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El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA
MARCA
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“Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse.
La marca es única.”
MARCA
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Contexto.
Mercados / Públicos
y Comunicación
Branding.
De la identidad de marca
a la imagen de marca.
¿Por qué debemos construir
y gestionar la marca?
Lema: El poder no lo es todo, es lo único
Lema: Si lo puedes imaginar,
se puede hacer
Lema: no me encierres
Lema: La verdad os hará libres
Lema:Tú eres el elegido
Lema:Todos los hombres y mujeres son creados iguales
Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio.
EnVol...
Lema: Las reglas se hicieron para romperse
Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf:“un mago nunca llega tarde ni pronto llega
exactamente cuand...
¿Cómo debemos
construir la marca?
• Claves para fortalecer los valores
diferenciales y relevantes de nuestra marca.
Las3C
CONVENCIMIENTO
COMPROMISO COMUNICA...
Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas
Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas
Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas
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Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas

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Exposición de AZK, agregadores de conocimiento, en el encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas celebrado el 2 de abril de 2014.

Publicada em: Marketing
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Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas

  1. 1. El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA
  2. 2. MARCA A MARCA B MARCA A MARCA B
  3. 3. “Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse. La marca es única.” MARCA A MARCA B
  4. 4. Contexto. Mercados / Públicos y Comunicación
  5. 5. Branding. De la identidad de marca a la imagen de marca.
  6. 6. ¿Por qué debemos construir y gestionar la marca?
  7. 7. Lema: El poder no lo es todo, es lo único
  8. 8. Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
  9. 9. Lema: no me encierres
  10. 10. Lema: La verdad os hará libres
  11. 11. Lema:Tú eres el elegido
  12. 12. Lema:Todos los hombres y mujeres son creados iguales
  13. 13. Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio. EnVolvo (seguridad) está alineada a la estrategia empresarial de fabricación y comercialización de sus productos (diseño, investigación, procesos de fabricación, materiales, controles de calidad, etc).
  14. 14. Lema: Las reglas se hicieron para romperse
  15. 15. Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf:“un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)
  16. 16. ¿Cómo debemos construir la marca?
  17. 17. • Claves para fortalecer los valores diferenciales y relevantes de nuestra marca. Las3C CONVENCIMIENTO COMPROMISO COMUNICACIÓN + +Construir la marca sobre valores inamovibles Poner en práctica los valores más destacados de la marca Dar a conocer a nuestros públicos (internos y externos) los beneficios de la marca

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