Neurociencia aplicada en investigación de consumidores
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Este documento describe varios métodos de neurociencia que pueden aplicarse en la investigación de marketing, como el seguimiento ocular, la medición de ondas cerebrales y las asociaciones implícitas. Explica que estos métodos aportan información valiosa sobre las asociaciones, atención y respuestas emocionales de los consumidores, especialmente para material sensible. Sin embargo, también señala que estos métodos deben integrarse con técnicas tradicionales y que la practicidad y habilidad de escala son factores clave para su uso general
![¿Métodos de Neurociencia?
Mediciones indirectas de respuesta al marketing y marcas
Escaneo cerebral Medición de las Seguimiento
ondas cerebrales ocular
Medición de
asociaciones implícitas
Codificación facial Excitación autonómica
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- 32. Asociaciones implícitas de Skoda La marca evoca fuertemente el concepto de ‘feminidad.’ Cálido Inseguro Citroen Skoda Informal Se Astuto preocupa No confiable Femenino Familia Características Bien construido [32 ]
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