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Brand Holism Lecture bei Weber, Mathis + Freunde
- 1. Emanuel Jochum Weber, Mathis + Freunde 16. September 2014 Brand Holism Gedanken über modernes Branding
- 2. Hey there, guys! Heute geht es um zeitgemäße Zugänge zu Branding. Es geht nicht um Modelle, Regeln oder Designbeispiele, es geht um Ansichten.
- 3. This is me 25, Dornbirn, Grafikdesigner Studium Medien- und Kommunikationsdesign in Vorarlberg, Mexiko und in der Schweiz Grafik- und Kommunikationsdesigner bei Sägenvier, spitzar und Impact Hub Zürich, freier visueller Gestalter und Designforscher ab Oktober Interaction Designer bei think moto
- 4. This is what I do Brand Strategy Corporate Design Design Thinking Editorial Design Interaction Design
- 5. This is my passion strategische Markenentwicklung Branding für Startups und Social Enterprises ♥
- 6. Jetzt 1 – Masterprojekt 2 – Brand Essences 3 – Vom Logo zum Holo 4 – kurzer Wrap-up
- 7. Masterprojekt @ ZHdK Brand Holism Dynamic Branding A Methoden zur Flexibilisierung von Erscheinungsbildern Herausforderungen in der zeitgemäßen Markenentwicklung B
- 8. 40 Case Studies flexibler Erscheinungsbilder
- 9. 10 Branding-, Design- und Kommunikationsprofis
- 10. 10 unterstützende Agenturen, Studios und Unternehmen Digital. Namics.
- 11. Definitionssache Identität? Marke?
- 12. Definitionssache Identität ist die inhaltliche Grundlage, das Wesen und die Haltung eines Unternehmens oder einer Institution. Oder einer Marke.
- 13. Definitionssache Eine Marke ist das Ausdrucksmittel zur Wiedererkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine Marke ist abhängig von der übergeordneten Identität, auf die sie verweist.
- 14. Branding als Teil einer neuen Realität.
- 15. Heute Unsere Welt wird vielfältiger, dynamischer und mobiler. Marken müssen diese Realität erkennen, verstehen und ihre Rolle entsprechend anpassen. Moving Brands, Living Identity
- 16. Yes, it’s true: Marken sind lebendige Organismen. Mindchange
- 17. Brand Essences 15 Eigenschaften, die eine Marke zu einem lebendigen Organismus machen. 15Br and Essences
- 18. Brand Strategy
- 19. Brand Strategy Wir müssen aufhören, über Corporate Design eine Marke zu definieren. Form follows content. Daniel Severin, Swisscom
- 20. Brand Strategy Wir entwickeln eine Geschichte in Worten, am Kern der Marke. Warum existiert diese Marke? Geoff Linsell, Moving Brands
- 21. Brand Authenticity
- 22. Brand Authenticity Wir leben in derselben Welt, aber wir sind unterschiedliche Menschen. Wie würde eine Marke als Person in dieser Welt sein? Geoff Linsell, Moving Brands
- 23. Brand Authenticity Dinge müssen dynamisch sein, um mit der Zeit zu gehen, aber gleichzeitig müssen sie Stabilität erzeugen. Marken müssen zwischen diesen beiden Polen funktionieren. Marco Spies, think moto
- 24. Brand Consistency (Werte, Haltungen)
- 25. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Konsistent zu sein bedeutet nicht, visuell konsistent zu sein, sondern inhaltlich. Daniel Severin, Swisscom
- 26. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Erfolgreiche Marken nehmen Haltung an, schließen aus und geben Orientierung. Der Markenkern ist wichtig, um zu zeigen, wer ich bin und wer ich nicht bin. Daniel Frei, daniel frei. kommunikation
- 27. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Nur mit einem starken Kern können Dinge dynamisch werden. Identität ist mehr eine innere Einstellung zu Werten als eine Schrift, eine Farbe oder ein Logo. Marco Spies, think moto
- 28. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten)
- 29. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Identität ist ein permanenter Prozess. Wie präsentiere ich meine Persönlichkeit auf angemessene Weise? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 30. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Gib einer Identität Grenzen, aber erlaube Leuten sich innerhalb dieser Grenzen zu bewegen, ohne ihnen eine konkrete Lösung zu geben. Geoff Linsell, Moving Brands
- 31. Brand Coherence
- 32. Brand Coherence Eine Geschichte ermöglicht die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Kreativteam und die Entwicklung von etwas, das kohärent ist. Geoff Linsell, Moving Brands
- 33. Brand Accessibility
- 34. Brand Accessibility Technologie und der Zugang zu ihr ermöglicht uns, alles zu erreichen, was wir erreichen wollen. Es geht um ein nahtloses Markenerlebnis. Felix Widmaier, Namics
- 35. Brand Adaptability
- 36. Brand Adaptability Du musst immer bedenken, dass sich die Welt ändern kann. Die Regeln werden nach und nach gemacht. Geoff Linsell, Moving Brands
- 37. Brand Adaptability Wenn das Basisthema genug Raum für Interpretation lässt, dann hat es Potenzial. Spiele mit den Eigenheiten des Mediums. Isolde Fitzel, Nofrontiere Design
- 38. Brand Expandability
- 39. Brand Expandability Wenn du ein System entwickelst, dann hältst du prinzipiell nur einen bestimmten Zeitpunkt fest. Geoff Linsell, Moving Brands
- 40. Brand Expandability Wie wollen Spaß haben – das Leben draußen ist schwierig genug. Es wäre fatal, sich in einem zu engen Korsett zu bewegen. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 41. Brand Manageability
- 42. Brand Manageability Es kann so spielerisch wie möglich sein, aber du musst die Grenzen kennen. Es geht um den Endgebrauch. Geoff Linsell, Moving Brands
- 43. Brand Manageability Weniger Guidelines, weniger Designpläne, aber eine genaue Definition zum Einsatz einer dynamischen Marke. Daniel Severin, Swisscom
- 44. Brand Expressivity
- 45. Brand Expressivity Halte die Identität fest, bring das Versprechen zum Leben und bring zum Ausdruck, wer du bist, wie du bist und was dich einzigartig macht. Promise and prove. Daniel Severin, Swisscom
- 46. Brand Expressivity Der Kampf, für die Leute interessant zu sein, wird härter. Dynamische Marken strahlen Vitalität, Kreativität, Innovation und Vielfalt aus. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 47. Brand Experienceability
- 48. Brand Experienceability Wir müssen ein positives Markenerlebnis an jedem Touchpoint schaffen. Das macht eine Marke stark. Daniel Severin, Swisscom
- 49. Brand Experienceability Wie lässt sich ein dynamisches System digital, in einem einfachen User Interface Design und im dreidimensionalen Raum inszenieren? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 50. Brand Interactivity
- 51. Brand Interactivity Dynamisch zu sein heißt Veränderung. Dynamisch zu sein bedeutet Interaktion statt Botschaft. Marco Spies, think moto
- 52. Brand Interactivity Bedeutung entsteht durch einen anderen, in der Interaktion. Es geht um Dialog. Marco Spies, think moto
- 53. Brand Senses hören schmecken sehen riechen fühlen
- 54. Brand Senses Alles wird komplexer. Man kann von Menschen mehr erwarten, besonders von deren Wahrnehmung. Nenad Kovacic, Raffinerie
- 55. Brand Senses Die Definition von Verhalten und Persönlichkeit erlaubt uns, ein Toolset mit Elementen einer multisensorischen Identität zu schaffen. Geoff Linsell, Moving Brands
- 56. Brand Sustainability
- 57. Brand Sustainability Dokumentiere, was gemacht wurde, was gut war und was nicht gut war. Gib Benchmarks an Leute weiter, die mit der Marke arbeiten. Felix Widmaier, Namics
- 58. Brand Sustainability Wir gestalten Marken, die in einer digitalen Welt leben und Erfolg haben. Geoff Linsell, Moving Brands
- 59. Konsistenz Holo eine Marke leben Paul Hughes in: Irene van Nes, Dynamic Identities eine lebendige Marke Veränderung
- 60. Quintessenz: Brand Holism Strategie Identität Ausdruck
- 61. Wrap-up So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation.
- 62. Wrap-up Eine Marke sollte so dynamisch und relevant sein wie das Unternehmen, die Institution, die Dienstleistung oder das Produkt, das sie repräsentiert.
- 63. Wrap-up Eine lebendige Marke bietet Menschen Möglichkeiten, etwas zur Marke beizutragen, sie weiterzuentwickeln, sie zu beeinflussen und sie zu verändern.
- 64. Final words Alles in dieser Welt ändert sich, so auch Branding. Branding muss lebendig sein.
- 65. Keep in touch dynamicbranding.info dynamicbranding And now let’s have a drink.
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