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Industry Sessios by EDIT. - Talk #2 - Carolina Correia

​MARKETING AND COMMUNICATIONS STRATEGIES

CAROLINA CORREIA - TRAFFIC MANAGER | OBSERVADOR


Esta talk tem o objetivo de explicitar diferentes estratégias de comunicação que possibilitam criar, através de conteúdos de qualidade, momentos entre publishers, advertisers e users. Como se sabe, pessoas diferentes consomem conteúdos diferentes, e por isso as estratégias no âmbito da comunicação devem seguir uma tendência de segmentação e consequentemente de personalização de conteúdos.

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  1. 1. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt EDIT. Industry Sessions Porto, Junho 2016
  2. 2. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Carolina Correia carolina@carolinacorreia.com
  3. 3. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Estratégia de Conteúdo
  4. 4. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt O que precisamos para delinear a nossa estratégia?
  5. 5. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Business Plan - Conhecer o produto - Perceber os objetivos - Focado na estratégia de conteúdo
  6. 6. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt A história da nossa marca - Conhecer a história, a missão e os valores da marca - Quais os pilares em que o nosso conteúdo vai assentar?
  7. 7. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Conhecer os consumidores - Construir as personas - Empathy Maps - User Journey
  8. 8. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Plano de distribuição - Quais os canais em que vamos distribuir o nosso conteúdo?
  9. 9. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt A Importância da História
  10. 10. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt “Developing the content in our content marketing strategy is developing the stories of us. It’s the big ideas that we represent. It’s the differentiated experiences we want to create. It’s what we REALLY do for a living. For better or worse — it’s that simple.” Content Marketing Institute
  11. 11. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt A importancia da História Tão (ou mais) importante quanto a forma como criativa de apresentação dos nossos conteúdos, são as palavras que escolhemos para passar a nossa mensagem. É a história que verdadeiramente cativa os consumidores e os faz gostar (ou não) de uma marca.
  12. 12. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt O poder das palavras https://www.youtube.com/ watch?v=Hzgzim5m7oU
  13. 13. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Engagement!
  14. 14. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Criar uma ligação com os consumidores Envolvermos os consumidores na nossa estratégia de conteúdos, conseguindo criar uma relação emocional com eles é um dos principais objetivos de qualquer marca.
  15. 15. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Starbucks “White Cup Contest” Em 2014 a Starbucks pediu aos seus consumidores que fossem criativos com desenhos nos copos, tirassem fotografias e submetessem a concurso para uma edição limitada de copos. O concurso teve perto de 4,000 entradas, no espaço de 3 semanas. Ajudou a Starbucks a ganhar publicidade e provar que tem um bom e poderoso feedback dos consumidores.
  16. 16. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Coca-Cola A campanha “partilha uma coca-cola” produziu garrafas com rótulos personalizados. Os consumidores foram incentivados a partilhar as fotografias nas redes sociais. A empresa atribui à campanha um crescimento de 2% nas vendas nos EUA, após uma década de declínio.
  17. 17. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Temos sempre de vender?
  18. 18. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Nem sempre! Devemos ter conteúdos que sejam o espelho da missão e dos valores da marca, ainda que não estejam diretamente a vender o produto. É no equilíbrio entre estes conteúdos e os de venda que encontramos o sucesso.
  19. 19. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt “Dove's social mission to boost self-esteem and change the conversation around body image is changing lives.”
  20. 20. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Dove: “Real Beauty” A campanha da Dove queria mover as mulheres em se sentirem melhor consigo próprias. Mais de 170 milhões de visualizações no YouTube, foi o branded content mais visualizado de 2013 e o mais partilhado. https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
  21. 21. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt “Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”
  22. 22. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Google Search Vídeo conta a história de dois amigos de infância separados há mais de 6 décadas que são reunidos pelos seus netos, com uma ajuda do Google. https://www.youtube.com/watch?v=gHGDN9-oFJE
  23. 23. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt “My whole philosophy of Barbie was that through the doll, the little girl could be anything she wanted to be. Barbie always represented the fact that a woman has choices.”
  24. 24. EDIT. Industry Sessions Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt Imagine The Possibilities | Barbie Câmaras ocultas capturar reações reais quando vêem meninas imaginando o que podem ser um dia. https://www.youtube.com/watch?v=l1vnsqbnAkk

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​MARKETING AND COMMUNICATIONS STRATEGIES CAROLINA CORREIA - TRAFFIC MANAGER | OBSERVADOR Esta talk tem o objetivo de explicitar diferentes estratégias de comunicação que possibilitam criar, através de conteúdos de qualidade, momentos entre publishers, advertisers e users. Como se sabe, pessoas diferentes consomem conteúdos diferentes, e por isso as estratégias no âmbito da comunicação devem seguir uma tendência de segmentação e consequentemente de personalização de conteúdos.

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