1.
Brand
Holism
Wie wird eine Marke zu einem
lebendigen Organismus?
Emanuel Jochum
FH JOANNEUM, 2. Juni 2014

2.
Hey there, guys!
Heute geht’s um Marken.
Um Strategie, Identität und
Ausdruck von Marken.
Es geht um zeitgemäße
Zugänge zu Branding.

3.
This is me
25 Jahre, Dornbirner, Grafikdesigner
BA Mediendesign, Fachhochschule Vorarlberg
Auslandssemester, Universidad de Monterrey
MA Kommunikationsdesign, Zürcher Hochschule der Künste
Kommunikationsdesigner bei Sägenvier und beim
Impact Hub Zürich, seit 2011 Grafikdesigner bei spitzar,
seit 2012 freier visueller Gestalter und Designforscher

4.
This is what I do
Brand
Strategy
Corporate
Design
Design
Thinking Editorial
Design
User
Experience
Design

5.
This is my passion
strategische
Markenentwicklung,
flexible Erscheinungsbilder,
Branding für Start-ups und
Social Enterprises
♥

6.
Jetzt
1 – Masterprojekt
2 – Marken heute
3 – 15 Band Essences
4 – Aus Logo wird Holo
5 – Brand Holism
6 – kurzer Wrap-up

7.
Motivation: Reality.

8.
Masterprojekt @ ZHdK
Brand
Holism
Dynamic
Branding
Herausforderungen
in der zeitgemäßen
Markenentwicklung
B
A
Methoden zur
Flexibilisierung von
Erscheinungsbildern

9.
40 Case Studies flexibler Erscheinungsbilder

10.
10 Branding-, Design- und Kommunikationsprofis

11.
10 unterstützende Agenturen, Studios und Unternehmen
Digital. Namics.

12.
2 Projektpartner
Digital. Namics.
Moving Brands
Zürich, London
Namics
Zürich, St. Gallen, München

13.
Definitionssache
Identität?
Marke?
Markenidentität?

14.
Definitionssache #1
Identität ist die Echtheit
einer Person oder einer Sache.
Duden,Identität

15.
Definitionssache #1
Identität ist die eindeutige
Unterscheidbarkeit einer Person
oder einer Sache von einer anderen.
Wiktionary,Identität

16.
Definitionssache #1
Identität ist die inhaltliche
Grundlage, das Wesen und die
Haltung eines Unternehmens
oder einer Institution.
Oder einer Marke.
PeterVetter,ZHdK

17.
Definitionssache #2
Brand. Branding.
Brandzeichen. Markenzeichen.
Wikimedia

18.
Definitionssache #2
Eine Marke ist das Ausdrucksmittel
zur Wiedererkennung eines Produkts
oder einer Dienstleistung.
Eine Marke ist abhängig von
der übergeordneten Identität,
auf die sie verweist.
PeterVetter,ZHdK

19.
Definitionssache #3
Die Markenidentität ist das
Selbstbild der Marke und bringt zum
Ausdruck, wofür eine Marke steht.
Die Marke selbst entsteht durch
den langfristigen Aufbau von
Vertrauen der Zielgruppe.
PeterVetter,ZHdK

20.
Back to basics
Früher ging es um die
durchgängige Reproduktion der
Marke in verschiedenen Medien.
MovingBrands,LivingIdentity

21.
Marke Person aus der
Zielgruppe
früher: Proklamation

22.
heute
Unsere Welt wird vielfältiger,
dynamischer und mobiler.
Marken müssen diese Realität
erkennen, verstehen und ihre Rolle
entsprechend anpassen.
MovingBrands,LivingIdentity

23.
heute: Interaktion

24.
Mindchange
Yes, it’s true:
Marken sind lebendige Organismen.

25.
Alive to change
Die Menschen, mit denen eine
Marke in Kontakt treten will,
ändern sich ebenso wie das
Business, von dem sie ein Teil ist.
Eine Marke muss sich der
Veränderung bewusst und
auch offen dafür sein.

26.
2 Markenmodelle
A
Living Identity
Moving Brands
B
Brand BIOS
think moto

27.
Living Identity, Moving BrandsMovingBrands,LivingIdentity
Brand
Narrative
Brand
Assets
Brand
Being

28.
Eigenschaften
Verhaltensweisen
GefühleEinstellungen
Brand Being = Definition der Marke als Person
MovingBrands,LivingIdentity

29.
bewegt
responsiv
akustisch statisch
Brand Narrative, Brand Assets
MovingBrands,LivingIdentity

30.
Living Identity, Moving Brands
Brand
Narrative
Brand
Assets
Multi-
sensorial
identity
Brand
Being
MovingBrands,LivingIdentity

31.
Brand BIOS, think moto
Image
Story
Behaviour EinzigartigkeitErlebbarkeit
Relevanz Glaubhaftigkeit
Meaning
Offering
thinkmoto,BrandedInteractions

32.
Resümee #1
Heute geht es um Bedeutung,
nicht mehr um Botschaften.
Es geht um Zusammenhänge,
um Interaktion auf Augenhöhe.
Marken haben eine Persönlichkeit.

33.
Brand Essences
15 Eigenschaften, die eine
Marke zu einem lebendigen
Organismus machen.
15Brand
Essences

34.
Marken sind strategisch.
#1

35.
Marken sind authentisch.
#2

36.
Marken sind konsistent – in Werten und Einstellungen.
#3

37.
Marken sind inkonsistent – in Charakter und Verhalten.
#4

38.
Marken sind kohärent.
#5

39.
Marken sind zugänglich.
#6

40.
Marken sind anpassungsfähig.
#7

41.
Marken sind erweiterbar.
#8

42.
Marken sind handhabbar.
#9

43.
Marken sind ausdrucksstark.
#10

44.
Marken sind erlebbar.
#11

45.
Marken sind interaktiv.
#12

46.
hören schmecken
fühlen
riechensehen
Marken sind multisensorisch.
#13

47.
Marken sind nachhaltig.
#14

48.
Quintessenz: Marken sind ganzheitlich.
#15

49.
Resümee #2
Wir leben in einer lebendigen
Welt mit lebendigen Unternehmen
und Institutionen, die nach
lebendigen Marken schreien.
Marken ändern sich, lernen
und passen sich an.

50.
die Marke leben
eine
lebendige
Marke
Veränderung
Konsistenz
Holo
PaulHughesin:IrenevanNes,DynamicIdentities

51.
Resümee #3
Eine Marke ist eine
Sammlung von Beziehungen.
Beziehungen erzeugen
Zusammenhänge.
Nur Zusammenhänge geben
einer Marke Bedeutung.
Ein Holo ist das Herz der Marke.

52.
Quintessenz-Zusatz
Brand Holism heißt also:
Markenganzheitlichkeit.

53.
Brand
Holism
Expression
Strategy Identity
Ein neues Prinzip

54.
Wrap-up
So wie Unternehmen und
Institutionen jeden Tag wachsen,
so wachsen auch ihre Marken, ihre
Identitäten und ihre Kommunikation.

55.
Wrap-up
Eine Marke sollten so dynamisch und
relevant sein wie das Unternehmen,
die Institution, die Dienstleistung oder
das Produkt, das sie repräsentiert.

56.
Wrap-up
Eine lebendige Marke bietet
Menschen Möglichkeiten,
etwas zur Marke beizutragen,
sie weiterzuentwickeln, sie zu
beeinflussen und sie zu verändern.

57.
Final words
Alles in dieser Welt ändert
sich, so auch Branding.
Branding muss lebendig sein.

58.
Woah, too much brain food!
Danke!
Fragen?

59.
iPad-Publikation
40+ Case Studies
15 Brand Essences
Dynamic
Branding
What’s next?
Release im
Juni 2014

60.
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dynamicbranding.info
ejochum
And now let’s get a drink.