Gamificando a Experiência Digital

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Palestra mostrando o conceito de Gamificação como uma ferramenta para melhorar a experiência dos usuários, e não como mais um instrumento de marketing.

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Gamificando a Experiência Digital

  1. 1. UX.BLOGGamificandoa ExperiênciaDigital
  2. 2. UX.BLOGEdu Agni / UX Designer no iMastersTrabalha há nove anos com projetos nas áreasde usabilidade, interface, interação, criação eweb standards. É curador da área de Design daCampus Party Brasil. www.uxdesign.blog.br www.twitter.com/eduagni www.linkedin.com/in/eduagni
  3. 3. UX.BLOGProjetando além da usabilidade
  4. 4. UX.BLOGProjetando além da usabilidade#CPBR4 - Social Interface Design
  5. 5. UX.BLOGProjetando além da usabilidade#CPBR4 - Social Interface Design#CPBR5 - Design Emocional
  6. 6. UX.BLOGProjetando além da usabilidade#CPBR4 - Social Interface Design#CPBR5 - Design Emocional#CPBR6 - Gamificação
  7. 7. UX.BLOGAvaliação rápida de UX» Eu consigo usá-lo?» Eu devo usá-lo?» Eu quero usá-lo?
  8. 8. Projetar para pessoas
  9. 9. Projetar para Compartilhar pessoas boas histórias
  10. 10. Projetar para Compartilhar pessoas boas histórias Estimular os sentidos
  11. 11. Projetar para Eu devo usá-lo? Compartilhar pessoas boas histórias Tríade da Eu Experiência Digital ? co lo ns á- ig us o o us er á- qu lo Eu ? Estimular os sentidos
  12. 12. UX.BLOG“O produto não é um fim em si,mas a porta de entrada parauma infinidade de experiências.”(The Nokia Design Manifesto)
  13. 13. UX.BLOGUma experiência lúdica» Social» Competição» Auto-realização» Superação
  14. 14. UX.BLOGA imersão dos jogos eletrônicosPor que um jogo pode manter as pessoas entretidaspor longos períodos de tempo, muitas vezes semque elas mesmo percebam?Como posso fazer com que meus produtos causemo mesmo nível de imersão nas pessoas?
  15. 15. GamificaçãoUtilizar mecânicas de jogos para enriquecercontextos diversos, normalmente nãorelacionados a jogos.
  16. 16. UX.BLOGGamificação = MarketingAplicar uma dinâmica de jogo paravender mais produtos.
  17. 17. UX.BLOGGamificação = MarketingAplicar uma dinâmica de jogo paravender mais produtos.Gamificação = UXAplicar uma dinâmica de jogo paramelhorar a experiência do usuário.
  18. 18. UX.BLOG“Você não pode aumentar o valorintrínseco de algo adicionandomecânica de jogo. Você pode tornaresse valor mais visível. Podemosmudar o paradigma e o contexto dovisitante de um site, e aumentar o seuengajamento.”(Adam Loving em Gamification Is Not Game Design)
  19. 19. Definições de um jogoAndrew Rollings andErnest Adamson Game Design
  20. 20. Definições de um jogoBrincar
  21. 21. Definições de um jogoFingir
  22. 22. Definições de um jogoRegras
  23. 23. Definições de um jogo » RegrasSemiótica
  24. 24. Definições de um jogo » RegrasJogabilidade
  25. 25. Definições de um jogo » RegrasSequência
  26. 26. Definições de um jogo » RegrasObjetivos do jogo
  27. 27. Definições de um jogo » RegrasCondição de término
  28. 28. Definições de um jogo » RegrasMeta-regras
  29. 29. Definições de um jogoObjetivo
  30. 30. UX.BLOG“Quando aplicamos Gamificação emuma ação, há um aumento que variaentre 20% e 30% nas interações coma marca. É um conceito novo, mas jáestamos vendo algumas práticasfeitas por aqui.”(Roberto Martini, CEO da CUBOCC)
  31. 31. Life is messy.Simplify, with Clear.
  32. 32. Compartilhar tudo paradefinir a personalidadeObservar amigos online emlugares próximos e encontrarpessoas ao acaso são asprincipais características doFoursquare, segundo seu co-fundador Dennis Crowley» Serendipismo» Dinâmica de jogo» Diário pessoal» Compartilhar experiências» Participar de promoções
  33. 33. UX.BLOGZombies, run!Aplicativo mobile que estimula o hábito da corridaatravés da simulação de um ataque de zumbis. O jogadoré um sobrevivente do apocalipse zumbi e deve cumpriruma série de missões: coletar suprimentos, chegar a umcerto local, evitar uma área etc., tudo com um limite detempo curto. Utilizando GPS, o aplicativo identifica olocal do jogador e estabelece no mapa as missões. Casoo jogador se desvie do caminho, ou demore muito, oszumbis podem pegá-lo. Resultados geram pontos econquistas que são compartilhadas online.
  34. 34. UX.BLOGLost Experience“Uma caça ao tesouro multimídia queusaria mensagens de email, ligaçõestelefônicas, comerciais, outdoors esites da Web falsos feitos paraparecerem reais.”(New York Times)
  35. 35. UX.BLOGGamificação» Não devemos tentar transformar produtos em jogos;» Não devemos usar essas teorias cegamente, e sim adapta-las as nossas necessidades;» Essa mecânica deve estar presente desde a concepção;» Bom conteúdo e usabilidade continua sendo essencial;» Não adicione níveis de dificuldade a um produto;
  36. 36. UX.BLOGObrigado ;)Edu Agni / UX Designer no iMasters www.uxdesign.blog.br www.twitter.com/eduagni www.linkedin.com/in/eduagni

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