Школа новых медиа новые кадры для индустрии вы просто не умеете их готовить

1. Школа новых медиа
Новые кадры для индустрии:
вы просто не умеете их готовить

2. 2
Минимальный
жизненный цикл
интернет-проекта
Минимальный
жизненный цикл
образовательного
курса
1 год
и 8 месяцЕв
6 месяцев
На какой стадии проекта
начинать обучать
старых сотрудников
или привлекать
свежеобученных
?
Сколько живет проект?

3. Ограничения и расширения
2012 год,
млрд. руб., без НДС
2013 год,
млрд. руб., без НДС
Изменение,
%‘13 к ‘12
Рекламный рынок 298.0 327.8 10
Телевидение 143.3 156.2 9
Радио 14.6 16.5 13
Пресса 41.1 37.0 -10
Наружная реклама 37.7 40.7 8
Прочие носители 4.9 5.7 16
Интернет 56.5 71.7 27
Медийная реклама 17.9 20.1 12
Контекстная
реклама
38.5 51.6 34
Интернет – медиа Интернет – отдельный сектор
единого рынка маркетинговых
коммуникаций
3

4. Что растет?
e-commerce
видеореклама
мобайлрекламные
технологии
4

5. -
75%
25%
24%
19%
15%
10%
Networking
-
Что интересует пользователей
профессиональных социальных
сетей?*
5* Данные

6. Кто ищет работу?
Квалифицированные
и опытные пользователи*
6
ЗАНЯТОСТЬ ВОЗРАСТ АУДИТОРИИ
8%
20%
37%
19%
11%
5%
менее 20 лет
20-24 года
25-34 года
35-44 года
45-55 лет
более 55 лет
69%
20%
10%
1%
Трудоустроены
Владельцы
бизнеса
Консультанты
Учредители
компании
* Данные

7. Запрос на изменение
от разных отраслей бизнеса*
7* Данные
СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ
22%
14%
10%
10%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
3% 2% 2%
2% 1% 1%
Маркетинг Генеральный директор
Продажи Технологии/инжененрия
Подбор персонала PR
Финансы Телекоммуникации
Коммерция Административный персонал
IT/интернет Юриспруденция
Логистика Зравоохранение
Бухгалтерия Международные службы
Треннинговые сервисы Аудит и консалтинг
Закупки / снабжение Студенты
Творческие професии

8. Рост рынка
Рекламный рынок 2013:
71.7млрд руб. (+ 27%)
В том числе:
Медийная реклама: Контекстная
реклама:
20.1 51.6
млрд руб. (+ 12%) млрд руб. (+ 34%)
8
Среднегодовой рост рынка
до 2018 года составит 15-20% в год
Электронная коммерция
520млрд руб.
в 2013 (+28%)

9. Области, больше других
требующие изменений
9
Смотрите на «падающие» и стагнирующие рынки – именно там
сейчас происходит самый мощный запрос на изменения
медиа
платежные системы и эквайринг
offline retail
медийная реклама
Всем
нужен
новый
старт

10. Требования digital-среды заставляют
многие профессии модернизироваться
журналист
стартапер
продавец
издатель
стратег
интегратор
и маркетолог
10

11. Как мы строили программу обучения
МАРКЕТИНГ И ПРОДАКШН В DIGITAL MEDIA
МАРКЕТИНГ
В E-COMMERCE
PR И УПРАВЛЕНИЕ
РЕПУТАЦИЕЙ
ОРГАНИЗАЦИЯ
И РАЗВИТИЕ DIGITAL-
ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ
КОМПАНИИ
Базовый курс
+ Курс по выбору слушателя
 базовые принципы работы интерактивных
медиа и коммуникаций
 создание конвергентной редакции и пресс-службы
 исследования рынка
 стратегическое планирование
 проектирование цифровых проектов
 принципы интерактивных
коммуникаций
 интегрированные
коммуникации
 позиционирование
 брендинг
 продвижение
 работа с возражениями
в цифровой среде
 понимание принципов
продаж
 формирование продающей
бизнес-стратегии
 рыночные исследования
 продвижение бизнеса
и повышение продаж
средствами digital media
 основы стратегического
и операционного управления
 основы оргпроектирования
 создание сайтов
и мобильных приложений
 формирование
управляющей структуры
 создание бизнес-плана
ДОПОЛНИТЕЛЬНО: Мастер-классы, вебинары, творческИе лаборатории, работа с практическими кейсами
По окончании обучения слушателю ВЫДАЕТСЯ УДОСТОВЕРЕНИЕ
о повышении квалификации установленного образца НИУ ВШЭ.
11

12. Руководители направлений
Евгений Александрович Бойченко,
генеральный директор компании UFK.
Юлия Герштейн,
руководитель креативной группы «Пресс-Бюро».
«Знаний слишком много. Даже самые современ-
ные быстро устаревают. Понимания мало.
Наш выпускник профессионально разбира-
ется, ориентируется в современном ком-
муникативном поле. Это тот человек, кото-
рый способен видеть механизмы управления
в новой коммуникативной среде и профессио-
нально взаимодействовать с ними.
Я хотел бы верить в то, что моя работа вдох-
новляет людей. Они могут брать на себя ответ-
ственность, вести за собой других. Я думаю, мы
имеем дело с первым вдохновляющим образо-
ванием».
«Для меня важно, чтобы студенты после обуче-
ния владели алгоритмом разработки эффектив-
ного взаимодействия с пользователями, а не про-
сто знали набор методик построения проектов.
Слушатели получат необходимые для руководи-
телей проектов знания о графическом дизайне,
школах веб-дизайна и тенденциях современного
графического веб-дизайна».
Софья Владимировна Соколова,
директор по маркетингу департамента Internet
& Digital издательского дома Independent Media,
совладелец и главный редактор портала Zvuki.ru.
Алексей Амилющенко,
SoftLanding Project Manager, Google Russia.
«Мой курс обучает тому, как составить каче-
ственную и эффективную рекламную кампанию,
знакомит с интерфейсом систем, размещающих
контекстную рекламу. По окончании курса слуша-
тели смогут разработать собственную успешную
контекстную РК и оценить ее эффективность».
«Поведенческие особенности аудитории инте-
рактивных СМИ, базовые принципы коммуни-
кации и способы построения конструктивного
и экологичного диалога с пользователями – все
это есть в моем курсе «Работа с аудиторией».
Информационные технологии существенно ви-
доизменили принципы взаимодействия людей,
и наша задача – суметь увидеть эти важные со-
циальные тренды, взяв их на вооружение».
Татьяна Исаева,
руководитель сервиса «Яндекс-Новости».
«Я научу Вас, как эффективно взаимодейство-
вать с Интернетом: поисковиками, новостными
агрегаторами, онлайновыми СМИ».
12

13. Кто наши слушатели?
Руководители и специалисты сферы маркетинга, рекламы и PR;
Руководители и специалисты интернет-подразделений компа-
ний, желающих получить полный инструментарий интернет-техноло-
гий для эффективной работы подразделения;
Менеджеры и руководители интернет-проектов, в том числе
в сфере электронной коммерции, решающие задачи создания, разви-
тия, продвижения, привлечения инвестиций в digital-бизнес;
государственные организации, Руководители и сотрудники
которых заинтересованы в эффективных коммуникациях
в интернет-среде;
Руководители компаний, отвечающие за внешние и внутренние
коммуникации своих брендов;
журналисты и издатели digital проектов со всех регионов Рос-
сии, заинтересованные в овладении современными технологиями и
практиками работы в интернет-среде и повышении эффективности их
использо­вания.
13

14. Форма обучения
Вечерняя (3 раза в неделю)
Образовательная программа
Основной курс – 288 академических часов
Специализация – 144 академических часов
Срок обучения
Основной курс: Базовый курс + Специализация – 6 месяцев
Специализация – 3 месяца
Занятия проходят в здании факультета медиакоммуникаций
НИУ ВШЭ – м. «Курская» / м. «Китай-город»
Хитровский пер., 2/8, корп. 5
Дополнительные возможности для слушателей программ
• Получение сертификата от системы «Медиалогия». Сертификация под-
тверждает, что слушатель является сертифицированным специалистом
в области мониторинга и анализа СМИ, прошедшим тестирование на
знание возможностей системы «Медиалогия» уровня «Эксперт».
• Получение сертификата Google Analyst. При сертификации по AdWords
проверяются знания основ интернет-рекламы, управления кампания-
ми и работы в таких сервисах Google, как AdWords, Google Analytics и
DoubleClick.
14
Обучение «в бою»

15. www.new-media-school.ru
E-mail: info@new-media-school.ru
Телефон +7 (495) 728-12-24
Адрес: м. «Курская»/м. «Китай-город»,
Хитровский пер., 2/8, корп. 5.
Контакты
15