Atelier SEO : créer une page web performante

Créer une
page web
performante
Comment améliorer le référencement naturel
d’une page dans Google
Référencement naturel Editoile 1

Comment plaire
à Google
sans le payer ?

Comment remonter
en 1ère page de Google ?
Référencement naturel Ediitoile 3
Pour être bien référencé, votre site doit remplir ces 3 conditions :
1. Un site web bien conçu techniquement
Un site web créé/refondu récemment, qui s’affiche rapidement, adapté
pour les mobiles, bien codé, facile à mettre à jour (CMS), etc.
2. Du contenu qui intéresse les internautes
Des contenus qui répondent à leurs requêtes dans Google, mis à jour,
des pages web faciles à lire, à utiliser, à partager, etc.
3. De nombreux liens vers son site web
Pour qu’il soit « populaire » pour Google, il faut de nombreux liens
naturels sur des sites de qualité qui pointent vers votre site

Quels sont vos
mots-clés ?
Une expression-clé = plusieurs mots-clés.
Ex. « restaurant italien bordeaux »
S’inspirer de son expérience client, du
langage vraiment utilisé par ses clients
Utiliser des générateurs de mots-clés
o Google (Suggest, PAA, recherches.
Associées)
o abersuggest
o Keyword Planner de Google Adwords
Etudier les expressions-clés tapées pour
arriver sur votre site (Google Analytics, Google
Search Console)
Suggestions de Google Search

Qu’est-ce que l’effet
de longue traîne ?
Ne pas viser les mots-clés
trop courts trop
concurrentiels, mais les
expressions plus longues
moins concurrentielles
Varier ses expressions-clés
= toutes les questions que se
posent les internautes sur
vos produits, en fonction de
leur expertise ou maturité
Rédiger de nombreux
contenus ciblés pour
répondre aux requêtes

Comment
construire
sa page web ?

Un titre accrocheur
Ceci est le titre de la page
Premier paragraphe premier paragraphe premier
paragraphe premier paragraphe premier
Ceci est un 1er intertitre
Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe
paragraphe lien interne paragraphe
paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe
Ceci est un 2e intertitre
Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe
paragraphe paragraphe paragraphe
Bouton action
Bouton action
Le titre de la page remonte
généralement dans l’URL de la
page. Il doit :
• Contenir les mots-clés
principaux, les plus utilisés
• Etre incitatif, convaincant,
sans survendre ou mentir
• Etre clair et compréhensible
par tous même hors contexte
• Etre codé en <h1> ou titre 1
(un seul h1 par page)

Un 1er paragraphe
synthétique
paragraphe paragraphe
Bouton action
Bouton action
Le premier paragraphe doit
convaincre en quelques
secondes de lire la suite :
• Résumer le contenu de la
page, sans faire de teasing
• Expliquer le bénéfice client,
l’intérêt pour le lecteur
• Contenir les mots-clés
principaux, les plus utilisés
• Peut être affiché en gras
<strong> ou en plus grand
pour être plus lisible

Un plan avec des
intertitres
Bouton action
Bouton action
Rendre visible le plan de la
page en ajoutant des
intertitres :
• Ajouter des mots-clés
spécifiques à la page (pas
toujours les mêmes
intertitres dans les mêmes
types de page)
• Au moins 2 intertitres de
même niveau (éviter un
seul intertitre isolé)
• Les coder en <h2> ou titre
2 ou h3, jusqu’à h6

Un texte
suffisamment long
Bouton action
Bouton action
Le texte doit être suffisamment
long :
• + de 250 mots (= 1500
signes = 1 feuillet), le plus
possible !
• Max de mots-clés différents
(ne pas répéter les mêmes
mots-clés)
• Des paragraphes courts,
non justifiés, non centrés,
avec des listes à puces ou et
des mots en gras <strong>
• Des paragraphes en <p>

Un plan dégressif
en « pyramide inversée »
Bouton action
Bouton action
Construire son texte en
« pyramide inversée » avec :
• En haut : les infos les plus
importantes, qui
intéressent le plus
d’internautes (ex.
arguments de vente)
• En bas : les infos les
moins importantes, qui
intéressent moins
d’internautes (ex. détails
techniques)

Des appels à l’action
Bouton action
Bouton action
Inciter les internautes à avec
des boutons d’appel à
l’action ou CTA (Call-to-
action) situés en haut et/ou en
bas de page :
• J’achète, je commande
• Je demande un devis
• Je prends rendez-vous
• Je m’abonne
• Je télécharge
• Je partage
• Je m’inscris

Des liens internes
Bouton action
Bouton action
Ajouter des liens internes pour
retenir les internautes (et
Google) sur votre site web :
pas de page cul-de-sac !
• Liens dans le texte (les
meilleurs pour Google)
• Liens sous les boutons
• Liens sous les images
• Liens automatiques vers des
articles liés (« A lire aussi »)

Une grande image
Bouton action
Ajouter au moins une grande
image par page :
• Une belle image, colorée
(ex. mises en situation)
• Au moins 800 pixels de
large, si possible 1200 pixels
pour Facebook
• La plus allégée possible pour
qu’elle s’affiche rapidement (-
de 100 Ko)
• Une alternative textuelle
<alt> qui décrit l’image

C’est le 1er contact qu’a l’internaute avec votre page dans
Google, avant même d’arriver sur votre site. C’est ce qui va le
décider à cliquer ou pas pour venir sur votre site !
Doivent être différentes pour chaque URL ou page web.
Une balise title et une
méta-description
15EditoileRéférencement naturel
Balise title : titre de la
page en 50 signes min
(peut être différente du
titre h1 et de l’URL)
Balise méta-description : texte de 150 signes min
(parfois 320 signes max depuis déc. 2017) qui résume
le contenu de la page et donne envie de cliquer

Contactez-moi !
Gabrielle Denis
Directrice, fondatrice
gdenis@editoile.fr
Tél. : +33 (0)5 24 07 82 50
Editoile
1 cours Xavier Arnozan
33000 BORDEAUX
https://editoile.fr/
@editoile
Référencement naturel Ediitoile 16

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