More Related Content Similar to Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords) (7) More from Eduard Blacquière (19) Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords) 1. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
1
Eduard
Blacquière
Zoekmachine
markeBng
Eduard
Blacquiere
eduard@orangevalley.nl
@edwords
Hoe
wordt
je
gevonden
door
je
doelgroep?
2. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
2
Keywords
wie
gebruikt
keywords
als
startpunt?
3. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeBng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
4. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
4
anno
2013-‐2014
Zoekmachine
markeBng
9. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
9
① Steeds
meer
(ruimte
voor)
Ads
② Steeds
minder
(betrouwbare)
SEO
data
③ Steeds
meer
mobiel
④ Steeds
meer
personalisa3e
⑤ Steeds
meer
Google
als
(eind)bestemming
Zoekmachine
markeBng
trends
11. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
11
Steeds
meer
(ruimte)
Ads
2010,
juni
2011,
januari
2011,
september
2012,
november
13. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
13
2.
SEO
data
steeds
minder
(betrouwbaar)
20. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
20
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
20
ZOEKGEDRAG
vs.
TIJD
21. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
21
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
21
ZOEKGEDRAG
LOKAAL
+
ACTIE
22. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
22
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
22
ZOEKGEDRAG
+
ACTIE
24. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
24
MOBIEL
1.
Zoekopdrachten
zijn
korter.
(minder
woorden
ingetypt)
MOBIEL
ZOEKGEDRAG
-‐
2
25. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
25
MOBIEL
2.
Zoekopdrachten
worden
langer.
En
“menselijker”
(voice
search)
MOBIEL
ZOEKGEDRAG
-‐
2
28. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
28
Quiz:
Raad
het
woord!
Prins
Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
31. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
31
KEYWORDS:
⟹
[
hoe
stofzuiger
repareren
]
⟹
[
hoe
repareer
je
een
stofzuiger
]
⟹
[
hoe
maak
ik
mijn
stofzuiger
]
‘CONCEPT’:
⟹
Uitleg
hoe
een
stofzuiger
te
repareren
is
CONCEPT
vs.
KEYWORDS
44. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
44
GOOGLE
ZEGT..
(2004)
Larry
Page
(2004):
“Most
portals
show
their
own
content
above
content
elsewhere
on
the
web.
We
feel
that’s
a
conflict
of
interest,
analogous
to
taking
money
for
search
results.
Google
conscien?ously
tries
to
stay
away
from
that.
We
want
to
get
you
out
of
Google
and
to
the
right
place
as
fast
as
possible.
It’s
a
very
different
model.”
52. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeBng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
53. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
53
Bezoek
&
Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
60. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
60
Welke
woorden
gebruik
ik?
…………………….
…………………….
61. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
61
Te
snel
gebruiken
we
de
keyword
tool
62. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
62
KEYWORD
PLANNER
hyp://adwords.google.com/keywordplanner
63. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
63
Beste
tool
draag
je
elke
dag
bij
je
J
66. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
66
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
66
Ø Doelgroep
definiBe
(persona’s)
Ø Marktonderzoek
Ø Call
center
medewerkers
Ø Collega’s,
klanten
en
leveranciers
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Bronnen
binnen
organisaBe
67. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
67
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
67
Ø Familie
en
vrienden
Ø Zoekresultaten
in
Google
Ø Fora,
blogs
&
social
media
Ø Websites
van
concurrenten
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Bronnen
buiten
organisaBe
69. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
69
KEYWORD
PLANNER
hyp://adwords.google.com/keywordplanner
70. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
70
Doelgroep
gaat
veel
verder
dan
keywords
75. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeBng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
81. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
81
2.
Rapporteer
over
landingspagina’s
82. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
82
① Google
Webmaster
Tools
• Getallen
worden
afgerond,
verhouding
behoorlijk
betrouwbaar
• Ook
beschikbaar
in
Google
AnalyBcs
&
AdWords
• Tot
90
365
dagen
terug
② Rapporteer
over
landingspagina’s
• Grofweg:
Homepage
=
branded
zoektermen
• Grofweg:
SEO
traffic
–
homepage
traffic
=
non-‐brand
SEO
traffic
• Combineer
met
Webmaster
Tools
+
Ranking
data
OPLOSSINGEN
(NOT
PROVIDED)
89. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
89
FACEBOOK
-‐
ADVANCED
hyp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
91. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeBng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
92. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
92
08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
92
Ø Doelgroep
definiBe
(persona’s,
segmenten,
etc.)
Ø Marktonderzoek
(enquêtes,
interviews,
etc.)
Ø Data
verzamelen
(kwanBtaBef
+
kwalitaBef!)
Ø Gedrag
doelgroepen
analyseren
(rapportages
aanpassen)
Ø Zoekmachine
markeBng
tacBek
bijsturen
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Stappenplan
93. 08-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
93
Q&A
Eduard
Blacquiere
eduard@orangevalley.nl