O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Google Mobile update
Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer.
Eduard Blacquière, eduard@orangevalley.nl, @e...
Wat ik ga vertellen
1. Google algoritme update 21 april
2. Waarom? 3 redenen
3. De feiten
4. Checklist: maak je klaar voor...
De wereld verandert
3
Visie
OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een
steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu
snel en eenvo...
5
Mensen leven, denken en shoppen
niet in kanalen (of apparaten).
Customer journey
6
Gedrag verandert (mobile!)
7
https://www.consumerbarometer.com
Maturity model
8
https://orangevalley.nl/visie/online-maturity-model/
Gedrag verandert (mobile!)
9
Gedrag verandert (mobile!)
10
Bron: Google, Nederlandse markt
Google verandert (mobile!)
11
12
Demo: Google Conversational Search
13
http://youtu.be/0fBbj5nVkhs
Dit is Hummingbird
14
http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/06/googles-hummingbird-1-jaar-later-heb-jij-je-seo-stra...
15
Terug naar Mobile.
Fix mobile issues
16
17
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-
friendliness as a ranking signal. This change will affect
m...
Paniek…
18
“Mobilegeddon”
19
Paniek…
20
Keep calm
21
Keep calm
22
http://insidesearch.blogspot.nl/2015/04/ranking-change-to-help-you-find-mobile_21.html
Mobile-friendly?
23
Mobile-friendly
24
http://mobiletest.me
Mobile-friendly
25
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-friendly label
26
Bing vanaf april ook
27
28
Wat de meeste mensen
NIET hebben gezien…
App Indexing
29
http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
Apps
30
Apps
31
Apps
32
App Indexing
33
https://developers.google.com/app-indexing/
34
“7 out of every 8 minutes spent on mobile devices in the
US is spent in mobile apps.”
(bron: Comscore, augustus 2014)
35
Mobile is nu dus nog belangrijker!
Maturity model
36
37
Terug naar mobile-friendliness.
En waarom.
Waarom?
38
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
1. Mobile search
39
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
2. Consument = Mobile
40
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
3. Google krijgt schuld
41
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
42
61% of users are unlikely to return to
a mobile site that they had trouble
accessing from their phone,
and 40% go to a ...
43
Mobile-friendliness, hoe groot is
“significant impact”?
Een inschatting
44
http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/
Voorbeeld:
Van #2 naar #6?
-57% traffic!!
Een inschatting
45
46
Mobile-friendliness, de feiten.
Wat Google zegt
1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop of tablet
2. Geen penalty: niet lager geposi...
Mobile-friendly = usability
Mobile-friendlyness gaat (voor nu)
hoofdzakelijk over gebruiksvriendelijkheid.
Belangrijke asp...
Geblokkeerde bronnen
49
‣ Mobiele configuratie
niet vast te stellen door
Google.
4949
Toegankelijk
Geblokkeerd
50
Checklist: in 3 stappen klaar
voor de Mobile-friendly update
Checklist
1. Heb je een mobiele site?
2. Is je site Mobile-friendly?
3. Is de mobile SEO op orde?
51
https://orangevalley....
52
1. Heb je een Mobiele site?
1. Mobiele site?
53
1. Responsive design
2. Dynamische weergave
3. Afzonderlijke URL’s
54
Advies: URL voor alle apparaten hetzelfde.
(Responsive design of Dynamische weergave)
55
2. Is je site Mobile-Friendly?
2. Mobile-Friendly?
56
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mobile-Friendly Test Tool
57
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Google Webmaster Tools
58
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=nl
59
3. Is je site Mobile SEO op orde?
(Telt nu nog NIET mee voor Mobile-friendliness!)
1. Mobiele site?
60
Configuratie Blijft URL hetzelfde? Blijft HTML hetzelfde?
1. Responsive webdesign Ja Ja
2. Dynamische ...
61
1. Responsive webdesign
61
‣ Voor elk apparaat
dezelfde URL en HTML
62
1. Responsive webdesign
62
‣ Zorg ervoor dat Googlebot toegang heeft tot statische bronnen:
‣ JavaScript
‣ CSS
‣ Afbeel...
63
Google Webmaster Tools
63
https://www.google.com/webmasters/tools/roboted?hl=nl
64
2. Dynamische weergave
64
‣ Voor elk apparaat
dezelfde URL
‣ HTML wordt afgestemd
op elke specifiek
apparaat o.b.v. user...
65
2. Dynamische weergave
65
‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google
‣ Zorg voor een correct werkende user-agen...
66
3. Afzonderlijke URL's
66
‣ URL en HTML van een
pagina verschilt per
apparaat
67
3. Afzonderlijke URL's
67
‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via:
‣ rel-alternate-media annotatie
‣ canonical link tag...
Mobile Checklist
68
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
69
OK, je bent Mobile-friendly.
Je bent nog niet klaar!!
Mobile is veel meer!
1. Mobile Analytics
2. Mobile SEO
3. Mobile SEA
4. Mobile Conversie
5. Mobile Display
6. Mobile …
70
Mobiel'vriendelijk'
Techniek'
Content'
Local'SEO'
Laad8jd'
Zoekadverten8es'
Mobiele'adverten8es'
Exten8es'
Sitelinks'
Disp...
72
Mobile Analytics.
Customer journey
73
Customer journey
74
Je mobiele bezoekers?
75
76
Nee. Dit zijn NIET je mobile bezoekers.
DIT zijn je mobiele bezoekers
77
https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-...
En dan offline nog…
78
http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
79
Mobile SEO.
Mobile SEO
80
https://orangevalley.nl/mobile-checklist
81
Mobile SEA.
Mobile SEA
82
MobileDesktop
Mobile SEA
83
1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s)
2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoekter...
Mobile tijdstippen
84
85
Mobile Conversie.
Conversie = Intentie
86
Mobile Conversie
87
88
Mobile Display.
Mobile Display
89
1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s)
2. Zet Video advertenties anders in ...
90
De Mobile toekomst.
Eerste stap
91
Lat hoger
92
Apps
93
https://developers.google.com/app-indexing/
“Cards” & Google Now
94
‘Slow’ label
95
Case: site performance
96
https://orangevalley.nl/site-performance-laadtijd-case-zelf/
Mobiele sitespeed
97
‣ Zorg ervoor dat uw
mobiele pagina's
binnen één seconde
starten met weergeven
van relevante informat...
Contact / vragen
Eduard Blacquière

Principal Consultant
eduard@orangevalley.nl
M: 06 46 32 34 33
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Alles over de Google Mobile-friendly update (21 april 2015)

4.381 visualizações

Publicada em

Vanaf 21 april 2015 krijgen Mobile-friendly sites voorrang in de mobiele zoekresultaten van Google. Alles hierover - waarom, de feiten, SEO checklist hoe te realiseren - vind je in deze presentatie.

Publicada em: Celular
  • Seja o primeiro a comentar

Alles over de Google Mobile-friendly update (21 april 2015)

  1. 1. Google Mobile update Alles over Google’s Mobile update op 21 april. En meer. Eduard Blacquière, eduard@orangevalley.nl, @edwords
  2. 2. Wat ik ga vertellen 1. Google algoritme update 21 april 2. Waarom? 3 redenen 3. De feiten 4. Checklist: maak je klaar voor 21 april en daarna 5. Mobile friendly? Je bent nog niet klaar! 2
  3. 3. De wereld verandert 3
  4. 4. Visie OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium. 4 https://orangevalley.nl/visie/
  5. 5. 5 Mensen leven, denken en shoppen niet in kanalen (of apparaten).
  6. 6. Customer journey 6
  7. 7. Gedrag verandert (mobile!) 7 https://www.consumerbarometer.com
  8. 8. Maturity model 8 https://orangevalley.nl/visie/online-maturity-model/
  9. 9. Gedrag verandert (mobile!) 9
  10. 10. Gedrag verandert (mobile!) 10 Bron: Google, Nederlandse markt
  11. 11. Google verandert (mobile!) 11
  12. 12. 12 Demo: Google Conversational Search
  13. 13. 13 http://youtu.be/0fBbj5nVkhs
  14. 14. Dit is Hummingbird 14 http://www.frankwatching.com/archive/2014/11/06/googles-hummingbird-1-jaar-later-heb-jij-je-seo-strategie-al-aangepast/
  15. 15. 15 Terug naar Mobile.
  16. 16. Fix mobile issues 16
  17. 17. 17 “Starting April 21, we will be expanding our use of mobile- friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.” (bron: Google, februari 2015)
  18. 18. Paniek… 18
  19. 19. “Mobilegeddon” 19
  20. 20. Paniek… 20
  21. 21. Keep calm 21
  22. 22. Keep calm 22 http://insidesearch.blogspot.nl/2015/04/ranking-change-to-help-you-find-mobile_21.html
  23. 23. Mobile-friendly? 23
  24. 24. Mobile-friendly 24 http://mobiletest.me
  25. 25. Mobile-friendly 25 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  26. 26. Mobile-friendly label 26
  27. 27. Bing vanaf april ook 27
  28. 28. 28 Wat de meeste mensen NIET hebben gezien…
  29. 29. App Indexing 29 http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
  30. 30. Apps 30
  31. 31. Apps 31
  32. 32. Apps 32
  33. 33. App Indexing 33 https://developers.google.com/app-indexing/
  34. 34. 34 “7 out of every 8 minutes spent on mobile devices in the US is spent in mobile apps.” (bron: Comscore, augustus 2014)
  35. 35. 35 Mobile is nu dus nog belangrijker!
  36. 36. Maturity model 36
  37. 37. 37 Terug naar mobile-friendliness. En waarom.
  38. 38. Waarom? 38 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  39. 39. 1. Mobile search 39 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  40. 40. 2. Consument = Mobile 40 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  41. 41. 3. Google krijgt schuld 41 http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
  42. 42. 42 61% of users are unlikely to return to a mobile site that they had trouble accessing from their phone, and 40% go to a competitor’s. Bron: Google onderzoek, 2011
  43. 43. 43 Mobile-friendliness, hoe groot is “significant impact”?
  44. 44. Een inschatting 44 http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/ Voorbeeld: Van #2 naar #6? -57% traffic!!
  45. 45. Een inschatting 45
  46. 46. 46 Mobile-friendliness, de feiten.
  47. 47. Wat Google zegt 1. Verandering alleen op mobiele zoekresultaten, niet desktop of tablet 2. Geen penalty: niet lager gepositioneerd als niet mobile-friendly 3. Mobile-friendliness op pagina-niveau beoordeeld, niet hele site 4. JavaScript en CSS geblokkeerd? Niet door mobile friendly test 5. Real-time: pagina/URL meegewogen zodra mobile friendly 6. Responsive design geen (extra) ranking voordeel (t.ov. aparte site) 7. Update op 21 april live wereldwijd, duurt paar dagen 8. Mobile-friendliness wordt alleen meegewogen voor de ‘10 blue links’, niet voor Nieuws, Maps, Afbeeldingen, etc. 9. Het mobile algoritme heeft geen invloed op branded zoekopdrachten 10. Laadtijd (page speed) is nog geen factor in het mobile algoritme 47
  48. 48. Mobile-friendly = usability Mobile-friendlyness gaat (voor nu) hoofdzakelijk over gebruiksvriendelijkheid. Belangrijke aspecten: 1. Tikken / tikdoelen 2. Leesbaarheid (font grootte) 3. Scrollen (viewport) 48
  49. 49. Geblokkeerde bronnen 49 ‣ Mobiele configuratie niet vast te stellen door Google. 4949 Toegankelijk Geblokkeerd
  50. 50. 50 Checklist: in 3 stappen klaar voor de Mobile-friendly update
  51. 51. Checklist 1. Heb je een mobiele site? 2. Is je site Mobile-friendly? 3. Is de mobile SEO op orde? 51 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  52. 52. 52 1. Heb je een Mobiele site?
  53. 53. 1. Mobiele site? 53 1. Responsive design 2. Dynamische weergave 3. Afzonderlijke URL’s
  54. 54. 54 Advies: URL voor alle apparaten hetzelfde. (Responsive design of Dynamische weergave)
  55. 55. 55 2. Is je site Mobile-Friendly?
  56. 56. 2. Mobile-Friendly? 56 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  57. 57. Mobile-Friendly Test Tool 57 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  58. 58. Google Webmaster Tools 58 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability?hl=nl
  59. 59. 59 3. Is je site Mobile SEO op orde? (Telt nu nog NIET mee voor Mobile-friendliness!)
  60. 60. 1. Mobiele site? 60 Configuratie Blijft URL hetzelfde? Blijft HTML hetzelfde? 1. Responsive webdesign Ja Ja 2. Dynamische weergave Ja Nee 3. Afzonderlijke URL's Nee Nee
  61. 61. 61 1. Responsive webdesign 61 ‣ Voor elk apparaat dezelfde URL en HTML
  62. 62. 62 1. Responsive webdesign 62 ‣ Zorg ervoor dat Googlebot toegang heeft tot statische bronnen: ‣ JavaScript ‣ CSS ‣ Afbeeldingen Responsive webdesign https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  63. 63. 63 Google Webmaster Tools 63 https://www.google.com/webmasters/tools/roboted?hl=nl
  64. 64. 64 2. Dynamische weergave 64 ‣ Voor elk apparaat dezelfde URL ‣ HTML wordt afgestemd op elke specifiek apparaat o.b.v. user- agent detectie
  65. 65. 65 2. Dynamische weergave 65 ‣ Gebruik de Vary HTTP-header als hint voor Google ‣ Zorg voor een correct werkende user-agent detectie Dynamische weergave https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  66. 66. 66 3. Afzonderlijke URL's 66 ‣ URL en HTML van een pagina verschilt per apparaat
  67. 67. 67 3. Afzonderlijke URL's 67 ‣ Koppel desktop- en mobiele pagina via: ‣ rel-alternate-media annotatie ‣ canonical link tag annotatie ‣ Voeg een automatische omleiding (302 redirect)
 op basis van een correct werkende
 user-agent detectie ‣ Voeg een mobiel sitemap.xml document toe Afzonderlijke URL's https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  68. 68. Mobile Checklist 68 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  69. 69. 69 OK, je bent Mobile-friendly. Je bent nog niet klaar!!
  70. 70. Mobile is veel meer! 1. Mobile Analytics 2. Mobile SEO 3. Mobile SEA 4. Mobile Conversie 5. Mobile Display 6. Mobile … 70
  71. 71. Mobiel'vriendelijk' Techniek' Content' Local'SEO' Laad8jd' Zoekadverten8es' Mobiele'adverten8es' Exten8es' Sitelinks' Display'adverteren'Mobiel'meten' App'tracking' Break'points' Tagmanagement' Gebruikersgemak' Visuele'ervaring' AFeeldingen' Conversiefunnel' LayHout' Mobile Maturity inschaling 71
  72. 72. 72 Mobile Analytics.
  73. 73. Customer journey 73
  74. 74. Customer journey 74
  75. 75. Je mobiele bezoekers? 75
  76. 76. 76 Nee. Dit zijn NIET je mobile bezoekers.
  77. 77. DIT zijn je mobiele bezoekers 77 https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/westwing-uses-universal-analytics-to-better-understand-customer-purchase-path.html
  78. 78. En dan offline nog… 78 http://www.fvm.withgoogle.com/fvm/nl/d/
  79. 79. 79 Mobile SEO.
  80. 80. Mobile SEO 80 https://orangevalley.nl/mobile-checklist
  81. 81. 81 Mobile SEA.
  82. 82. Mobile SEA 82 MobileDesktop
  83. 83. Mobile SEA 83 1. Bouw aparte mobile campagnes (ad teksten, landingspagina’s) 2. Speel in op mobile gedrag (kortere zoektermen, tijdstippen, etc.) Ter voorbereiding van 21 april 2015: 4. Check je klikprijzen (CPC) voor mobile 5. Houd kwaliteitsscore (QS) in de gaten voor en na 21 april 6. Tip: maak “mobile dashboard” binnen Google AdWords (aangepaste kolommen)
  84. 84. Mobile tijdstippen 84
  85. 85. 85 Mobile Conversie.
  86. 86. Conversie = Intentie 86
  87. 87. Mobile Conversie 87
  88. 88. 88 Mobile Display.
  89. 89. Mobile Display 89 1. Bouw aparte mobile display campagnes (banners, landingspagina’s) 2. Zet Video advertenties anders in (korter, andere content) 3. Traditioneel Flash formaat werkt niet op mobile (HTML5, GIF)
  90. 90. 90 De Mobile toekomst.
  91. 91. Eerste stap 91
  92. 92. Lat hoger 92
  93. 93. Apps 93 https://developers.google.com/app-indexing/
  94. 94. “Cards” & Google Now 94
  95. 95. ‘Slow’ label 95
  96. 96. Case: site performance 96 https://orangevalley.nl/site-performance-laadtijd-case-zelf/
  97. 97. Mobiele sitespeed 97 ‣ Zorg ervoor dat uw mobiele pagina's binnen één seconde starten met weergeven van relevante informatie 9797
  98. 98. Contact / vragen Eduard Blacquière
 Principal Consultant eduard@orangevalley.nl M: 06 46 32 34 33

×