della cultura e
delle relazioni culturali. Con Expo, Milano si
offre quale porta d’ingresso per fa conoscere
al pubblico dei visitatori stranieri varietà,
qualità e ricchezza dell’offerta culturale
italiana.
Oltre alla tradizionale promozione di tali
aspetti, il ruolo degli IIC risulta
particolarmente rilevante per valorizzare
i maggiori eventi di richiamo internazionale
programmati durante Expo.»
Cons. Amb. Scartozzoni – 26/06/2015
Sistema italiano
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della cultura
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Gli Istituti Italiani di Cultura e la promozione di Expo 2015

  • 1. Gli Istituti Italiani di Cultura e la promozione di Expo 2015 di Elena Janniello Relatore: Dott. Guido Ferilli Correlatore: Dott.ssa Manuela De Carlo Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM Corso di Laurea Magistrale Arti, Patrimoni e Mercati A.A. 2014/2015 22/03/2016
  • 2. • MAECI • Sistema Paese • Istituti Italiani di Cultura • Cos’è un Expo e il BIE • Milano 2015 • Direttive dal MAECI • Siti web degli IIC • Social network • Eventi realizzati • Questionario ai direttori Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo
  • 3. Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo «Expo 2015 costituisce un’occasione unica per la promozione dell’attrattività dell’Italia anche sul piano della cultura e delle relazioni culturali. Con Expo, Milano si offre quale porta d’ingresso per fa conoscere al pubblico dei visitatori stranieri varietà, qualità e ricchezza dell’offerta culturale italiana. Oltre alla tradizionale promozione di tali aspetti, il ruolo degli IIC risulta particolarmente rilevante per valorizzare i maggiori eventi di richiamo internazionale programmati durante Expo.» Cons. Amb. Scartozzoni – 26/06/2015
  • 4. Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo 25% 6% 65% 4% EXPO Verybello Nessun banner Entrambi i banner 4 24 31 16 6 1 0 social 1 social 2 social 3 social 4 social 5 social
  • 5. Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo 0.4 0.9 1.3 3.7 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 Mediterraneo e M. O. e Africa sub. Asia, Oceania UE e Extra UE Americhe 0 10 20 30 40 50 60 IIC in paesi partecipanti IIC in paesi non partecipanti mostra festival conferenza/semin ario evento enograstronomico evento teatrale evento musicale presentazione di libro proiezione film
  • 6. Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15
  • 7. Sistema italiano di promozione della cultura Expo Indagine sul campo Il questionario è suddiviso per grandi macro- aree: 1. Direttive emanate dal MAECI 2. Caratteristiche generali degli eventi organizzati 3. Progetti realizzati da Expo e/o altre iniziative locali: conoscenza e diffusione 4. Dotazione finanziaria Questionari ricevuti: • Sydney • Helsinki • Stoccarda • Cracovia • Praga • Singapore • Bratislava • San Francisco • Tunisi • Los Angeles • Kiev • Montevideo Risultati: • Poca partecipazione • Coerenza coi dati del web • Mancanza di comunicazione interna

Notas do Editor

  1. Buonasera! Obiettivo tesi: verificare e analizzare cosa hanno fatto gli IIC per promuovere expo e attraverso quest evento promuovere il brand italia
  2. Per svolgere la mia ricerca sono partita studiando il sistema italiano di promozione della cultura e inquadrando ruoli e funzione degli IIC, Poi ho approfondito il tema Expo, E infine ho svolto un’indagine sul campo. Gli IIC = propagini all’estero del MAECI, rete diplomatico consolare, e rispondono direttamente alla DGPSP, 82 IIC, «contribuire allo sviluppo della conoscenza e della cooperazione fra i popoli, favorendo la collaborazione fra le culture, il confronto e l’approfondimento delle conoscenze reciproche» Legge n° 401/1990 EXPO: esposiz. Univ. Riconosciuta e supervisionata dai BIE: ogni 5 anni, 6 mesi max, tema generale e universale, costruzione pad., dimensioni non definite ma ben delineate EXPO Milano 2015: Feeding the planet. Energy for life Maggio – Ottobre 2015 122 paesi partecipanti (innovativa formula cluster), 41 ONG e Corporate 22 mil visitatori Carta di milano: l’eredità culturale di Expo Milano 2015. Un documento partecipato e condiviso, voluto dal Governo italiano, che richiama ogni cittadino, associazione, impresa o istituzione ad assumersi le proprie responsabilità per garantire alle generazioni future di poter godere del diritto al cibo.
  3. Base di partenza della mia ricerca sarebbe dovuta essere la Relazione al parlamento sulle attività svolte dagli IIC per l’anno 2014 > non ancora redatta (marzo 2016) Consigliere d’Ambasciata Scartozzoni mi ha fornito gentilmente delle anticipazioni (pag 67 tesi): ruolo IIC importante e cita linee guida di come promuovere l’evento: Expo e territori,, women for expo, together in expo. verybello
  4. Banner in hp dei siti web gli IIC: gli unici 3 che hanno entrambi i banner Copenaghen, Helsinki e La Valletta Presenza sui social: 0 social Cordoba, Buoens Aires, Città del Mex, Shanghai + attivi Tokyo e Toronto, per n° di social e n° di follower 77% presenti sui social non ne fanno segnalazione sul sito
  5. Eventi realizzati > chiave di ricerca EXPO Tot 133 eventi Media 1,6 eventi a IIC Tipologia: Eventi educativi prevalgono notevolmente, poi mostre
  6. Periodizzazione eventi per numero di giorni di svolgimento
  7. Questionario riportato integralmente Appendice D: Suddiviso in aree Obiettivo: confermare e/o completare la mia indagine: solo in alcuni casi risultavano più eventi, ma che durante la mia ricerca sul web non risultavano indicizzati con le parole chiave di expo Risultati: Scarsità di risposte > mancanza di interesse a mostrare proprie attività? Mancanza di comunicazioen interna tra gli IIC e tra IIC e organi centrali Progetti di expo: divulgazione sporadica e puntiforme